02.03.2017 | AGENCY SCOPE ESPAÑA 2016

¿Cuáles son las agencias que prefieren los anunciantes españoles?

El estudio, hecho en base a opiniones de los anunciantes, rankea a las agencias integrales, digitales y de medios de acuerdo con tres categorías: creatividad, atracción y ejemplaridad. Las que más se destacan son Sra. Rushmore, McCann, Good Rebels y Havas Media. En la nota, el podio de cada una de ellas.

01.03.2017 | OPINIÓN BASADA EN EXPERIENCIA

Del big data al creative data

Carolina Coppoli, titular en el área de estrategias de creative data en Geometry Global Latam, recuerda la aventura de ser jurado de esa disciplina en Cannes Lions Innovation el año pasado y concluye que la categoría “incorpora el trabajo de creativos y de big data experts en la misma mesa”.

02.01.2017 | ASPIRACIONES EN EL CARGO

Cinco cosas que los CMOs quieren para 2017

(Advertising Age) – Una investigación realizada por la agencia PJA Advertising & Marketing entre los CMOs de sus clientes actuales y anteriores arroja sugestivos resultados para desentrañar qué desean los responsables del marketing para el año que comienza. La investigación cuenta con algunas opiniones de clientes de la agencia.

14.12.2016 | UN ESTUDIO CON OPINIONES DE 75 MIL EMPLEADOS

Santander Río, DHL y Google: las ganadoras del GPTW Argentina

La entidad bancaria, la empresa de paquetería y el famoso buscador online fueron elegidos como los mejores lugares para trabajar en el país sudamericano, según el ranking Great Place to Work.

30.11.2016 | ES VICEPRESIDENTE DE MERCADOTECNIA DE PEPSICO BEBIDAS LATINOAMÉRICA

Latin American Effie Awards 2017: Ricardo Arias-Nath presidirá el jurado

Arias Nath lidera las estrategias de crecimiento, consumidor, marcas, innovación y relación con consumidores, así como alianzas estratégicas en Pepsico Bebidas de Latinoamérica (empresa designada “Marketer del Año” en septiembre último en Cartagena). Al consultársele su opinión sobre Effie Latam fue contundente: “El método de evaluación de Effie es música para los oídos de quienes creemos que el principal rol de mercadeo es lograr ventas incrementales sostenidas en el largo plazo”.

15.11.2016 | EN LAS ÚLTIMAS ELECCIONES

El error de las encuestas, y qué significa eso para los marketers

(Advertising Age) – Tras la conmocionante victoria de Donald Trump y los errores en la medición de la opinión de los votantes, las firmas se vieron forzadas a hacer un gran ejercicio de introspección para descubrir el origen de las fallas. Cada una llegó a diferentes resultados.

16.08.2016 | RANKING DE SCOPEN

El Top 10 de marketers argentinos según los publicitarios

Scopen presentó los resultados del estudio “Marketer Scope” que se realiza a profesionales de agencias de publicidad. Ellos han manifestado su opinión con respecto a cuáles son los profesionales más detacados del área de marketing, cuáles son las marcas más deseadas y cuales son las campañas que más les han gustado.

23.11.2015 | Cambio de opinión con respecto a dos años atrás

Redes sociales: ¿responsabilidad de marketing o de PR?

De acuerdo con una investigación de la consultora estadounidense The Creative Group, después de que en 2013 la pregunta de quién debería manejar las redes sociales en las empresas arrojara una virtual paridad entre los departamentos de relaciones públicas y marketing, este año la tendencia cambió de sentido y empezó a liberar de esa responsabilidad a los marketers. ¿La industria tiene razón?

23.10.2015 | Opiniones de Julio Fresno, Patricio Pagani, Cristian Cores, Yannick Autret y Lila Guerrero

¿Cómo impactan los cambios del marketing en las investigaciones?

El debate, en el segundo DIMMbates del año, fue intenso: bajo el título de “Nuevos paradigmas, nuevas prácticas: ¿hacia dónde van los trackings y la big data?”, tuvo en el titular de Millward Brown —autopresentado como ‘viejo vizcacha’— al más apasionado defensor de las agencias de investigación... y opositor de los ‘monstruos’ que parecen querer devorarlas.

19.08.2015 | CREATIVOS Y MARKETERS CONVIVIENDO BAJO LA SOMBRA DEL LEÓN

Los mundos paralelos de Cannes

(Por Jorge Raúl Martínez) – Los delegados de siempre (creativos y publicitarios en general) mandan en cantidad, pero la presencia de los marketers no pasa desapercibida y sus opiniones influyen en la agenda de la industria post-Cannes.

21.07.2015 | LOS DATOS SE DESPRENDEN DE UNA INVESTIGACIÓN DE MINTEL

El 42% de los internautas brasileños hace compras por internet

Las dos grandes limitantes para que el comercio online siga creciendo en Brasil son la falta de opiniones confiables sobre productos y servicios en la red, y de mejores sistemas antifraude.