18.08.2015 | EL CMO DE UNILEVER HABLÓ SOBRE EL MARKETING PARA LA GENTE

Keith Weed: “Una historia debe ser contada y, además, compartida”

El ejecutivo explicó tres aspectos clave para que las marcas generen engagement con los consumidores.

14.08.2015 | FUERON PRESELECCIONADAS POR UN COMITÉ ESPECIAL

Diez grandes marcas, tras dos plazas en el Marketing Hall of Fame

Más de 1.000 profesionales del marketing, la publicidad y las comunicaciones recibirán un email que deben responder con su elección de una argentina y otra internacional para que ingresen al Marketing Hall of Fame de la Argentina.

13.08.2015 | Datos del Agency Scope 2015

Coca-Cola, Gandhi y El Palacio de Hierro, las más admiradas en México por sus campañas

Según el último estudio de Grupo Consultores, las tres marcas integran, junto a Tecate y Bachoco, el Top Five por su 'consistencia, creatividad, innovación y uso de nuevos medios'.

11.08.2015 | ANTE LA FRAGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIA

El amor en tiempos del content

(Por Roy McCluskey) - La publicidad ha perdido relevancia, pero con el user generated content han surgido nuevas oportunidades para las marcas, dice el autor.

07.08.2015 | DUEÑAS DE LA ESTRATEGIA Y DATA, PERO NO DE LA EJECUCIÓN

Ya se habla de un “modelo Uber” de agencias

(Advertising Age) – Varios marketers dicen que el alto ritmo de cambios de la industria está planteando un nuevo enfoque para los shops.

05.08.2015 | ANTE LA FUERTE TENDENCIA ACTUAL

Las marcas no deberían tomar la decisión fácil de lanzar un review de medios

(Advertising Age) – Seis duros pero más efectivos medios de evaluar su estrategia de medios.

26.08.2015 | CONVERSACIÓN CON UNA DE LAS 15 WOMEN TO WATCH

Romina Fernández: “La gente elige las marcas con cuyos valores se identifica”

Según la directora de marketing de Aguas Danone Argentina, Romina Fernández, las marcas que más chances tienen de durar en el tiempo son las que tienen propósitos trascendentes. “Siento una gran responsabilidad y convicción de ser generadora e inspiradora de cambios positivos en nuestra sociedad”, aseguró en diálogo con Marketers by Adlatina.

31.08.2015 | ES VICEPRESIDENTA DE MARKETING DE UNILEVER

Andrea Raggio: “El gran límite de una marca es no cumplir sus promesas”

Las marcas que trascienden y que consiguen la confianza de los consumidores son aquellas que tienen un propósito con un punto de vista propio y que se ocupan de las personas “más allá de lo funcional y emocional”, aseguró Andrea Raggio, una de las 15 Women to Watch de Argentina, en diálogo con Marketers.

27.08.2015 | DIÁLOGO CON LA DIRECTORA DE MARKETING REGIONAL DE MONDELEZ

“Si las marcas se animan a innovar, las experiencias del consumidor mejoran”

Para potenciar la innovación, las organizaciones deben reinventar lo que hacen todos los días de manera automática, generar conversaciones internas incómodas sobre lo que hay que deshacerse para potenciar la creatividad, y no temer al “aprender mientras se hace”, aseguró María Mujica, la directora regional de comunicación y marketing estratégico de Mondelez International para Latinoamérica y reciente Women To Watch.

21.08.2015 | ESTÁ A CARGO DEL MARKETING COMERCIAL EN P&G ARGENTINA

Bula: “El consumidor nos elige por la innovación de nuestros productos”

Tras ser distinguida con una de las Women To Watch de Argentina, la ejecutiva analizó para Marketers la situación del mercado nacional y las marcas líderes. Además, aseguró que es una ventaja competitiva de P&G Argentina que el 50% de su directorio sean mujeres porque también lo son “buena parte de los consumidores a los que hablamos desde nuestras marcas”.

27.05.2015 | TIENEN MENOS DE 20 AÑOS PERO LES PREOCUPA EL FUTURO

La Generación Z, la más global y conectada

Les importan las marcas de sus artefactos digitales y prefieren comprar en comercios antes que en mundo online. Además, su red social favorita es Facebook.

22.04.2015 | SU DESEMPEÑO ES SUPERIOR EN ACEITE, PAN DULCE Y ARROZ

Perú: La performance de las marcas blancas mejoró, pero tienen el share más bajo de la región

Para enfrentar este escenario, apuestan a la diversificación e ingresan en categorías como los suavizantes y sopas instantáneas.