23.06.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué toda marca necesita pensar como una marca de entretenimiento

(Ad Age) - Las publicidades en redes sociales han llegado para quedarse. En ese ecosistema, el CEO de Saylor, Will Trowbridge explica cuáles son las claves para no pasar desapercibido y cómo adaptarse a un lenguaje distinto al de la publicidad tradicional.

10.02.2026 | SEGÚN UN ESTUDIO DE LA COLUMBIA UNIVERSITY

Los consumidores prefieren publicidades hechas por personas (o que lo parezcan)

Un estudio de la Columbia University comparó las publicidades creadas por humanos y aquellas hechas con inteligencia artificial para evaluar el rendimiento y engagement de cada una. Uno de los hallazgos más relevantes es que los consumidores confundieron notablemente las piezas creadas con IA con las otras y, en aquellas percibidas artificiales, los porcentajes de interacción disminuyeron.

11.02.2026 | HABLAN LOS MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA EN 2025

Eugenio Raffo: “El marketing es mucho más que publicidad; es mover negocios a partir de las personas”

La serie de entrevistas a los Destacados 2025 continúa con el vicepresidente de marketing para Latinoamérica de AB InBev, que lleva 18 años en la empresa. Empezó como asistente de marketing junior y, luego de varios puestos de liderazgo, asumió la vicepresidencia del área. Participó y creó varias publicidades ganadoras de Cannes Lions, entre ellas, Qué bueno es tener amigos de Norte y Trencitas de H2Oh! Estudió la licenciatura en administración de empresas en la Universidad de Buenos Aires.

02.01.2026 | HUBO CASI EL DOBLE DE PUBLICIDADES CON RESPECTO AL AÑO ANTERIOR

Cómo impactan las campañas de las fiestas en los peruanos

El estudio de Kantar Ibope Media, Target Group Index, mide la actividad publicitaria entre octubre y noviembre de 2025. Durante ese periodo, se registraron más de 82 mil publicidades. Además, el estudio revela que la gran mayoría de los peruanos (80%) disfruta celebrar Navidad y Año Nuevo.

19.11.2025 | EL 75% DE LOS CONSUMIDORES SE VEN INFLUENCIADOS POR LA INCLUSIÓN

Por qué las publicidades inclusivas mejoran la performance de las marcas

El estudio fue realizado por Unstereotype Alliance junto con Saïd Business School y la Universidad de Oxford, con la colaboración de Kantar. Se analizaron cuatro años de datos de 392 marcas en 58 países para múltiples categorías de productos.

29.05.2025 | MEDICIÓN PROGRAMÁTICA EN PUBLICIDADES

Cómo medir la publicidad programática: 7 métricas clave para marketers y anunciantes

(Ad Age) - Sloane detalla estrategias para la medición programática de publicidades y evitar los sitios web “hechos de anuncios”. 

15.08.2024 | DIÁLOGO A PARTIR DE LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE PLUSBELLE

Silvana Acosta: “Buscamos romper los estereotipos de las publicidades del cuidado del cabello”

Con la idea de no seguir dando falsas promesas y exageraciones a sus consumidoras, Plusbelle lanzó la campaña “Recomendado por vos”, escrita 100% a base de comentarios reales de las clientas en redes sociales. A partir del éxito de la campaña, Marketers by Adlatina conversó con la gerenta de marketing de cuidado personal y galletas de Dreamco. 

31.01.2022 | DIÁLOGO SOBRE LO QUE FUE 2021 Y LO QUE VIENE EN 2022

Brian Kleiman: “Ser visto es el primer reto”

El director de marketing de Burger King México sostiene que uno de los retos radica en que ya no se compite contra otras publicidades, sino también con diversas plataformas de entretenimiento.

28.07.2021 | DIÁLOGO SOBRE LA DIVERSIDAD EN LAS PUBLICIDADES

Renata Simões: “Las marcas inclusivas amplían su base de clientes”

La gerenta senior de contenido creativo de iStock en América Latina sostiene que las compañías se están enfocando cada vez más en mostrar imágenes más representativas de la sociedad.

19.01.2021 | SEGÚN UNA INVESTIGACIÓN DE LATCOM

Las marcas que apostaron por OOH ganaron en visibilidad y en awareness

La agencia de medios, junto a su equipo de research, realizó un estudio que muestra cuánto recordaron los consumidores las publicidades out of home durante el período de aislamiento, y qué modificaciones hubo, en la distribución de las marcas, con respecto a 2019.

13.11.2020 | DIÁLOGO SOBRE LA RELACIÓN ENTRE USUARIOS Y ANUNCIOS ONLINE

Artur Mazin: “Por contenido gratis, el 70% de la gente acepta anuncios web”

El director de ventas y estrategia de cuentas en Latinoamérica de Criteo aseguró que a la mayoría de las personas no les molestan las publicidades online, siempre y cuando no influyan negativamente en su experiencia.

23.10.2020 | EN LA ARGENTINA, MUERE UNA MUJER CADA VEINTINUEVE HORAS

Encuesta: las marcas deberían ser más activas sobre la violencia de género

Según un estudio elaborado por el área de género de Kantar, el 79% de las y los encuestados considera que las empresas deberían tener un rol más activo e incluir la temática de violencia de género en su comunicación, publicidades y campañas, principalmente en segmentos de mujeres y jóvenes.