21.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la fama de marca ahora exige fricción, no sólo visibilidad

Logan debate sobre las herramientas de viralización de la época: el cringe y la indignación. Afirma que las marcas deberían buscar generar contenido que produzca conversaciones y que haga que la gente reaccione, no simplemente consensuar con su audiencia.

20.08.2025 | EL CRUCE DEL MUNDO FINTECH CON EL FORMATO DE MODA

Kaio Philipe: “El conocimiento está en la experiencia, en consumir el contenido que queremos producir”

A dos semanas del lanzamiento del nuevo podcast “Gameplan”, auspiciado por la fintech estadounidense Inter, su chief business & marketing officer Kaio Philipe habla sobre insights, audiencias y localización y explica que el proyecto consta de varios episodios en los que se entrevista a una figura reconocida del deporte que, si bien finalizó su carrera como deportista, explica su “plan de juego”.

18.08.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

La Caja lanzó un nuevo sistema online para contratar seguros para el hogar

Además de poder contratarlo totalmente online, tiene beneficios como servicios 24/7 de plomería, cerrajería, electricidad, control de plagas, entre otros. Los mismos se administran a través de un sistema de créditos anuales.

05.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Las cuatro estrategias que necesitan los editores para sobrevivir en la próxima era

(Ad Age) - El CEO del IAB Estados Unidos explica que una economía creadora en expansión cambia las reglas sobre quién puede ser editor y cómo funciona la monetización.

30.07.2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Marcelo Romeo: “El arte consiste en que nuestra comunicación sea contenido”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Marcelo Romeo, CMO de Newsan en la Argentina, junto a Jesús Moreno Sosa, senior VP de Mercado Ads. En la entrevista se habla de las cosas que jamás cambiarán en el marketing, de la influencia de los datos en la personalización, de los programas de fidelización

16.07.2025 | CINCO CLAVES PARA LAS MARCAS SEGÚN ESTUDIO DE BRAZE

Detectan que las marcas que logran resultados son las preocupadas por la conexión emocional con sus clientes

El estudio Global Customer Engagement Review revela cinco claves para lograr los objetivos de venta: combinar contenido emocional y tecnología, personalizar esa tecnología, generar confianza desde la transparencia de datos, aprovechar la IA para escalar y unificar canales y equipos. La conclusión del estudio de Braze es que las empresas que invierten en conexión real y no en fórmulas genéricas logran relaciones más duraderas, más rentables y más humanas.

14.07.2025 | ENTREVISTA CON EL MARKETER CHILENO

Nicolás Galinovic: “Los jóvenes buscan bajo contenido alcohólico, practicidad y sabor”

El nuevo segmento de The Coca-Cola Company, ARTD (alcohol ready to drink, listo para tomar) lanzó un nuevo producto, Bacardi Coca-Cola, en Costa Rica. El primer país elegido para esta combinación fue México y, el tercero, Panamá. Marketers by Adlatina dialogó con el gerente general de la categoría para Centroamérica.

04.07.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la IA está elevando las apuestas en la estrategia publicitaria

(Ad Age) - Mike Barrett sostiene que “en una era de abundancia de contenido, la claridad estratégica es el recurso más escaso”.

03.07.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Tres grandes conclusiones televisivas de Cannes 2025, según Freewheel

(Ad Age) - El gerente general del del brazo de medios y tecnología de Comcast Advertising sostiene que “la publicidad televisiva, en todas sus formas, sigue siendo un foco principal porque ofrece la imagen, el sonido y el movimiento que conectan con los espectadores de una forma que otros medios no pueden”.

01.07.2025 | EL ESTRENO DE LILO Y STITCH LIVE ACTION

Sofía Spiritoso: “Nuestros contenidos y personajes pasan de generación en generación”

La vocera de la campaña 360° de Lilo Stitch se desarrolla en el puesto de directora de marketing de studios de The Walt Disney Company Latinoamérica desde hace cuatro años. 

27.06.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Juan Valdez llegó a uno de los distritos culturales más emblemáticos de los Estados Unidos

Abrió un local en Wynwood, el distrito artístico de Miami.

26.06.2025 | ALLYSON WITHERSPOON

La CMO de Nissan en los Estados Unidos cuenta cómo enfrenta el agotamiento y describe el plan de recuperación

(Ad Age) - “Existen brechas de percepción sobre nuestra calidad, durabilidad y fiabilidad. Y creo que parte de eso se remonta a hace varios años, casi diez, cuando sí tuvimos ciertos desafíos en términos de calidad”, dice Allyson Witherspoon.