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Martín Bellocq: “Buscamos ‘hacerla fácil’ para todos nuestros usuarios, más allá de su edad”
Publicidad > Global
Martes 26 de agosto de 2025 | EL CMO DE LA MARCA CONVERSA SOBRE LA NUEVA CAMPAÑA

Martín Bellocq: “Buscamos ‘hacerla fácil’ para todos nuestros usuarios, más allá de su edad”

En el marco de la nueva campaña “Estás para Ualá”, el CMO comenta sobre el proceso de transformación de la marca de fintech a banco, la usabilidad de la app y el público al que está dirigido. Se trata de una pieza de branding madre porque unifica dos conceptos que la marca trabajó a lo largo del año, la cuenta remunerada y las promociones y descuentos.

Cómo los CMOs pueden ganarse un lugar en la mesa de los CEOs
Marketing > Global
Lunes 25 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los CMOs pueden ganarse un lugar en la mesa de los CEOs

(Ad Age) - En la industria de los bienes de consumo envasados (CPG) y el comercio minorista, en su antigua habitual llegada a la presidencia ejecutiva de las empresas los chief marketing officers están siendo desplazados en favor de los chief financial officers (CFOs): se trata de una llamada de atención que no debe pasarse por alto, advierte Javier E. Rodríguez Horta, consultor senior de estrategia de marketing en Overline.

Giovanna Bressani: “Si queremos hablar con la gente, tenemos que formar parte de las subculturas”
Marketing > Global
Martes 12 de agosto de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Giovanna Bressani: “Si queremos hablar con la gente, tenemos que formar parte de las subculturas”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Luiz Zaka —cofundador y CEO de Drops en Brasil— entrevistó a Giovanna Bressani, CMO de home care en Unilever Latam y a Mario Meirelles, senior director de Mercado Ads. En la entrevista se habla sobre subculturas y social first, datos y segmentación, y componente humano vs. tecnología.

Alexandre Toledo: “La creatividad verdadera debe ser algo que te mueva y transforme”
Marketing > Global
Jueves 31 de julio de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Alexandre Toledo: “La creatividad verdadera debe ser algo que te mueva y transforme”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Alexandre Toledo, CMO de Latam y general beauty sector en Proter & Gamble, junto a Jesús Moreno Sosa, senior VP de Mercado Ads. En la entrevista se habla de la creatividad, la inteligencia artificial, el propósito de marca e innovación, entre otras temáticas.

Marcelo Romeo: “El arte consiste en que nuestra comunicación sea contenido”
Marketing > Global
Miércoles 30 de julio de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Marcelo Romeo: “El arte consiste en que nuestra comunicación sea contenido”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Marcelo Romeo, CMO de Newsan en la Argentina, junto a Jesús Moreno Sosa, senior VP de Mercado Ads. En la entrevista se habla de las cosas que jamás cambiarán en el marketing, de la influencia de los datos en la personalización, de los programas de fidelización

Gonzalo Muente: “Nuestras mejores campañas son las que buscan elevar el momento”
Marketing > Global
Jueves 24 de julio de 2025 | ENTREVISTA CON EL CMO DE PEPSICO MÉXICO

Gonzalo Muente: “Nuestras mejores campañas son las que buscan elevar el momento”

En el marco del espacio de Mercado Ads en el Festival de Cannes, Diego Barrazas entrevistó a Gonzalo Muente, CMO de la división Alimentos de Pepsico en México. Entre otras temáticas, se destacaron la inteligencia artificial, el mercado mexicano y los insights que dieron origen a las mejores campañas de la marca. También, participó de la entrevista Alejandra Restrepo, directora de Mercado Ads. A continuación, un extracto de la entrevista, que puede verse completa en este link.

En España, lo que más preocupa a los CMOs son las políticas de Trump, el crecimiento económico y la inflación
Investigación > Global
Viernes 18 de julio de 2025 | RESULTADOS DEL SEGUNDO IEDM DEL AÑO ELABORADO POR LA AMKT

En España, lo que más preocupa a los CMOs son las políticas de Trump, el crecimiento económico y la inflación

La Asociación de Marketing de España explica que la política de Trump es uno de los factores novedosos que preocupa a los CMOs, incluso por encima del clima político de España o la variación de los tipos de interés. Aún así, los resultados del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) explican que los directores de marketing son positivos en cuanto a previsiones de venta e inversión.