Viernes 24 de octubre de 2025 | EL PROBLEMA DE DELEGAR DEMASIADO TRABAJO A LAS AGENCIAS

El líder de marketing de GM defiende la necesidad de recuperar el control de la estrategia creativa de las agencias

(Ad Age) - En el marco del evento Masters of Marketing realizado por la Association of National Advertisers (ANA), el recientemente nombrado chief growth officer, habló sobre la reestructuración del área de creativos en General Motors. De Greve comentó sobre la reducción del presupuesto para el área de marketing y planteó que la empresa debía recuperar el control sobre sus actividades de marketing, concedidas a las agencias que trabajan con la marca.

Jueves 25 de septiembre de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Ayer Naranja X celebró sus 40 años y levantó las barreras en peajes

Durante la mañana del 24 de septiembre, Naranja X simbolizó su recorrido histórico con una acción material: levantó las barreras de los peajes que separan las localidades periféricas de las capitales en Buenos Aires y Córdoba. 

Miércoles 24 de septiembre de 2025 | LA PREFERENCIA SUBRAYA UNA BRECHA DE GÉNERO

El 86% de las colombianas prefiere trabajar en modalidad híbrida o en remoto

El estudio revela una brecha de género que afecta a las mujeres en Colombia: en sus casas, nueve de diez mujeres realizan trabajos no remunerados en torno al hogar y a la maternidad. Por su parte, el número disminuye a seis de cada diez hombres que lo hacen.

Miércoles 17 de septiembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué los anuncios serán más influyentes, no menos, en 2030

(Ad Age) - “¿Qué ocurrirá en 2030, cuando el coste marginal de la creación de contenido se acerque a cero y nuestros cerebros, ya cansados de contenido, se vean inundados por una oleada de nuevo material generado por IA, de procedencia y objetivos cuestionables?”: sobre esa pregunta elabora su columna Mark Barker, cofundador de Craft & Commerce.

Miércoles 10 de septiembre de 2025 | UNA REVERSIÓN DE LA CAMPAÑA GLOBAL

Sergio Vaimberg: “Nos enfocamos en los sueños de las personas y en con quiénes deciden compartirlos”

Holcim, la empresa de materiales de construcción, lanzó una nueva campaña en la Argentina: “Imaginá en grande, construí con lo mejor”. Al respecto, Sergio Vaimberg habla sobre los insights relevados, la adaptación de una campaña global y su localización, y el rol del marketing en una industria que no está acostumbrada a la comunicación de marca.

Miércoles 30 de julio de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Mondelēz y L’Oréal se alían para rastrear y recuperar materiales reciclables en el país

Para rastrear los materiales reciclables, las marcas asociaron el proyecto a la plataforma digital Recycoin, que optimiza y sigue la ruta de estos productos desde su inicio hasta su reinserción en la cadena de valor. La app también se encarga de centralizar las iniciativas de reciclaje de los municipios, cooperativas y democratiza así el acceso a la información.

Lunes 28 de julio de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Colombina y Tajín lanzan una nueva golosina: un chupetín de sandía y maracuyá con picante

Se trata de una propuesta iniciada por sus consumidores. En redes sociales, los usuarios pidieron un chupetín con estas características y, las marcas, lo materializaron sin alterar ninguna de las particularidades de cada una (ni el sabor frutal, ni el sazonador picante en polvo).

Jueves 26 de junio de 2025 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Amplían las responsabilidades de Gabriel Figueroa Silva en Nestlé Chile

Llevaba once meses como marketing manager de Nature’s Heart y ahora se le suman las marcas Coffee Mate y Ecco.

Lunes 12 de mayo de 2025 | LA MATERNIDAD EN TIEMPOS DE MARKETING

Tres estrategias para equilibrar el marketing y la maternidad soltera

(Ad Age) - Stetter fue madre a los 20 años y tuvo que encontrar un mecanismo que le permitiera el balance entre su vida profesional, sus hijos y su vida personal.

Miércoles 07 de mayo de 2025 | IMPACTANTE ACTIVACIÓN CONJUNTA

De la ficción a la realidad: Lego y la Fórmula 1 materializaron los autos de juguete a diez modelos de carrera en tamaño real

Cada auto estaba inspirado en la colección de Lego F1 Speed Champions del año pasado. La acción recibió un entusiasta elogio de Antonio Lucio, EVP and chief marketing and corporate affairs en HP global.

Lunes 31 de marzo de 2025 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Mateo Portillo Díaz cambió de posición en British Petroleum

Asumió como marketing manager de Castrol para Guatemala y el Caribe; venía de ser brand, digital & trade marketing manager para el Caribe, Centro y Sudamérica.

Martes 25 de marzo de 2025 | SEGÚN EL ESTUDIO “SUSTENTAR PARA GANAR 2024”, DE KANTAR

Por la burbuja de calor, los latinos están más preocupados por el calentamiento global

Por primera vez el clima aparece como líder en el ranking de preocupaciones de la población en materia de sostenibilidad.