20.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Qué se espera del marketing de influencers para el 2026, según Ninch

Junto a Hypeauditor y Hubspot, Ninch hizo un informe que analiza las próximas tendencias durante este año. Según el estudio, de cara a 2026, la madurez del sector estará definida por su capacidad de generar confianza, impacto medible y valor sostenido en un entorno cada vez más competitivo.

14.01.2026 | EN ESTOS CASOS, VOLVER A LOS VALORES DE MARCA ES FUNDAMENTAL

Manual de crisis de talento para marcas: desde la investigación de antecedentes hasta la recuperación

(Ad Age) - Paso a paso, el manual que propone Adrianne Pasquarelli ante una crisis producida por una campaña o acción y cómo gestionarla. La nota recoge opiniones de líderes de marketing y marketers para salir de una crisis mediática y propuestas sobre cómo seguir una vez superado el evento. Al final de la nota, los nueve pasos fundamentales para evitar una caída sin recuperación.

23.12.2025 | UNA COMIDA BRASILEÑA EN ESTADOS UNIDOS

Simone Montenegro: “La familia, la amistad y la gratitud son valores que atraviesan fronteras”

La gerenta de marketing internacional de Forno de Minas y Gabriela Comis, social media strategist de Bullet, la agencia que llevó a cabo la acción, hablan sobre la campaña “Friendsgiving”. En ella, la marca buscó incorporar a la festividad estadounidense —Thanksgiving o Día de Acción de Gracias— una comida tradicional de Brasil: el pão de queijo.

17.12.2025 | SURGE A PARTIR DEL ÉXITO DE WENDY'S Y BOB ESPONJA

El CMO de Burger King sobre cómo intenta volver a conquistar a las familias junto a Bob Esponja

La periodista de Ad Age entrevistó a Joel Yashnisky, el CMO de Burger King en Estados Unidos y Canadá sobre la nueva propuesta de valor de la compañía. En la nota también se revela una nueva estrategia de comunicación que busca atraer —de nuevo— a un público familiar e inclusivo en parte perdido por haber adoptado un tono más irónico y, por momentos, extraño.

24.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo la IA puede ayudar a las marcas a ser más auténticas

(Ad Age) - La inteligencia artificial puede ser aprovechada para “alinear la percepción con la realidad, validar lo que es real y comunicar los valores con mayor claridad en todos los canales”, afirma la CEO de Fifty Thousand Feet.

24.11.2025 | LA NUEVA CAMPAÑA DE COCA-COLA QUE TRAE DE NUEVO A LOS HIELOCOS

María Teresa Pérez: “Para los colombianos, la berraquera es parte fundamental de nuestro ADN”

En el marco de la nueva campaña de Coca-Cola Colombia, “Juntos lo hacemos posible”, la frontline marketing director para Colombia y Venezuela conversó con Marketers by Adlatina sobre el uso de valores fundamentales para el país como estrategia de comunicación. También, habló sobre los diferentes héroes cotidianos que protagonizan la campaña y la apelación al pasado, entre otros temas.

12.11.2025 | HABLAN LAS LEADING WOMEN ECUADOR 2025

Lauren Kressler, Tania Chiriboga y Alexandra Chamba: traducir información en valor real

La gerenta del COE de experiencia e inteligencia de mercado de Banco Pichincha, la managing director de UM y la directora de asuntos corporativos, sostenibilidad y legal de Pronaca serán distinguidas el martes 18, junto a otras nueve mujeres del país, en el Country Club de Samborondón de la ciudad de Guayaquil. En diálogo con Adlatina hablaron del amor por su actividad, de aprendizaje y enseñanza y del uso de la inteligencia artificial en su profesión.

06.11.2025 | INVESTIGACIÓN DE SCOPEN

Para la publicidad chilena, Sodimac es el cliente mejor valorado y Entel, el más cercano al cliente ideal

“Las relaciones sólidas, la transparencia y la apuesta por la creatividad son los pilares que más valoran las agencias”, concluyeron desde la consultora.

03.11.2025 | EN +CTG, EL MANAGING DIRECTOR DE LE PUB COLOMBIA REPASÓ LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS Y DE LA INDUSTRIA

“El que no se distingue, se extingue”: la lección de Lucas Chávez sobre las marcas “HD”

(Por Pancho Dondo, enviado especial a Cartagena de Indias, Colombia) - En el marco de MásCartagena, Lucas Chávez —managing director de Le Pub Colombia— compartió una charla en la que mezcló memoria, ironía y autocrítica para hablar de lo que llama “marcas HD”: honestas y distintas. Desde su mirada de publicitario peruano con pasado en una empresa chilena y presente en Colombia, hizo un repaso por el valor del propósito, la autenticidad y la empatía en un negocio que, según dijo, necesita “volver a poner a la gente en el centro”.

27.10.2025 | UNA NUEVA PROPUESTA DE VALOR PARA LAS MARCAS DE LIMPIEZA DEL HOGAR

Entre espuma y precio: el verdadero impacto de los discounters en el equity de aseo del hogar

Con los datos de dos investigaciones realizadas por Kantar Insights, Natalia Jácome Platín, senior brand director de la oficina de Colombia, habla sobre la diferenciación de las marcas de limpieza. Afirma que se trata de un mercado con una narrativa de valor muy escasa y que los consumidores no muestran signos de preferencia relevantes. En ese sentido, propone una nueva forma de abordarlas.

13.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Los valores de la marca deben mantenerse firmes, incluso bajo presión cultural

(Ad Age) - “Los valores de marca, una vez firmemente establecidos, deben ser inquebrantables —sostiene la autora de esta columna, CEO de una agencia de comunicación—. Pueden evolucionar a medida que evoluciona la cultura, pero no pueden tambalearse ni derrumbarse ante un cambio de rumbo político”.

09.10.2025 | EL LANZAMIENTO SE BASA EN LA LIBERTAD Y EL ESPÍRITU DE AVENTURA

Matheus Amaral: “La narrativa humana, la empatía y las experiencias reales son lo que construyen la lealtad”

En el marco del lanzamiento de la nueva Ford Territory, el marketing communications manager Sudamérica habló sobre la campaña. Sobre el spot, el marketer destaca los valores principales en los que se basa, la localización y adaptación de la campaña y las consideraciones de género dentro de las audiencias, entre otras temáticas.