03.10.2025 | INFORME DE SCOPEN

Ikea encabeza la lista de los clientes mejor valorados por las agencias mexicanas

El estudio “Marketer Scope” recorre, en su segunda edición, las características que posee un cliente ideal para saber qué marcas se aproximan más a él y para conocer las compañías anunciantes mejor valoradas por las agencias con las que trabajan.

18.09.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Renault presenta el nuevo Koleos, el primer SUV con motor híbrido recargable de la marca en el país

Para su presentación, la marca hizo un evento en el Faena Art Center, un antiguo molino reconvertido en un centro de arte contemporáneo. La elección de esta locación no fue casualidad, fue una búsqueda por transmitir los valores que, según el comunicado, tiene el nuevo modelo: innovación, diseño moderno y tecnología.

17.09.2025 | EL ÚNICO GIMNASIO QUE COTIZA EN LA BOLSA EN MÉXICO

Rozdeth Vázquez: “Generar experiencias memorables es lo más importante al momento de pensar en estrategias”

La directora de mercadotecnia de Sports World México habló sobre nuevas generaciones, la implicancia de ser la única cadena de gimnasio en el país que cotiza en la Bolsa de Valores y la sensibilidad a la que responde el consumidor mexicano. Además, comentó sobre la nueva plataforma con experiencias adaptadas a los distintos objetivos de los usuarios y sobre la campaña “Clase de despecho ride”.

02.09.2025 | “USAR CHATBOTS DE IA Y MAXIMIZAR EL VALOR DE LOS MEDIOS”

El VP de marketing de Honda Estados Unidos habla de los Los Ángeles 2028

(Ad Age) - En una charla sobre el nuevo patrocinio de Honda en los Juegos Olímpicos LA 28, Ed Beadle fue entrevistado por E.J. Schultz, moderador del podcast Marketer’s Brief de Ad Age. En el episodio hablan de la nueva cláusula sobre la aparición del nombre de la marca en los recintos de la competencia, la inteligencia artificial y su pasado como jugador profesional de Dungeons and Dragons. 

27.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los CMOs pueden aumentar el ROI sin sacrificar el valor de la marca

(Ad Age) - “La marca y el rendimiento son disciplinas conectadas, no prioridades contrapuestas”, sentencia Kate Watts, CEO de 50,000feet, en esta columna.

25.08.2025 | ALIANZA ENTRE LA AFA Y LA CAJA SEGUROS

Manuela Araujo: “Nuestra misión como marca es estar cerca de la gente”

En el marco de la nueva asociación de La Caja Seguros y la Asociación del Fútbol Argentino, la directora de marketing y comunicación y el head PR, Santiago Cano conversan sobre los insights que motivaron esa alianza, las audiencias y los valores compartidos. Además, Araujo fue nombrada Leading Women 2025 y comenta sobre la “poscua”, la etapa posterior a los cuarenta, en que las mujeres antes ocupaban un lugar sin sentido luego de su “etapa reproductiva”, como un momento de liberación y energía.

14.08.2025 | MASTERCLASS

César Val: “El valor de una marca, como la belleza, se define por los ojos del consumidor”

En el marco de la entrega de los Premios Marketers 2025, el experto en lujo y cofundador de Glow dio una charla dirigida a los CMOs sobre la “luxurización” de las marcas. En ella, habló del lujo como modelo de negocio, del valor objetivo y subjetivo de una marca y de las claves para construir su valor subjetivo.

11.08.2025 | ENTREVISTA CON EL MARKETING MANAGER DE ALA

Ramiro Hosselet: “Somos una marca nacional, federal y popular, y la alianza con la AFA refuerza esos valores”

En el marco de la asociación por segundo año consecutivo entre Ala y la AFA, Hosselet comenta que la campaña apunta hacia la emocionalidad y el vínculo con los argentinos desde el deporte. También habla sobre campañas anteriores que se implementaron a lo largo y ancho del país, como #AlaCancha, el proyecto que creó escuelitas de fútbol para niños y niñas en distintos barrios de las provincias argentinas.

06.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas pueden crear valor real para la Generación Z

(Ad Age) - “En 1991 muchos consideraban que los anuncios eran tan buenos como los programas de televisión; en 2025, necesitamos definir un nuevo parámetro para esa métrica”: eso sostiene, desde su oficina londinense, la strategy partner de Untangld.

31.07.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Ikea lanza una nueva línea circular con textiles que donarán sus clientes

Se trata de una iniciativa en la que la ropa de cama, cortinas o toallas que ya no se usan serán deshiladas para crear nuevos productos, con técnicas tradicionales y diseño contemporáneo. Ikea apelará directamente a los consumidores en esta transformación y les pedirá productos que están en desuso para crear nuevos.

30.07.2025 | ANÁLISIS DE LA GEN Z

El 58% los consumidores chilenos valora que las marcas busquen generar impacto social, según estudios de Kantar

Se trata de los estudios Kantar Media Reactions y Kantar BrandZ, que estudian a los jóvenes de entre 16 y 28 años, la generación Z, en Chile. La investigación revela que la publicidad ya no sólo debe ser estética o viral, sino que tiene que tener un propósito y ser coherente con lo que hace la marca.

30.07.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Mondelēz y L’Oréal se alían para rastrear y recuperar materiales reciclables en el país

Para rastrear los materiales reciclables, las marcas asociaron el proyecto a la plataforma digital Recycoin, que optimiza y sigue la ruta de estos productos desde su inicio hasta su reinserción en la cadena de valor. La app también se encarga de centralizar las iniciativas de reciclaje de los municipios, cooperativas y democratiza así el acceso a la información.