18.04.2022 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS EN EL MUNDO

Paula Herman llegó a Mercado Libre y Miguel Justribó, a Hub of Brands

La ejecutiva argentina pasó de Supervielle a la plataforma de comercio electrónico como gerenta de branding, mientras que el español ex Telepizza se convirtió en CEO de la comunidad colaborativa de especialistas de marketing y comunicación.

06.04.2022 | LANZAMIENTOS, ALIANZAS Y ANUNCIOS

Havaianas presentó su reposicionamiento global

Bajo el “Designed for a free life” (diseñada para una vida libre), la nueva identidad visual es parte de la evolución de la plataforma de branding que busca tener más impacto, personalidad y relevancia.

24.01.2022 | EFFIE AWARDS LATIN AMERICA: HABLAN LOS OROS

Louise McKerrow: “La efectividad publicitaria es un faro”

La directora senior de branding de Mercado Libre analiza los oros que su marca obtuvo en dos categorías distintas de los Effie Awards Latin America: en Branded content (servicios), con “Feed Parade”, de Gut San Pablo y Gut Buenos Aires para ML Brasil, y en Reputación corporativa, con “Pymes”, de Gut Buenos Aires y Gut San Pablo para ML Argentina.

20.12.2021 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS EN EL MUNDO

Marcela de Masi Nogueira asume un nuevo cargo en Grupo Boticário

La ejecutiva se convirtió en directora de branding y comunicación del holding brasileño.

18.11.2021 | DIÁLOGO SOBRE EMPRESAS MULTISENSORIALES

Federico Barallobre: “El sonido de Modo es emocional y funcional”

El CMO de la billetera creada por los bancos argentinos afirma que el sonic branding ayuda a construir y representar la identidad de su marca.

18.10.2021 | HABLAN LOS GRANDES GANADORES DE EFFIE ARGENTINA 2021

Louise McKerrow y Valeria Bazzi: “La efectividad guía a nuestro equipo”

Desde Mercado Libre, la directora senior de branding y la directora de comunicación comentan la obtención del Gran Effie 2021 con el caso “Pymes” y de dos oros, uno con ese caso y otro con “In concert”, ambos con la agencia Gut.

12.10.2021 | EL ESTRATEGA DE MARCAS ASIÁTICAS

Los atributos esenciales de una marca global nacida en Asia, por Martin Roll

¿Qué puede aprender un marketer latinoamericano de un danés que lleva años dedicado al branding del otro lado del planeta? Aunque pueda parecer increíble, muchísimo. Habitualmente presente en medios especializados, Roll preside una consultora en marcas que está basada en Singapur. En esta columna demuestra su conocimiento del tema y abre de par en par la puerta al interés de un CMO latino.

12.10.2021 | LA PREMIACIÓN SERÁ EL JUEVES 14 DE OCTUBRE

Effie Talk #3: branding y performance, por Martín Ticinese y Gastón Bigio

El presidente de Cervecería y Maltería Quilmes y el fundador de la agencia Gut participaron de un diálogo previo a la entrega de los Effie Argentina, que tendrá lugar esta semana, de manera online y con ingreso libre. En la nota, el link para acceder el 14/10 a la ceremonia (a las 18, hora argentina) y el video con la charla completa.

04.10.2021 | ORGANIZADO POR MASTERCARD Y ADLATINA

Para escuchar hoy: un conversatorio sobre el futuro del marketing

A través de la app Clubhouse, a las 4:30 pm hora del Este (EST), dialogarán públicamente Roberto Ramírez Laverde (senior VP de marketing y comunicación de Mastercard Latinoamérica y el Caribe), Louise McKerrow (senior director de branding en Mercado Libre) y Graciela di Rado (directora de marketing, comunicaciones y ciudadanía corporativa de IBM Latam), entrevistados por Pancho Dondo (jefe de redacción de Adlatina). En la nota, el link para acceder.

20.07.2021 | COLUMNA DE LA CHIEF BRAND MARKETING EVANGELIST DE GOOGLE

Las cinco claves de las campañas modernas de branding

En sus diecisiete años en la empresa global, Aprajita Jain trabajó con algunos de los anunciantes más sofisticados de Google para ayudarlos a hacer crecer sus negocios a través de estrategias de marketing digital basadas en las necesidades y deseos de los consumidores. Hoy ofrece las principales conclusiones de ese recorrido.

24.06.2021 | LA MARCA CELEBRÓ Y EXPLICÓ SU NUEVO LOGO EN CANNES LIONS

Tras el rebranding de Burger King: “Ser uno mismo, pero mejor”

Burger King viene arrasando en leones y grandes premios una vez más ―ya había ocurrido en 2019, cuando fue elegida Marca Creativa del Año―, pero además está transitando el año de su cambio de logo: algunas de las mentes detrás de este proceso contaron en Cannes Lions cómo fue la experiencia.

22.04.2021 | UN TRABAJO DE LA AGENCIA DE MARKETING KNOWN

El Rockefeller Center cambió su identidad de marca

Uno de los lugares míticos de Nueva York adquirió una nueva identidad visual basada inspirada directamente en las formas arquitectónicas de estilo art déco de este edificio.