Martes 30 de septiembre de 2025 | PARA LOS MÁS DE 30 MIL LECTORES DEL MEDIO EN LA REGIÓN

Ya está online la edición número 41 de Marketers Magazine

Una entrevista de tapa con la marketer más admirada de Brasil según el último Agency Scope, que además es responsable regional de Ambev, más las coberturas de Cannes Lions 2025, los Premios Marketers Argentina y Leading Women Chile y mucho más.

Miércoles 17 de septiembre de 2025 | UN RESUMEN DEL CASO

Gut, Ninch y Mercado Ads hablaron de su participación en Cannes 2025

En el marco de la última edición de The Talent Room, Joaquín Cubría, CCO y socio de Gut; Noelia Chessari, fundadora y CEO de Ninch; y Lucas Bonardi, director de Mercado Ads, comentaron las nuevas formas de hacer publicidad, las activaciones que hizo Mercado Ads en los premios Cannes Lions y algunos casos que formaron parte del festival.

Lunes 15 de septiembre de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Tara Loftis: “Hacer algo que nadie hace, preguntarse todos los días por el espacio en blanco”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Tara Loftis, global president dermatological skincare en Galderma; y a Alejandra Restrepo, directora de Mercado Ads. En la entrevista se habla sobre las dos campañas que lanzó Cetaphil con respecto al Super Bowl, el componente emocional de las piezas y la relevancia cultural del marketing.

Martes 19 de agosto de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Michel Alcoforado: “La creatividad es la capacidad de contar la misma historia de diferentes maneras”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Luiz Zaka —cofundador y CEO de Drops en Brasil— entrevistó a Michel Alcoforado, antropólogo del consumo y consultor estratégico; a Eco Moliterno, CCO de Accenture Song; y a Mario Meirelles, senior director de Mercado Ads. En la entrevista se habla sobre el papel de la creatividad y su combinación con los datos, las herramientas de IA y los agentes personalizados de compra, y sobre marketing contextual.

Martes 12 de agosto de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Giovanna Bressani: “Si queremos hablar con la gente, tenemos que formar parte de las subculturas”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Luiz Zaka —cofundador y CEO de Drops en Brasil— entrevistó a Giovanna Bressani, CMO de home care en Unilever Latam y a Mario Meirelles, senior director de Mercado Ads. En la entrevista se habla sobre subculturas y social first, datos y segmentación, y componente humano vs. tecnología.

Jueves 07 de agosto de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Marisa Cazassa: “El éxito de la creatividad se mide con el impacto”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Luiz Zaka —cofundador y CEO de Drops en Brasil— entrevistó a Marisa Cazassa, head de marketing de Kimberly Clark en ese país. En la entrevista se habla sobre cómo introducirse en las conversaciones sociales, dos de las campañas que ganaron premios en Cannes Lions 2023 y 2024, liderazgo y consumidores. 

Martes 05 de agosto de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Carolina del Hoyo: “Para empatizar con las audiencias es clave vivirlas, ponerse su camiseta”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Carolina del Hoyo, directora de marketing regional de Fratelli Branca. En la entrevista se habla de esencia de marca e innovación, empresas de marketing vertiginosas vs. aquellas que proyectan a largo plazo y sobre empatizar con las audiencias desde la empiria, entre otros temas.

Viernes 01 de agosto de 2025 | CANNES 2025: CREATIVIDAD, NEGOCIOS Y POLÉMICAS

La ilegitimidad es global y veterana

(Por Jorge Raúl Martínez Moschini, chairman de Adlatina Group) - El festival de la Costa Azul se vivió en dos etapas: la semana del evento y las polémicas posteriores que involucraron a tres agencias brasileñas. ¿Fue un castigo al distinguido País Creativo o simplemente una casualidad? ¿Son los latinos los que participan con piezas ilegítimas o es un recurso tramposo global que promueven algunos holdings y networks? En tanto, Cannes Lions crece y se diversifica.

Jueves 31 de julio de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Alexandre Toledo: “La creatividad verdadera debe ser algo que te mueva y transforme”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Alexandre Toledo, CMO de Latam y general beauty sector en Proter & Gamble, junto a Jesús Moreno Sosa, senior VP de Mercado Ads. En la entrevista se habla de la creatividad, la inteligencia artificial, el propósito de marca e innovación, entre otras temáticas.

Miércoles 30 de julio de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Marcelo Romeo: “El arte consiste en que nuestra comunicación sea contenido”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Marcelo Romeo, CMO de Newsan en la Argentina, junto a Jesús Moreno Sosa, senior VP de Mercado Ads. En la entrevista se habla de las cosas que jamás cambiarán en el marketing, de la influencia de los datos en la personalización, de los programas de fidelización

Lunes 28 de julio de 2025 | ENTREVISTA CON EL MARKETING HEAD DE BEAUTY & WELLBEING DE UNILEVER

Javier Kölliker Frers: “Hoy tenemos que estar en modo beta porque hay mucho por probar, aprender y optimizar”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Javier Kölliker Frers, marketing head de beauty & wellbeing en Unilever, junto a Andrés Patetta, marketing operations VP en Mercado Libre. En la entrevista, entre otros tópicos, se discutió sobre la IA y la manera en la que se utiliza para personalizar en tiempo real y optimizar las estrategias de marketing; sobre el papel de la creatividad en relación con la IA; y la campaña con Dove y los aprendizajes que eso dejó para la marca. 

Lunes 28 de julio de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Objetos con alma: lo que las marcas también quisieran ser

En esta columna, la especialista en marketing, comunicación y branding Silvina Seiguer profundiza en las marcas que forman vínculos emocionales con sus consumidores a través de objetos. Para ello, pone de ejemplo el caso de su pareja y su motocicleta, que lo acompañó a viajar por el mundo durante varios años.