Jueves 21 de noviembre de 2024 | LA IMPORTANCIA DEL RETAIL MEDIA EN LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING

Speed Up, de Mercado Ads, llegó a la Argentina

El evento reunió a más de 230 marketers y agencias para presentar tendencias del retail media, proyecciones a 2025 y claves para construir marcas y potenciar estrategias digitales con datos personalizados, alcance masivo y colaboración integral.

Martes 19 de noviembre de 2024 | EL AUGE DE LA SALUD EN LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING

Por qué los deportes son el próximo gran triunfo del marketing farmacéutico

(Ad Age) - La industria farmacéutica tiene una gran oportunidad al asociarse con el mundo del deporte, si aprovechan la lealtad y el alcance de los fanáticos. A través de asociaciones con atletas, las marcas pueden promover tratamientos de manera auténtica y efectiva, llegando tanto a pacientes como a profesionales de la salud.

Lunes 18 de noviembre de 2024 | CAMBIO EN LOS MODELOS DE REMUNERACIÓN A LAS AGENCIAS

La mayoría de las marcas apunta a renovar su modelo de pago a las agencias en los próximos tres años

(Ad Age) - La IA y la automatización están llevando a los marketers a alejarse de la remuneración tradicional hacia una fijación de precios basada en resultados o logros.

Lunes 18 de noviembre de 2024 | HABLAN LAS LEADING WOMEN CHILE 2024

Ángela Casassa: “Falabella es una compañía que está desafiada permanentemente”

Para la gerenta de marketing de Falabella Retail Chile, Falabella es una compañía reúne las tendencias y las mejores marcas. “Eso nos exige estar siempre actualizados con lo que está pasando en diferentes rincones del mundo”, asegura.

Miércoles 13 de noviembre de 2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La publicidad inclusiva: el camino seguro hacia el crecimiento de las marcas, según Stefanie Klinge

En esta columna, la directora de transformación sostenible, DEI, creatividad y medios de Insights by Kantar Colombia explica las razones por las cuales la publicidad inclusiva no es solamente lo “éticamente correcto”, sino que también impulsa las ventas tanto a corto como a largo plazo.

Lunes 11 de noviembre de 2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Generación Z: su complejidad desafía la comprensión del mercado, según Alex Candido

La Generación Z, nativa digital y socialmente diversa, presenta retos para marcas y empresas, sostiene el marcomms manager de Ipsos Brasil. Con opiniones divididas por género y una fragmentación marcada por las redes sociales, esta generación requiere estrategias de segmentación precisas. 

Viernes 08 de noviembre de 2024 | EL TESTIMONIO DE VARIAS MARCAS QUE ABREVAN EN SU RECORRIDO

Por qué los historiadores de marcas son los nuevos mejores amigos de los marketers

(Ad Age) - La necesidad de contenido atractivo en las redes sociales está alimentando un interés renovado por los archivos.

Jueves 07 de noviembre de 2024 | INFORME DE TEADS

Cómo pueden las marcas conectar con las audiencias en momentos culturales clave, según Teads

El Teads Media Barometer revela un aumento en búsquedas de términos como «vacaciones», «fútbol», «descuentos» y «viajes» al final del año, lo que representa una oportunidad para que las marcas se posicionen estratégicamente en estos períodos de mayor interés.

Martes 05 de noviembre de 2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Propósito de la marca en tiempos de polarización: cómo los marketers pueden ayudar a cerrar la brecha

(Ad Age) - Liderar con valores compartidos posiciona a las marcas como fuerzas unificadoras.

Lunes 28 de octubre de 2024 | LA TEMPORADA DE DESCUENTOS SERÁ MUY DISTINTA, SEGÚN UN ESTUDIO

Ventas de Navidad: un 69% de los minoristas aprovecha la IA para crear experiencias personalizadas

Un informe de Teads analiza el papel que la inteligencia artificial jugará para los anunciantes tecnológicos; las marcas que empiecen a comercializar temprano, aprovechando la prolongada ventana de compra, podrán obtener un mayor retorno de inversión hacia finales de año, anuncian.

Lunes 28 de octubre de 2024 | EN EL ÚLTIMO DÍA DE LA CUMBRE +CARTAGENA

Juan Gómez: “Las marcas son personas hablándoles a personas”

En su charla “Marketing generacional para rejuvenecer una marca”, el gerente de marketing y publicidad del Banco de Bogotá estableció una serie de preguntas a tener en cuenta para lograr empatía con las nuevas generaciones. 

Viernes 25 de octubre de 2024 | COLUMNA DE UNA REPRESENTANTE

Lo que las marcas pueden aprender de la búsqueda de la felicidad de la Gen Z

(Ad Age) - Desde la decoración con dopamina hasta los eventos de Partiful, el deseo de esta generación de obtener pequeñas victorias también puede ser una victoria para las marcas.