09.02.2026 | PARA 2026, VATICINAN CONSUMIDORES QUE PREMIAN LA TRANSPARENCIA

Silva y Zuchiatti: “La naturalidad no es una opción, es el estándar; no se trata de decir menos, sino mejor”

La gerenta de marca corporativa y esenciales —Mónica Silva— junto a la CCO —Valentina Zuchiatti— de la agencia que llevó a cabo el cambio de imagen de la línea de yogures de Grupo Lala, sostienen que el nuevo diseño busca ser claro y destacar valores como naturalidad, calidad y confianza. 

04.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Emily Didonato es la nueva embajadora global de Vichy

La marca de dermocosmética francesa incorporó a su catálogo global a la modelo internacional Emily Didonato. Hace algunos años, Didonato empezó a incursionar en el mundo del lifestyle y el bienestar integral (físico y mental) a tal punto que recibió certificaciones de yoga y nutrición. Ahora, la modelo representará esos valores en Vichy.

23.01.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Vuelve el proyecto sobre el mar con una identidad renovada

La nueva imagen de marca de el El Salvaje, charcas marítimas, tenía por objetivo mantener su origen agreste (isotipo de cortaderas), mostrar la energía y la rebeldía del crecimiento (a través de su paleta inspirada en la naturaleza); y, por último, transmitir solidez a través de su tipografía. Después de trece años, el proyecto sale al mercado.

25.11.2025 | EN EL MARCO DE SU ESTRATEGIA GLOBAL “BRINDEMOS UN MUNDO MEJOR”

Cervecería Tecate es la primera planta de Heineken en América Latina en devolver al planeta toda el agua que usa

La planta empezó con el proyecto el año pasado, cuando había logrado reabastecer el 77% del agua de sus productos de vuelta a la naturaleza.

14.11.2025 | ALIMENTOS Y BEBIDAS

Cheetos y Doritos “desnudos” abandonan sus colores icónicos en una campaña de salud

Los productos, comercializados bajo la marca Simply NKD (abreviatura de naked, desnudo), carecen de colorantes añadidos, lo que les confiere un color amarillo pálido natural en lugar de los tonos brillantes que caracterizan a la marca.

31.10.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Starbucks se suma a la celebración de Halloween con un nuevo frappuccino

El nuevo Abracadabra Frappuccino lleva una base cremosa de matcha y salsa de frutilla, cubierto por crema batida y, finalmente, una capa de galletas de chocolate. Además, el lanzamiento cuenta con tazas y accesorios de edición limitada que brillan en la oscuridad, están ilustrados y tienen acabados texturizados.

30.10.2025 | LA CREATIVIDAD COMO ACTIVISMO

La bandera de Brasil adopta un rediseño sombrío para encender la alarma por los océanos del planeta

(Ad Age) - La organización medioambiental sin fines de lucro, SOS Oceano, presentó una nueva campaña para concientizar sobre la contaminación de los océanos. Este año, Brasil será la casa para la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP30). En ese marco, SOS Oceano cambió los colores de la bandera brasileña para dar cuenta de que la interrelación cromática es, también, una relación natural: el verde de los bosques no existe sin el azul, sin el agua, de los océanos.

29.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas pueden construir una autenticidad que perdure más allá de las tendencias

(Ad Age) - La strategy director de B&B Studio habla sobre las tendencias y las marcas. Explica que, muchas veces, atentan contra la personalidad y autenticidad de ellas. La conclusión es que, para algunas es natural sumarse a algunas tendencias, pero para otras, es mejor esperar y no hacerlo porque sí.

14.10.2025 | DONDE SE ENCUENTRAN LA NATURALEZA Y EL CONFORT

La marca outdoor Kathmandu hace que la naturaleza se sienta como el hogar en su campaña global

(Ad Age) - La nueva campaña de Kathmandu es la contracara de la de Columbia Sportswear “Hecho para todo”. El concepto de “Outside, your comfort zone” se basa en abandonar la idea de que la naturaleza es algo que se debe “superar” y explora una relación integral y de mimetización entre las personas y el mundo exterior.

13.10.2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Mercedes Quintana empezó en un nuevo puesto en Juleriaque

Antes, estuvo tres años y medio como gerenta de marketing en Perfumerías Rouge, ahora es la nueva gerenta de marketing omnicanal en Juleriaque. También estuvo seis años en Blue Star Group y dos en Giesso.

19.09.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Tomás Mazza lanza Flint, su primera proteína en polvo junto a The Brand Side

El concepto del producto se basa en que los suplementos dietéticos no son sólo para deportistas y perfiles fitness, sino que también pueden consumirse por un público más heterogéneo y descontracturado. Nace de una preocupación por la solemnidad del universo fitness en este tipo de productos del influencer Tomás Mazza.

18.09.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Renault presenta el nuevo Koleos, el primer SUV con motor híbrido recargable de la marca en el país

Para su presentación, la marca hizo un evento en el Faena Art Center, un antiguo molino reconvertido en un centro de arte contemporáneo. La elección de esta locación no fue casualidad, fue una búsqueda por transmitir los valores que, según el comunicado, tiene el nuevo modelo: innovación, diseño moderno y tecnología.