05.10.2017 | ¿LA INSPIRACIÓN PARA SU LIBRO FUE OTRO LIBRO?

Por qué pensó Jim Stengel en mezclar grandes corporaciones con startups

Cuarenta días antes de llegar a Buenos Aires para dar el puntapié inicial del primer CMO Latam Summit en el hotel Four Seasons, el maestro de los CMOs globales no descansa y sigue subiendo videos, reflexiones y escritos sobre su libro “Unleashing the innovators”.

12.09.2017 | ES NECESARIO UN CAMBIO DE ACTITUD

Publicidad en regiones de desastres: hay que hacer mejor las cosas

(Advertising Age) – Los avisos y los pop-ups de video oscurecieron los contenidos salvadores de vidas durante el huracán Harvey.

14.08.2017 | UNA WOMAN TO WATCH 2016

Marina Díaz Ibarra, nueva directora general en Wolox Estados Unidos

La compañía que ofrece tecnología para start-ups llegó a Nueva York y designó a la ejecutiva argentina para comandar la actividad en la Costa Este.

10.08.2017 | BASADO EN CIENTOS DE ENTREVISTAS

Un nuevo libro de Jim Stengel lo confirma como gurú del marketing

El consultor independiente y ex CMO de P&G lanzará el mes que viene “Unleashing the innovators”, una investigación que explora qué pueden aprender las grandes empresas de las startups.

03.07.2017 | HABLA EL MARKETER EN SU ÚLTIMO DÍA EN LA EMPRESA

Luis Gerardin: “Cierro un excelente y largo ciclo; es tiempo de algo nuevo”

El viernes fue el último día de Gerardin como VP de marketing para Coca-Cola South Latin. De hecho, fue su último día en la empresa a la que entró hace más de veincicinco años. Para él, vendrá una etapa más vinculada a “colaborar con empresas y start-ups de la mayor diversidad de categorías e industrias posible”. Y para la empresa, la gestión de su reemplazante.

24.04.2017 | PARA COMBATIR A LAS START-UPS

Un truco de Unilever sorprendió a los influencers

(Advertising Age) – La compañía lanzó un producto de alto precio en un envase modesto y con el apoyo de los influencers, pero luego reveló que se trataba del mismo shampoo que se vende con la marca masiva Suave en Walmart. Con la nota, el aviso de lanzamiento de Evaus.

29.09.2016 | LOS GANADORES SE LLEVAN 30 MIL DÓLARES

Mondelez International presentó Digital Accelerator en Argentina

Es la segunda edición de la iniciativa que conecta equipos de marketing con startups para crear proyectos en conjunto con el fin de impulsar la cultura colaborativa.

29.07.2016 | DESPUÉS DE 19 AÑOS DE LABOR EN LA COMPAÑÍA

Se alejó Emmanuel Seuge, un marketer clave de Coca-Cola

(Advertising Age) – Próximamente va a formar una compañía integrada por un fondo que invertirá tiempo y dinero en start-ups emergentes.

22.06.2016 | HABLÓ PETE BLACKSHAW, VP GLOBAL HEAD OF DIGITAL AND SOCIAL MEDIA

Cómo Nestlé, una empresa de 150 años, puede actuar como una start-up

Ayer el Innovation Forum se vio en un momento colmado, pero no para escuchar noticias de un nuevo nombre que está resultando disruptivo. Nada de eso: se trataba de una marca más que centenaria que, eso sí, contaba sus nuevas verdades.

03.12.2015 | PROPUESTAS PARA UN CONSUMIDOR CADA VEZ MÁS EXIGENTE

Materiales comestibles: una oportunidad para cuidar el ambiente

Reemplazar materiales convencionales por otros digeribles por el propio ser humano se ha convertido en una alternativa sustentable que crece con el impulso de las startups.

02.12.2015 | A 18 MESES DE SU FUNDACIÓN

Unilever extiende al programa Foundry a las startups competitivas

(Advertising Age) – Después del foco inicial puesto en la ad tech, el programa apunta ahora a vincularse con los “frenemies”.

11.09.2015 | UNA (EVITABLE) GRIS PERSPECTIVA

¿Va la publicidad nativa a seguir los pasos de los avisos pop-ups?

(Advertising Age) – Las marcas necesitan reevaluar su estrategia de avisos nativos y hacer que los contenidos importen.