21.12.2015 | VP DE MARKETING DE AVON PARA LATINOAMÉRICA

Pilar Calderón: “Muchas marcas definen propósitos forzados”

Según la ejecutiva regional, a lo largo de la historia Avon mantuvo una propuesta coherente: “Empoderar a las mujeres por medio de la belleza”.

21.12.2015 | Reemplazará al histórico Hiroki Asai

Tor Myhren, de Grey a Apple: será el VP de marketing communications

Luego de que en apenas dos años convirtiera una red rígida en una potencia creativa, el director creativo global de Grey acaba de ser anunciado como el futuro hombre fuerte —desde comienzos de 2016— del marketing de la marca más admirada del mundo.

09.12.2015 | El debate sobre Hillary Clinton y su uso de la figura de Rosa Parks

Si la historia se relee con logos, ¿qué límite tienen las marcas para hacerlo?

La precandidata presidencial del Partido Demócrata de los Estados Unidos no es una marca comercial, pero desde que a comienzos de este año dio a conocer su logo —que para muchos recuerda el símbolo de un hospital y para otros está simplemente fuera de lugar— y un tiempo después comenzó a adaptarlo para “homenajear” efemérides de toda clase, el debate es cada vez más acalorado.

26.11.2015 | EDICIÓN ANIVERSARIO

Gatorade festeja 50 años de historia con cinco botellas

La colección presenta a cinco deportistas abanderados de la marca, que también son referentes cada uno en su disciplina.

05.11.2015 | Diálogo con el director de marketing de Pepsico Bebidas para la Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay,

Joaquín Anderson: “El segmento de bebidas sin alcohol está en expansión”

Hace algunas semanas 7Up renovó su identidad visual, que presenta un logotipo “con sus atributos históricos”: una buena excusa para adentrarse en una marca nacida en 1929 y conversar brevemente con su responsable de marketing.

29.10.2015 | UN IMPULSO PARA LA INVERSIÓN DIGITAL

La inversión publicitaria móvil sigue haciendo historia en México

Este año crecerá un 76% y llegará a los 391 millones de dólares.

21.10.2015 | PARA CONTRAPONERLA A LAS EMPRESAS PÚBLICAS

SC Johnson lanza la mayor campaña institucional de su historia

(Advertising Age) – Su CEO Fisk Johnson dijo que la imagen de “empresa familiar” que tiene su compañía le otorga una ventaja frente al consumidor. Con la nota, el spot de lanzamiento Great Expectations.

06.10.2015 | ES EL DIRECTOR DE HERITAGE DE COCA-COLA

Jamal Booker: “La marca debe capturar qué significa para las personas”

El ejecutivo acompaña el tour internacional “100 años en una botella”, en el que la compañía celebra el siglo de vida de la icónica botella Contour. En su paso por Argentina, analizó la importancia que tiene para las marcas tener un registro de su historia.

14.09.2015 | LLEGÓ A UN RATING PROMEDIO DE 16,2 PUNTOS

Debutó “Historia de un Clan” en Telefe

Está basada en la historia real de una familia tradicional argentina que secuestraba a sus amigos empresarios durante los años ’80.

31.08.2015 | El UGC ayuda a acercar historias al público

El contenido te da alas

(Por Ignacio Harriague) - Parece que todo cambió para las marcas, pero hay algo sigue igual: el mejor contenido y las mejores historias son las más escuchadas, según el autor.

24.08.2015 | El director de mercadotecnia del grupo en México describe su carrera y su rol

Alan Gamboa Badilla: “La persona es el centro de la filosofía Bimbo”

En el año del pitch publicitario más grande de la historia publicitaria mexicana, que terminó con la cuenta de Bimbo siendo atendida por una agencia creada especialmente para tal fin (Vector B), Gamboa Badilla explica que la empresa abandonó “un modelo tradicional ya agotado”.

20.08.2015 | Diálogo con el argentino que, desde Londres, ocupa el rol de SVP global de Axe

Pablo Gazzera: “El mundo valora que los latinos nos multiplicamos”

Para Gazzera, el marketing de la región está en crisis y hay con qué salvarlo: apelando a la historia y las características clásicas del latinoamericano y, al mismo tiempo, aprendiendo lo que significan la diversidad y la diferencia de culturas.