(Ad Age) – El CMO de Mastercard sugiere recordar ante todo las tres Ps: pasión, gente y beneficios. (En inglés, passion, people y profit).
La ejecutiva ha sido gerenta de branding en Nestlé (donde estuvo una década) y de marketing en Brown-Forman.
(Ad Age) – Esa práctica suele ser muy efectiva porque puede forjar conexiones más profundas con los consumidores, accionistas y empleados. Pero las empresas deben ser más cautelosas en su utilización.
Samsung Brasil tiene una nueva directora de marketing. Llega una mexicana a Danone Australia y nueva directora de branding al El Corte Inglés. La Liga será esponsor de la Davis, y Estrella de Galicia de Mc Laren F1. Heineken España relanza una cerveza, y Avon convoca a un premio solidario.
El exmarketer conversó con Marketers by Adlatina sobre los objetivos, desafíos, equipo y clientes de su nueva agencia de marketing, Tlapalería de Ideas.
Las consultora ilustra lo se viene con ejemplos de cómo las marcas se están perfilando hacia las tendencias que tienen que ver con la transparencia y el cobranding. Además, se perfila un consumidor más saludables e individualistas.
En un informe de Compassbranding, la firma de cervezas se impuso en el ranking de productos. Mientras que la entidad financiera hizo lo propio en el de servicios.
(Ad Age) – Un trato más humano a los consumidores y los cambios que impone la evolución hacen que las marcas tradicionales de legado conserven a sus consumidores pese a la aparición de competidores sin experiencia.
(Desde Cartagena de Indias, por enviados especiales) - El gerente general de la región Pacífico (Colombia, Chile y Perú) de P&G compartió los cinco consejos de su empresa para que una marca encuentre su propósito.
El consultor independiente y ex CMO de P&G lanzará el mes que viene “Unleashing the innovators”, una investigación que explora qué pueden aprender las grandes empresas de las startups.
Las marcas se unen para promocionar la venta del cero kilómetro. La idea es mostrar que el nuevo Kwid puede afrontar cualquier desafío.
Bernachia habla de todo: de cómo las políticas de importaciones modifican el negocio, de las tendencias en el merchandising y de la necesidad de que un producto aporte utilidad a quien lo recibe.