20.04.2026 | COLUMNA DE OPINIÓN

El poder de las buenas historias, según Nicolás Fritis

El CEO de Ipsos Chile, en base a un estudio realizado por Ipsos Creative Excellence, analiza la importancia de contar una historia en un anuncio publicitario y conectar a través de la emoción.

11.02.2026 | COLUMNA DE OPINIÓN

Bad Bunny en el Super Bowl: cuando la cultura se convierte en estrategia

Por Silvina Seiguer - El domingo pasado tuvo lugar uno de los eventos más esperados tanto por el público como por las marcas. En la fecha del Supertazón, el cantante puertorriqueño llevó a cabo el show de medio tiempo. Fue el primero en la historia hecho casi por entero en español y que manifestó cierto desacuerdo con las nuevas políticas trumpistas sobre la inmigración. Bad Bunny cerró el show mencionando a todos los países latinoamericanos y a los norteamericanos bajo el lema “Juntos, somos América”.

14.01.2026 | EN ESTOS CASOS, VOLVER A LOS VALORES DE MARCA ES FUNDAMENTAL

Manual de crisis de talento para marcas: desde la investigación de antecedentes hasta la recuperación

(Ad Age) - Paso a paso, el manual que propone Adrianne Pasquarelli ante una crisis producida por una campaña o acción y cómo gestionarla. La nota recoge opiniones de líderes de marketing y marketers para salir de una crisis mediática y propuestas sobre cómo seguir una vez superado el evento. Al final de la nota, los nueve pasos fundamentales para evitar una caída sin recuperación.

23.12.2025 | COLUMNA DE OPINIÓN

El consumidor latinoamericano en 2026: diez tendencias para entender lo que se viene, según el CEO de Ipsos Latam

Jean-Christophe Salles deja algunas conclusiones sobre el comportamiento y las expectativas para 2026.

05.12.2025 | SÓLO EL 19% ESPERA UN AUMENTO DE PRESUPUESTO

Qué piensan los marketers del mundo sobre el futuro del marketing en 2026

El nuevo estudio de Warc, “The voice of the marketer”, reúne más de mil opiniones de líderes de marketing en todo el mundo y revela cierto pesimismo con respecto al presupuesto y las presiones que deberán enfrentar para adaptar su comunicación. Las conclusiones también se vinculan al estudio realizado por la empresa, “Marketer’s toolkit”, que analiza las tendencias del marketing para el año entrante.

08.08.2025 | SE TUVIERON EN CUENTA MÁS DE 29 MILLONES DE OPINIONES

En tres distintos top 5 de las marcas más recomendadas de México, lideran Nike, Amazon y Axa

Un informe de YouGov reveló las marcas que más recomiendan los mexicanos. Nike encabeza la categoría de “moda y calzado” con un 86,3%, Amazon la de “retail” con 79,1% y Axa “servicios financieros” con un porcentaje total de 85,1%.

06.01.2025 | COLUMNA DE OPINIÓN

América Latina mirando a 2025: diez tendencias para entender los desafíos y avances en la región

Jean-Christophe Salles, CEO Latam de Ipsos, aportó su visión sobre la realidad de la región: “Si en 2022, sólo el 20% de los latinoamericanos creían que sus países iban en la dirección correcta, en 2024, esa percepción mejoró al 40%”. 

11.11.2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Generación Z: su complejidad desafía la comprensión del mercado, según Alex Candido

La Generación Z, nativa digital y socialmente diversa, presenta retos para marcas y empresas, sostiene el marcomms manager de Ipsos Brasil. Con opiniones divididas por género y una fragmentación marcada por las redes sociales, esta generación requiere estrategias de segmentación precisas. 

28.08.2024 | INFORME DE TEADS

Casi la mitad de los latinoamericanos usa entre uno y dos productos de cuidado personal al día

En un estudio que recopiló las opiniones de más de 4.200 latinoamericanos, Teads Hispanoamérica reveló los hábitos de cuidado personal de las personas de la Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, México, Perú y Puerto Rico.

08.08.2024 | COLUMNA DE OPINIÓN

La revolución del growth marketing: el consumidor en el centro

En esta columna, Angie Deane, head of growth operations de Ceibo Growth, disecciona la definición de growth marketing, al explicar que, lejos de ser tradicional, esta estrategia adopta un enfoque holístico que ubica en el centro al consumidor. 

02.07.2024 | COLUMNA PARA LA GENERACIÓN X, DE LA GENERACIÓN X

Marketing para la Gen X: tres desafíos que toda marca debe superar

(Ad Age) - A pesar de su naturaleza tribal y su dureza compartida, la Generación X se sentirá incómoda si la conviertes en una “cosa”.

20.05.2024 | HABLAN LAS LEADING WOMEN ARGENTINA 2024

Juliana Uva: “Trabajamos para lograr el éxito”

La brand content manager de Galicia contó qué es lo que hace, en su opinión, a un líder. Discutió también acerca de lo necesario para que una campaña tenga éxito, y excluye a la tibieza.