13.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas transforman tendencias en conexiones duraderas, según Karina Espinoza

La gerenta de cuenta en Burson Perú compara el fandom con el valor de marca, habla sobre los fenómenos culturales y cómo las marcas deberían hablar de ellos (si es que deberían hacerlo). En su columna explica que los fandoms son una herramienta muy poderosa para las marcas, pero también advirtió que hay que saber usarlos a discreción.

11.02.2026 | WHATSAPP ES LA MEJOR MARCA DE ESTE AÑO

El ranking de Mejores Marcas 2026 de YouGov tiene un nuevo líder global

(Ad Age) - Las mediciones hechas por YouGov para determinar las mejores marcas del año se basan en seis criterios. A saber, reputación, impresión, calidad, recomendación, valor y satisfacción. Además, la empresa también mostró los resultados de las marcas que presentaron mayores mejoras durante el año, en un estudio comparativo con los puntajes anteriores. 

09.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Kérastase presenta a Demi Moore como su nueva embajadora global

Para la marca, la embajaduría con la actriz es fundamental por su lucha contra el sexismo y el edadismo, valores que también comparte Kérastase. Demi Moore es conocida por sus apariciones en Ghost, Los Ángeles de Charlie y, más recientemente, su papel protagonista en La Sustancia.

09.02.2026 | PARA 2026, VATICINAN CONSUMIDORES QUE PREMIAN LA TRANSPARENCIA

Silva y Zuchiatti: “La naturalidad no es una opción, es el estándar; no se trata de decir menos, sino mejor”

La gerenta de marca corporativa y esenciales —Mónica Silva— junto a la CCO —Valentina Zuchiatti— de la agencia que llevó a cabo el cambio de imagen de la línea de yogures de Grupo Lala, sostienen que el nuevo diseño busca ser claro y destacar valores como naturalidad, calidad y confianza. 

05.02.2026 | WHATSAPP, NETFLIX/NIKE Y COLGATE EN LA CABECERA

Cuáles son las mejores marcas en México, según YouGov

Los resultados están basados en mediciones tomadas en el período entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2026; y tuvo en cuenta seis parámetros (impresión, calidad, valor, satisfacción, recomendación y reputación). Además, junto con el ranking de las mejores marcas, también se dio a conocer el de las marcas que más crecieron, que compara los resultados de doce meses con los anteriores.

04.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Emily Didonato es la nueva embajadora global de Vichy

La marca de dermocosmética francesa incorporó a su catálogo global a la modelo internacional Emily Didonato. Hace algunos años, Didonato empezó a incursionar en el mundo del lifestyle y el bienestar integral (físico y mental) a tal punto que recibió certificaciones de yoga y nutrición. Ahora, la modelo representará esos valores en Vichy.

28.01.2026 | HABLAN LOS MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA EN 2025

Camila Ruiz Vargas: “El gran cambio de 2026 será la revalorización de lo humano”

La serie de entrevistas a los Destacados 2025 continúa con la jefa de estrategia y creatividad para personas y empresas del Banco de Bogotá, que ocupa esa posición de hace casi tres años y medio. Llegó al banco desde Scotiabank Colpatria, donde fue profesional senior de marketing digital durante poco menos de dos años. Antes había pasado por Findasense, por DDB, por Ariadna, por MullenLowe y por McCann. Es publicista profesional por la Corporación Universitaria UNITEC y cursó una maestría en estrategia, innovación y competitividad en la Universidad Javeriana.

22.01.2026 | APPLE, MICROSOFT Y GOOGLE, EN EL TOP 3

Las 25 marcas más valiosas del mundo según el reporte de Brand Financial 2026

Este año, Nvidia saltó al quinto puesto, dejando atrás a Facebook y Walmart, lo que refleja su papel fundamental en el potenciamiento de la IA. Apple mantiene su puesto en el primer lugar con un valor total de 607.642 millones de dólares, en comparación al año pasado, que valía 574.510 millones de dólares. Las áreas tenidas en cuenta fueron, en primer lugar, la banca, seguida de entretenimiento, tecnología, internet y software, retail, telecomunicaciones y, por último, seguros. 

20.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Qué se espera del marketing de influencers para el 2026, según Ninch

Junto a Hypeauditor y Hubspot, Ninch hizo un informe que analiza las próximas tendencias durante este año. Según el estudio, de cara a 2026, la madurez del sector estará definida por su capacidad de generar confianza, impacto medible y valor sostenido en un entorno cada vez más competitivo.

14.01.2026 | EN ESTOS CASOS, VOLVER A LOS VALORES DE MARCA ES FUNDAMENTAL

Manual de crisis de talento para marcas: desde la investigación de antecedentes hasta la recuperación

(Ad Age) - Paso a paso, el manual que propone Adrianne Pasquarelli ante una crisis producida por una campaña o acción y cómo gestionarla. La nota recoge opiniones de líderes de marketing y marketers para salir de una crisis mediática y propuestas sobre cómo seguir una vez superado el evento. Al final de la nota, los nueve pasos fundamentales para evitar una caída sin recuperación.

23.12.2025 | UNA COMIDA BRASILEÑA EN ESTADOS UNIDOS

Simone Montenegro: “La familia, la amistad y la gratitud son valores que atraviesan fronteras”

La gerenta de marketing internacional de Forno de Minas y Gabriela Comis, social media strategist de Bullet, la agencia que llevó a cabo la acción, hablan sobre la campaña “Friendsgiving”. En ella, la marca buscó incorporar a la festividad estadounidense —Thanksgiving o Día de Acción de Gracias— una comida tradicional de Brasil: el pão de queijo.

17.12.2025 | SURGE A PARTIR DEL ÉXITO DE WENDY'S Y BOB ESPONJA

El CMO de Burger King sobre cómo intenta volver a conquistar a las familias junto a Bob Esponja

La periodista de Ad Age entrevistó a Joel Yashnisky, el CMO de Burger King en Estados Unidos y Canadá sobre la nueva propuesta de valor de la compañía. En la nota también se revela una nueva estrategia de comunicación que busca atraer —de nuevo— a un público familiar e inclusivo en parte perdido por haber adoptado un tono más irónico y, por momentos, extraño.