07.01.2026 | TRABAJOS

La mujer que vivía en un zapato ordena sus finanzas gracias a Experian

(Ad Age) - Experian está dando crédito a los cuentos de hadas clásicos en una campaña en el Reino Unido que reescribe los finales felices.

05.01.2026 | ESTUDIO GLOBAL

Los habitantes de varios países de la región opinan que su momento económico es muy difícil

Según el “Ipsos Cost of Living Monitor”, que relevó datos de treinta países del mundo, los que peor panorama registran, en el mundo, son los argentinos; junto a ellos, los habitantes de Colombia, México, Perú, Chile, Japón y Turquía quedan en la cola de un ranking que fue encabezado por los Países Bajos, Suecia y el Reino Unido.

16.12.2025 | GATORADE, DORITOS, STING Y MERCEDES AMG

Eric Scheel: “Hace treinta años nadie hablaba de electrolitos y hoy el consumidor quiere saber”

En el marco de la alianza con el equipo de Mercedes AMG de la Fórmula 1, el presidente de bebidas en PepsiCo Latam habló sobre el vínculo emocional, pero también científico que une a Gatorade y al equipo de la F1. El acuerdo incluye, también, a las marcas de Doritos y Sting, la bebida energizante popular en oriente.

05.12.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Cuándo los anuncios nos harán reír a nosotros?, se pregunta el planner de una agencia

El humor en las marcas no está hecho para las comunidades negras. Los chistes en marketing son hechos por —y para— hombres blancos. El director de estrategia de la agencia estadounidense Wieden + Kennedy explora las posibilidades y los alcances de optar por una sensibilidad afroamericana que no responda ni inmediata ni directamente a las hegemonías blancas. Para ello, explica, es necesario prestar atención a tres puntos clave: los detalles, el contexto y, claro, los límites.

07.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

John Lewis usa una remezcla de los 90 para su anuncio navideño “Where love lives”

(Ad Age) - La campaña, creada por Saatchi & Saatchi Londres, se centra en la música como el lenguaje del amor por excelencia, reinterpretando el clásico dance de los 90 de Alison Limerick.

30.10.2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

El Reino Infantil designa a Felipe de Stefani como su nuevo CEO

De Stefani ha desempeñado una carrera en la industria de medios y entretenimiento desde 1992. Empezó en J. Walter Thompson Worldwide y pasó por marcas como Turner, Warner Media y Warner Bros. Discovery. Ahora, el creador de la marca, Kuky Pumar, se desempeñará como founder & chairman de la compañía.

28.10.2025 | LO QUE SE HABLÓ EN LA CONFERENCIA MASTERS OF MARKETING

Cómo enfrentan los CMOs un futuro definido por la IA y la reinvención

(Ad Age) - En el marco de la Association of National Advertisers (ANA), varios líderes de marketing hablaron sobre las dificultades que enfrentan los CMOs con el auge de la inteligencia artificial. Entre otros referentes importantes, hablaron Lara Balazs de Adobe, Melanie Huet de Newell Brands, Maggie Schmerin de United Airlines y Norm de Greeve de General Motors.

23.10.2025 | LA ALIANZA QUE REIVINDICA LOS AÑOS 80 EN EL PAÍS

Silvia Trinidad: “Las audiencias, como las personas, tienen múltiples estados”

En el marco de la nueva alianza de Baileys y “Mentiras All Stars”, la directora de marketing de Diageo habla sobre las temáticas que motivaron el evento. Entre otras, comentó sobre el concepto de “ser una señora” y los alcances de ello, la segmentación de audiencias y, también, sobre la nostalgia que se observa en las nuevas generaciones con respecto al pasado.

17.10.2025 | VOLVIÓ EL DESFILE DESPUÉS DE SEIS AÑOS

Cómo la nueva CMO de Victoria’s Secret traza su futuro

(Ad Age) - Poco antes de que ocurriera, Elizabeth Preis habló sobre el desfile que tuvo lugar la noche del 15 de octubre en Nueva York y contó con la participación de artistas como Twice, Madison Beer, Karol G y Missy Elliott. Además, la nueva directora de marketing explicó cómo segmentan la comunicación para consumidores nuevos y aquellos que llevan más años junto a la marca. Explica, también, el retorno de la marca luego de la ausencia signada por la falta de body positive y estigmas sobre el cuerpo de las mujeres. 

14.10.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Stella Artois presentó a su nuevo embajador, el campeón mundial Rodrigo de Paul

El nuevo spot que anunció la partnership tenía por objetivo entregar un mensaje profundo con humor, según el comunicado. La pieza audiovisual se presentó en el Tradition & Rebellion en Puerto Madero.

09.10.2025 | GLOBALMENTE, MENOS DE LA MITAD CONSIDERA BUENA LA ATENCIÓN DE MÉDICA

En México se preocupan por la obesidad y en el mundo, por la salud mental

El estudio “Servicios de salud 2025”, de Ipsos, entrevistó a un total 23.172 adultos en treinta países del mundo. En México, la obesidad preocupa al 58% de la población, mientras que a nivel global el 45% prioriza la salud mental.

06.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo liberar a su marca de los clichés de categoría

El CSO de BBH London explica por qué las marcas que reinterpretan los elementos clásicos y esperables de una categoría sobresalen entre sus audiencias. Entre otras de las formas de lograrlo que destaca el marketer, destaca la hiperbolización de una controversia: adoptar una característica posiblemente negativa y llevarla a su límite, como el búho de Duolingo.