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Por qué el marketing experiencial liderará para 2030
Marketing > Global
Viernes 12 de septiembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué el marketing experiencial liderará para 2030

Este ensayo es parte de la serie Future of Advertising 2030 de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años. La serie completa estará disponible en línea el 22 de septiembre, con acceso anticipado exclusivo los días 16 y 17 de septiembre para los asistentes a Business of Brands.

Sergio Vaimberg: “Nos enfocamos en los sueños de las personas y en con quiénes deciden compartirlos”
Comunicación > Argentina
Miércoles 10 de septiembre de 2025 | UNA REVERSIÓN DE LA CAMPAÑA GLOBAL

Sergio Vaimberg: “Nos enfocamos en los sueños de las personas y en con quiénes deciden compartirlos”

Holcim, la empresa de materiales de construcción, lanzó una nueva campaña en la Argentina: “Imaginá en grande, construí con lo mejor”. Al respecto, Sergio Vaimberg habla sobre los insights relevados, la adaptación de una campaña global y su localización, y el rol del marketing en una industria que no está acostumbrada a la comunicación de marca.

Por qué las compras en vivo dominarán el comercio electrónico para 2030
Publicidad > Global
Miércoles 10 de septiembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las compras en vivo dominarán el comercio electrónico para 2030

Este ensayo es parte de la serie Future of Advertising 2030 de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años. La serie completa estará disponible en línea el 22 de septiembre, con acceso anticipado exclusivo los días 16 y 17 de septiembre para los asistentes a Business of Brands.

México encabeza el podio en madurez presupuestal en la región, según un informe de EY
Investigación > Latinoamérica
Miércoles 10 de septiembre de 2025 | ESTUDIO SOBRE LAS EMPRESAS LATINOAMERICANAS

México encabeza el podio en madurez presupuestal en la región, según un informe de EY

El estudio mide el índice de madurez en la gestión presupuestal de las empresas. Lo que se tiene en cuenta al momento de arrojar resultados es, en primer lugar, la formulación presupuestal, le siguen la revisión y aprobación del presupuesto, el control y monitoreo de la ejecución, las herramientas y, por último, las políticas y procedimientos.

Lucila Castellani se va de AB InBev, luego de cuatro años en la empresa
Nombramientos > Global
Miércoles 10 de septiembre de 2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Lucila Castellani se va de AB InBev, luego de cuatro años en la empresa

Empezó en la marca en 2021 como business lead of global production hub de Draftline, puesto que ejerció durante casi un año. A partir de 2022 hasta ahora que anuncia su retiro, trabajó como managing director of global production hub en Draftline. También pasó por marcas como The Juju y The Coca-Cola Company.

Nataniel Espinoza: “Buscamos emocionar invocando el recuerdo y la nostalgia en los consumidores”
Marketing > México
Martes 09 de septiembre de 2025 | UN ANIVERSARIO CELEBRADO EN LA VÍA PÚBLICA

Nataniel Espinoza: “Buscamos emocionar invocando el recuerdo y la nostalgia en los consumidores”

En el marco de sus 95 años, Nestlé lanzó una campaña que reflexiona sobre la pérdida de las conversaciones en familia al momento de comer. El senior manager, digital strategy & brand building de Nestlé México habla de las decisiones estéticas de las piezas, el concepto de familia moderna y su decadencia y la emoción como carácter nostálgico de la campaña. 

Enrique Sabatini: “Las marcas ya no compiten solo en el mercado, sino también por un lugar en la conversación cultural”
Marketing > Latinoamérica
Lunes 08 de septiembre de 2025 | STREAMING Y BRANDED CONTENT

Enrique Sabatini: “Las marcas ya no compiten solo en el mercado, sino también por un lugar en la conversación cultural”

Con más de 30 años de trayectoria en la industria de los medios y la publicidad, el fundador de Grupo Comunicacción -el holding independiente que nuclea a las agencias Comu y Centralia- produce programas para medios y marcas, y este año lanzó PicadoTV, el primer canal de deportes nativo en streaming, que acaba de anunciar su expansión a Latinoamérica.