01.02.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

Las 5 reglas de oro para transitar la era postcookies, por Rémi Cackel

El chief data officer de Teads habla sobre el aceleramiento del consumo digital, el impacto que este tiene en la publicidad y un mundo su cookies; en base a esto, brinda unos consejos a las marcas para que sus campañas continúen generando beneficios en este escenario.

26.01.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

Marketing ágil: la clave para enfrentar la recesión, por Andrés Gebauer

El chief marketing officer de Deloitte Chile analiza el propósito de impulsar el marketing ágil, principalmente, para hacerle frente a la recesión generada por la pandemia. Para esto, explica cuáles son las tres acciones clave.

21.01.2021 | COLUMNA EXCLUSIVA QUE ANTICIPA “FJORD TRENDS 2021”

El “renacimiento del siglo XXI”, según Gabriela Álvarez y Gustavo Soto Miño

La directora ejecutiva de Accenture Interactive Chile y el director de Fjord Santiago dan su opinión sobre el informe que se presentará públicamente el 27 de enero e identificará las siete tendencias que marcarán a la sociedad y a las empresas en 2021.

14.01.2021 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

De la segmentación convencional a la relacional, por Ada Leyva

“¿Con que nuevas variables y criterios segmentarías a tus clientes en esta coyuntura?”: con esta pregunta la profesional invita a repensar cuánto se conoce al cliente y cómo debería ser su segmentación para que sea realmente fanático de la marca.

10.11.2020 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

Del CEO al CBO: un rol que empodera la marca, por Ada Leyva

En esta ocasión, la autora habla sobre la figura del chief branding officer: “Con esta posición, será factible lograr mejores resultados y marcas más comprometidas, así como colaboradores y clientes más felices”.

05.11.2020 | UNA OPINIÓN DESDE LA INDUSTRIA ALIMENTICIA DE ESPAÑA

Victoria Aceves: “La agilidad es lo que marca la diferencia”

La gerenta de marketing de productos del Grupo Lactalis Iberia asegura que la capacidad para responder a las necesidades cambiantes de los consumidores es lo que distingue hoy a las compañías que logran conectarse verdaderamente con sus audiencias.

03.11.2020 | (AD AGE) – UN FENÓMENO QUE EXACERBÓ LA PANDEMIA

La epidemia de soledad y el poder de las conexiones

Un estudio del Ad Council mostró que quienes tienen mejores relaciones cercanas están más protegidas de la ansiedad, depresión, insomnios y stress crónico

28.10.2020 | UNA OPINIÓN SOBRE EL TRABAJO EN ÉPOCA DE PANDEMIA

Alejandro Molina: “Los marketers debemos planificar con flexibilidad”

El VP de marketing de AB InBev Ecuador aseguró que hoy es posible tener trazada una hoja de ruta, pero el contexto también requiere que no se descarte la posibilidad de maniobrar.

27.10.2020 | LA OPINIÓN DE UNA EJECUTIVA DE LA INDUSTRIA DE BEBIDAS

Rafaella Gobara: “Cuanto más aislada está la gente, más intenta conectarse”

La head of consumer experience de Pernod Ricard Brasil explicó que el contexto actual genera que las personas quieran aumentar sus vínculos, ya sea con otros humanos o con marcas.

06.10.2020 | COLUMNA ESPECIAL DE OPINIÓN

Marketing y gestión estratégica de contenidos, por Ada Leyva

En esta nueva columna, la global partner de Ries & Ries habla sobre la gestión estratégica de contenidos, así como la importancia de entender mejor al cliente, que está expuesto más que nunca a un sinfín de alternativas digitales, sociales y móviles.

21.09.2020 | UNA OPINIÓN SOBRE EL IMPACTO TECNOLÓGICO

Roberto Tavera: “Las sucursales bancarias pronto serán un recuerdo”

El director comercial y de marketing de la fintech mexicana Fundary aseguró que, dentro de poco tiempo, los establecimientos financieros dejarán de existir porque las finanzas hoy pueden manejarse de manera digital.

03.09.2020 | COLUMNA DE OPINIÓN

Campos de interacción: el futuro es de aquellos que crean valor compartido

Velasco y Gerardin, los socios de Vivaldi Group en la región, resaltan la importancia de los campos de interacción y cómo este modelo crea y distribuye el valor a todos los participantes de manera justa y equitativa. Basado en el libro “The interaction field”, de Erich Joachimsthaler. (*)