01.07.2016 | CONFERENCIA EN CANNES SOBRE MARCAS Y PROPÓSITOS

Sir Ken Robinson y Aline Santos: “Las marcas deben dar un paso al frente”

“Más allá de las marcas con propósito: moverse de la concientización al activismo” fue el título de la conferencia que, con Richard Edelman (presidente y CEO de su propia consultora) como anfitrión, dieron sir Ken Robinson (experto internacional en educación) y Aline Santos (global senior VP Marketing de Unilever). Lo interesante del caso es que el británico, una estrella de las charlas TED en YouTube, lleva un tiempo colaborando con Unilever.

30.06.2016 | CONFERENCIA DEL CMO GLOBAL DE UNILEVER EN CANNES

Keith Weed: “Hay que combinar tres ‘i’: individuos, influencers e impactos”

Weed reflexionó sobre el futuro de las marcas a partir de esos tres ejes, que pueden potenciar exponencialmente su alcance. La necesidad de adaptarse a un mundo en que la personalización se ha masificado y la sustentabilidad social y ambiental de las marcas fueron algunos de los conceptos claves a los que se refirió.

29.06.2016 | EL MARKETING Y SU IMPACTO POSITIVO

Søren Hagh: “En dos o tres años, digital significará marketing”

El ex CMO global de Heineken, actual director general de Heineken Italia, apoya desde esta columna el proyecto Project Reconnect de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, según su sigla en inglés), que defiende las diferentes formas en las que el marketing y las marcas pueden tener un impacto positivo. Hagh explica aquí que los principios básicos del marketing no están cambiando, a pesar de la velocidad con que se mueve el mundo, pero sí sus mecanismos.

27.06.2016 | ¿UN CAMBIO HISTÓRICO PARA LA EMPRESA?

SC Johnson logró sus primeros leones en Cannes... y parece querer más

El viernes por la noche, uno de los Lions Entertainment Awards tuvo un sentido muy especial para el mundo del marketing: pese a comercializar desde hace años marcas globales de enorme peso como Glade, Off, Raid y Ziploc, SC Johnson jamás había obtenido un león de oro en este festival. Antes, durante la semana, había obtenido dos de bronce, que también fueron los primeros. La CMO global y su equipo de marketing festejaron como hinchas de fútbol. ¿Arranca una nueva etapa creativa en la compañía?

23.06.2016 | CONVERSACIÓN FRENTE AL PALAIS CON EL CMO DE VERMEER

Marc de Swaan Aron: “Admiro las marcas que respetan sus principios”

Fue parte de un seleccionado de marketers jóvenes que se formaron en Unilever en los años 90, integrado —entre otros— por Fernando Machado (hoy en Burger King), Silvia Dias Lagnado (McDonald’s), Leandro Berrone (Heineken) y Fernando Acosta (Avon). Hoy es uno de los consultores de marketing más respetados, autor de estudios clave como “Marketing 2020”, “Agencies 2020” y, pronto a aparecer, “Insights 2020”.

22.06.2016 | LO AFIRMA UN ESTUDIO DE IPG MEDIABRANDS

Google es la marca más dinámica del mundo

Según el “D100”, la compañía estadounidense es la que mejor trabaja para lograr el éxito.

21.06.2016 | EL RESPONSABLE DE MARCAS GLOBALES DE ADIDAS

Eric Liedtke: “Nos obsesiona ayudar a los atletas a marcar la diferencia”

Más marketers que brindan conferencias en Cannes: Eric Liedtke presentó “The making of a creator brand: agile, fast, authentic” y explicó cómo la creatividad puede drivear una marca y un negocio en una economía digital.

17.06.2016 | RESPETO POR LA IDENTIDAD NACIONAL

¿Cómo le respondieron Colombia (no Columbia) y otras marcas a Adidas?

En el contexto de la Copa América Centenario de fútbol, la marca alemana presentó la nueva camiseta de la selección de ese país, pero la campaña produjo un fuerte rechazo debido a un error insólito en los afiches que se difundieron: hacían referencia a “Columbia”.

16.06.2016 | TRES EXTRANJERAS ESTÁN ARRIBA: NESTLÉ, OLÁ Y MERCEDES-BENZ

Luso es la marca local con mayor reputación en Portugal

La productora de agua mineral quedó cuarta en el ranking y se metió en el top ten junto a otras dos originarias de aquel país: Mimosa y Gallo.

16.06.2016 | ENTREVISTA CON EL VP DE MARKETING DE UNILEVER CONO SUR

Jorge Arilla: “Las marcas están entrenadas para el manejo de crisis”

En esta entrevista, el VP de marketing explica por qué este es el mejor momento para un marketinero. Además, reflexiona sobre la capacidad de adaptación del consumidor argentino en particular y sobre cómo responden las marcas de acuerdo al contexto social, político y económico.

15.06.2016 | CUESTIÓN DE PRECONCEPTOS

Los marketers están fuera de onda con el concepto de ser un padre hoy en día

(Advertising Age) – Las marcas necesitan dejar de lado el estereotipo del “padre trabajador”, afirma Max Lenderman, CEO de School A Project Worldwide.

14.06.2016 | FUE GERENTE DE PRODUCTO EN EL CORTE INGLÉS

El marketer José Manuel Plo pasó a ser director general en La Navarra

Tras 22 años en la compañía, donde lideró las áreas de marketing y comercial, asumió un nuevo rol con el objetivo de consolidar y fortalecer a las marcas que maneja la organización.