24.07.2025 | INFORME DE COMSCORE

“El 42% de los usuarios valoran la inclusión de marcas reales en la experiencia de juego”

El informe Estado del Gaming en Colombia indica que el formato representa una oportunidad para el branding especialmente de las categorías de bebidas, moda, tecnología y consolas.

24.07.2025 | (AD AGE) - COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la estrategia de marca a largo plazo sigue generando el mayor valor

Según Casper, muchas marcas han cambiado la planificación de sus estrategias. Hoy en día, las marcas ya no se preocupan porque su comunicación esté alineada con su identidad, sino con algo mucho más efímero, con la cantidad de interacciones, clics o “me gusta”, afirma el CEO de Heart & Soul Marketing. En contra de las tendencias, Casper propone seis claves para construir una imagen de marca sólida y perdurable en el tiempo.

23.07.2025 | (AD AGE) - ¿CÓMO EVITAR CONFLICTOS?

Detrás de las rupturas de marcas: por qué algunas colaboraciones terminan en divorcio

El reciente fin del acuerdo entre McDonald's y Krispy Kreme se suma a una serie de “divorcios” comerciales que revelan los desafíos de alinear valores, objetivos y capacidades logísticas. Para evitar rupturas costosas —y públicas—, los expertos recomiendan mayor claridad estratégica, compatibilidad cultural y transparencia tanto interna como externa.

17.07.2025 | LA MARKETER LLEVA CUATRO MESES EN LA EMPRESA

María del Carmen Fernández Albertos: “Lo que nos diferencia es que conocemos a nuestros usuarios”

La marca de movilidad lanza su nueva división de negocio publicitario en toda Latinoamérica, Cabify Ads, una plataforma en la que ciertas marcas que compartan los valores de la marca podrán aparecer antes, durante y luego del viaje del cliente. Marketers by Adlatina dialogó con la directora global de publicidad.

16.07.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

En México, Dolores lanza sus ready meals: alimentos envasados listos para consumir

“Tu chef de cada día” da el nombre a la nueva línea de productos envasados que responde a los hábitos de consumo en auge en el país. En 2024, este segmento alcanzó un valor aproximado de USD 1.400 millones en México.

15.07.2025 | REPORTE DE HUMAN CONNECTIONS MEDIA

El mercado del lujo global cayó un 2% en 2024 y la Gen Z representa el 65% de su consumo

En la investigación titulada “Mercado de lujo: una industria obligada a salir de su zona de confort” se perciben señales decrecimiento de una industria que en 2022 alcanzó un valor récord a nivel global. La generación Z es la que más consume bienes de lujo, en la medida en que buscan marcas con propósito que conecten emocionalmente con ellos.

06.06.2025 | ESTUDIO DE KANTAR SOBRE LA EFICIENCIA DE LAS CAMPAÑAS

La IA revela qué hace más eficientes a unas campañas publicitarias por sobre otras

“Vemos que las marcas que tocan fibras emocionales tienen tres veces más posibilidades de crecer en valor, hay que generar vínculos que resistan tiempos difíciles, saturación de mensajes y transformaciones sociales”, afirma Mauricio Martínez, managing director en Kantar México.

03.06.2025 | DÉCIMO ANIVERSARIO DE EFFIE AWARDS LATIN AMERICA

Claudia Navarro: “Effie valora la creatividad en el contexto de resultados de negocio”

La CMO Latam de The Coca-Cola Company sostiene que le encanta el premio e invita a todos los marketers de la región a participar en la décima edición de Effie Awards Latin America. El segundo deadlina está previsto para el 6 de junio, próximo. La nota incluye el video con las palabras de Navarro.

28.05.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué los líderes empresariales deben reforzar la inclusión, no sólo rebautizarla

(Ad Age) - Tanto las audiencias como los empleados buscan un nuevo horizonte: marcas que integren valores de diversidad, equidad e inclusión.

14.05.2025 | (AD AGE) EL PROBLEMA DEL MARKETING DE RESULTADOS INMEDIATOS

El valor de la construcción de marca a largo plazo en un mundo de IA

Cuanto más se automaticen las mecánicas del marketing, mayor será la ventaja que obtendrán las marcas por todo aquello que no se puede medir, optimizar ni automatizar, esto es la construcción de marca desordenada, ilógica, blanda y viscosa producto del cerebro humano.

23.04.2025 | SEGÚN EL MARKETER SCOPE ESPAÑA 2024/25

KFC, Ikea y Wallapop, los anunciantes más valorados por las agencias españolas

Por otra parte, ING, Ikea y Pernod Ricard lideran el ranking global de clientes mejor valorados por las agencias.

31.03.2025 | LA MARCA CUMPLIÓ QUINCE AÑOS Y LO CELEBRÓ CON ANUNCIANTES

Agustina Fainguersch: “El valor que le aporta Latinoamérica a Instagram tiene que ver con los creadores”

En un aparte durante la House of Instagram que esa marca organizó para recordar sus herramientas de marketing a representantes de marcas y para festejar sus tres lustros de vida, la managing director para la Spanish-speaking Latin America & Miami en Meta dialogó con Marketers by Adlatina y describió el presente de la plataforma y su vínculo con las marcas.