23.04.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

La transformación en la región de la marca empleadora, por Ada Leyva

La estratega de marca empleadora aporta una reflexión sobre cómo se está transformando su disciplina en los países de la región y cómo empezar a gestionarla.

29.03.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

La fusión con el ecosistema no es opcional, por Andrés Gebauer

En esta última entrega, el CMO de Deloitte Chile habla de la oportunidad que tienen las marcas de reinventar completamente sus estrategias de asociaciones con el ecosistema.

22.03.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

Consumidores y marcas: una vía de doble sentido, sostiene Andrés Gebauer

En esta quinta entrega, el CMO de Deloitte Chile habla de la importancia de la forma en que las marcas deben interactuar con los clientes, específicamente en este contexto cambiante de pandemia.

18.03.2021 | A RAÍZ DEL ANUNCIO DE GOOGLE

Futuro sin cookies de terceros: ¿a cambiar de estrategia?

Jane Ostler (Kantar), Alan Daitch (MightyHive Latam), Belén Naz (Rebold España), Mariela Gentile (Clarín Argentina), Matías Franco (Clarín Argentina) y Santiago Arieu (Clarín Argentina) dan su opinión sobre cómo esta decisión afectará a las marcas y qué estrategias se pueden implementar.

09.03.2021 | COLUMNA EXCLUSIVA

La marca que desafió a la competencia y cambió la conversación

En esta segunda columna, el vicepresidente global de asuntos públicos de Danone y editor de @UsinaPR, Facundo Etchebehere, remarca la importancia de generar un cambio en la industria y la hace siguiendo el ejemplo de Tony’s Chocolonely.

02.03.2021 | COLUMNA EXCLUSIVA

La necesidad de armar un nuevo dúo: marketing-comunicación recargados

Facundo Etchebehere, VP global de asuntos públicos de Danone y editor de @UsinaPR, enumera datos claves para entender el nuevo escenario.

01.03.2021 | WORDS & DOODLES BY MARKETERS, TWITTER & MARCO COLÍN

El alto costo del alcance barato, por Omar Schoijet

En la segunda entrega de esta sección, el head of marketing insights and analytics de Twitter para Latinoamérica explica cómo generar impacto. Al final de la nota, una tira cómica imperdible relacionada con este tema.

18.02.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

Cómo impacta el 5G en las estrategias con el consumidor, por Alberto Pardo

El CEO y fundador de Adsmovil habla sobre la inclusión de la tecnología 5G para este año, y cómo este aporte acelerará las conexiones de los usuarios y beneficiará a las marcas a rediseñar sus estrategias de publicidad y marketing.

17.02.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

Consumidores, pandemia y tecnologías, por Néstor Leal

El gerente de marketing de Accenture Chile habla sobre el crecimiento del consumo digital, impulsado por la pandemia, y cómo esto puede ser una oportunidad clave para las marcas para incrementar su vínculo con los clientes, si logran acortar la brecha perceptiva entre lo físico y lo digital.

16.02.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

La confianza y por qué importa, por Andrés Gebauer

En esta cuarta entrega, el chief marketing officer de Deloitte Chile habla sobre la conexión entre el mensaje y la experiencia y cómo esto impacta sobre los consumidores para generar confianza en las marcas.

09.02.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

La experiencia humana y su valor para las marcas, por Andrés Gebauer

En esta tercera entrega, el chief marketing officer de Deloitte Chile hace hincapié en la importancia de conservar la experiencia humana para no perder la lealtad de los clientes a través de la innovación digital.

01.02.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

Las 5 reglas de oro para transitar la era postcookies, por Rémi Cackel

El chief data officer de Teads habla sobre el aceleramiento del consumo digital, el impacto que este tiene en la publicidad y un mundo su cookies; en base a esto, brinda unos consejos a las marcas para que sus campañas continúen generando beneficios en este escenario.