24.05.2016 | LLEGA PROVENIENTE DE SAMSUNG

Daniel Molero, nuevo director de marketing de Worten

El profesional español comenzó su formación académica en Estados Unidos, en donde se recibió de administrador de empresas por la Universidad de Saint Louis

03.05.2016 | WTW ARGENTINA 2016: GERENTE DE MARCA WOMEN PARA EL CONO SUR DE NIKE

Diana Schenone: “La estrategia es elevar siempre más la vara”

Explica lo vanguardista de la marca que representa, el target bien definido al que apuntan, y el lema de siempre “ir por más”. Cómo es la estrategia de marketing, cómo se segmenta por público y país. Las ventas y los porcentajes en los presupuestos. Afirma que “Cada vez se trata más de experiencias”.

26.01.2016 | POR “FALTA DE EFICIENCIA”

En un caso sin precedentes, Walmart cerrará 269 locales en todo el mundo

(Advertising Age) – De esa cantidad, 154 están ubicados en Estados Unidos, especialmente en el sur del país.

20.01.2016 | MARKETER DESTACADO

Nicolás Wegnez, director de marketing de Nintendo para Iberia

Durante su trayecto en la compañía japonesa, Wegnez contribuyó a que se distribuyera en suelo español el juego que se convirtió en un éxito masivo: No More Heroes: Desperate Struggle. También ideó Art Academy, un juego que permite crear piezas de arte y que ha tenido una gran repercusión en Europa.

05.01.2016 | TECNOLOGÍAS, PRESUPUESTOS Y TENDENCIAS

Los desafíos para los CMOs del b-to-b en 2016: clientes, datos y contenido

Una mesa redonda virtual de CMOs discute las prioridades del marketing en el nuevo año.

04.01.2016 | NUEVA SUCURSAL EN BUENOS AIRES

La cadena de heladerías Freddo abrió su local número 200

La nueva heladería, ubicada en el barrio porteño de Barracas, se suma a las que la compañía ya tiene en 14 provincias argentinas y en países como Brasil, Estados Unidos y el Reino Unido.

14.12.2015 | ENRIQUECEDOR INTERCAMBIO CON EL CMO GLOBAL DE HP

Antonio Lucio: “Un CMO es ingeniero, antropólogo, periodista y escritor”

Nacido en España, criado en Puerto Rico, formado como marketer en México y con una larga carrera en los Estados Unidos, Antonio Lucio era una personalidad demasiado atractiva como segundo gran entrevistado de Marketers by Adlatina en papel, tras Jim Stengel en la primera edición. Incluido este año por segunda vez entre los 50 CMOs más influyentes del mundo, lleva más de quince años con responsabilidades globales de marketing: PepsiCo de 2000 a 2007; Visa hasta 2015; y desde mayo pasado, HP.

17.12.2015 | COORDINADOR DE MARKETING CONTENIDOS EN CABLEVISIÓN

Guillermo de Lorenzis: “No podemos dejar de pautar en diario”

El ejecutivo tiene a su cargo el marketing de contenidos de televisión por cable, y encuentra en digital grandes oportunidades por los videos online, por ejemplo. No obstante, está convencido de que no puede abandonar los medios llamados tradicionales.

16.12.2015 | CON UN SHARE ESTANCADO EN UN 2,2%

PepsiCo se aparta del mercado del yogur en Estados Unidos

(Advertising Age) – El gigante de alimentos y bebidas concluyó su joint venture con el Theo Muller Group.

09.12.2015 | LOS MARKETERS ANTE EL CAMBIO CONSTANTE

Pierángela Sierra: “Debemos probar el ROI de las estrategias de marketing”

La ejecutiva, que se desempeña como marketing and CCL director de Coca-Cola Ecuador, indicó que también es importante saber cómo ser eficientes en “la creación de valor real y contenidos de calidad” de cara al consumidor.

09.12.2015 | El debate sobre Hillary Clinton y su uso de la figura de Rosa Parks

Si la historia se relee con logos, ¿qué límite tienen las marcas para hacerlo?

La precandidata presidencial del Partido Demócrata de los Estados Unidos no es una marca comercial, pero desde que a comienzos de este año dio a conocer su logo —que para muchos recuerda el símbolo de un hospital y para otros está simplemente fuera de lugar— y un tiempo después comenzó a adaptarlo para “homenajear” efemérides de toda clase, el debate es cada vez más acalorado.

07.12.2015 | La Asociación Médica Americana y la ANA

Se reaviva el conflicto por la publicidad de medicamentos

(Advertising Age) – El grupo que reúne a los marketers dice que el llamado a prohibir esos avisos de TV y revistas es “peligroso”.