Miércoles 10 de diciembre de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Garnier llevó a quince influencers a las Cataratas del Iguazú para presentar su nueva línea de protección solar

El “Super UV trip” se llevó a cabo durante tres días en los cuales los influencers realizaron actividades al aire libre. Entre ellas, caminatas por las pasarelas del Parque Nacional Iguazú, un recorrido por la selva misionera y un viaje en catamarán desde Puerto Iguazú hasta las tres fronteras. Las actividades estaban diseñadas para poner a prueba la nueva línea.

Miércoles 10 de diciembre de 2025 | LOS EVENTOS GLOBALES SERÁN LOS “LABORATORIOS CULTURALES”

Casi la mitad de los CMOs piensa que la relevancia cultural es lo más efectivo para conectarse con las audiencias

Samy, la agencia de marketing de influencers, reveló su nuevo estudio Marketing Trends 2026, que habla sobre las tendencias en el área de cara al año que viene. La más destacable de ellas es que el 46% de los CMOs afirma que la relevancia cultural es “el conector más efectivo” para conectarse con las comunidades online.

Viernes 28 de noviembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La profesionalización del marketing de influencers: precisión, IA y predicción, según Karina Espinoza

La account manager de corporate brand en Burson Perú explica los factores a tener en cuenta para una ejecución que aproveche al máximo esta particularidad de la disciplina. En primer lugar, son los datos —que a su vez se dividen en tres subcategorías— los que permiten esbozar la audiencia objetivo con cada influencer; las predicciones tanto de la IA como de un equipo humano; y, por último, el diseño específico de cada mensaje adecuado al influencer en particular.

Jueves 27 de noviembre de 2025 | LAS MARCAS EMPIEZAN A LANZAR SUS ANUNCIOS PARA LA TEMPORADA

El anuncio navideño de Chevy es una oda al “nido vacío”: detrás de la estrategia

El comercial de este año cuenta con un nuevo director elegido por Anomaly. En esta pieza, el CMO afirma que quisieron darle protagonismo a las madres, aquellas “protectoras de estas tradiciones” y, para ello, eligieron una serie de madres influencers para comunicarla. 

Miércoles 19 de noviembre de 2025 | EL 75% DE LOS CONSUMIDORES SE VEN INFLUENCIADOS POR LA INCLUSIÓN

Por qué las publicidades inclusivas mejoran la performance de las marcas

El estudio fue realizado por Unstereotype Alliance junto con Saïd Business School y la Universidad de Oxford, con la colaboración de Kantar. Se analizaron cuatro años de datos de 392 marcas en 58 países para múltiples categorías de productos.

Lunes 17 de noviembre de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Mercado Libre presentó un programa para los creadores que recomiendan productos a sus audiencias

El anuncio se realizó durante el Tent Creator Summit, el pasado 13 de noviembre, en donde la marca presentó la iniciativa ante más de seis mil asistentes vinculados a la industria del contenido digital.

Martes 11 de noviembre de 2025 | LAS MARCAS DEBEN TENER EN CUENTA TRES TIPOS DE CONSUMIDORES

Cómo consumen los mexicanos de cara al Mundial de Fútbol 2026

Según los estudios de WorldPanel by Numerator, durante el mundial, se incrementa el consumo de alimentos, bebidas y servicios de entrega, aumenta el interés por la tecnología, mejoras en el hogar y experiencias compartidas. Además, las decisiones de compra se ven influenciadas por el entorno emocional y social del torneo.

Lunes 10 de noviembre de 2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Jimena Fernández empezó un nuevo puesto en Zadún, a Ritz Carlton Reserve

Antes trabajó durante tres años y medio en el hotel Hilton Cancún. También, pasó por el Waldorf Astoria, el Hilton Buenos Aires.

Jueves 06 de noviembre de 2025 | ARGENTINA FUE EL PRIMER PAÍS DONDE SE LANZÓ ESTA SUBCATEGORÍA

Skinly by Off!, el nuevo repelente hidratante de SC Johnson

El pasado lunes tres de noviembre, la multinacional estadounidense anunció en la Argentina su nuevo repelente de insectos hidratante y sin fragancias agregadas bajo la marca Off!, perteneciente a la holder. En el evento, participaron influencers y dermatólogos que explicaron los componentes de los tres productos nuevos. 

Viernes 31 de octubre de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Starbucks se suma a la celebración de Halloween con un nuevo frappuccino

El nuevo Abracadabra Frappuccino lleva una base cremosa de matcha y salsa de frutilla, cubierto por crema batida y, finalmente, una capa de galletas de chocolate. Además, el lanzamiento cuenta con tazas y accesorios de edición limitada que brillan en la oscuridad, están ilustrados y tienen acabados texturizados.

Jueves 30 de octubre de 2025 | UNA PRESENTACIÓN A PURA HISTORIA

Giuseppe Stigliano en +CTG: “¿Cómo se influye a un algoritmo?”

Emprendedor y directivo con más de dos décadas de experiencia internacional en marketing y comunicación, el orador que abrió el congreso de economía naranja en Cartagena de Indias cuenta con un doctorado en marketing y economía y es coautor de tres libros de negocios con Philip Kotler, que han sido traducido a ocho idiomas y han llegado a más de cien mil lectores en todo el mundo.

Martes 14 de octubre de 2025 | DEL RUIDO A LA CONEXIÓN PROFUNDA CON LOS CONSUMIDORES

Por qué la conexión emocional —y no la atención— definirá el futuro de las marcas, por Paulina Fagoaga

La business delivery and integration director de Samy México habla sobre el papel que han tomado las audiencias a partir de la diversificación de plataformas. En sus palabras, los consumidores ya no sólo son receptores de información, sino que se definen como exploradores activos que buscan sumergirse en las comunidades que las marcas forman. Para ello, las marcas deben migrar hacia una estrategia que cree ecosistemas integrales.