11.02.2026 | COLUMNA DE OPINIÓN

Bad Bunny en el Super Bowl: cuando la cultura se convierte en estrategia

Por Silvina Seiguer - El domingo pasado tuvo lugar uno de los eventos más esperados tanto por el público como por las marcas. En la fecha del Supertazón, el cantante puertorriqueño llevó a cabo el show de medio tiempo. Fue el primero en la historia hecho casi por entero en español y que manifestó cierto desacuerdo con las nuevas políticas trumpistas sobre la inmigración. Bad Bunny cerró el show mencionando a todos los países latinoamericanos y a los norteamericanos bajo el lema “Juntos, somos América”.

09.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las pequeñas y medianas empresas pueden usar los microferiados para impulsar la interacción con los clientes

(Ad Age) - Alex Rawal reflexiona sobre las pequeñas y medianas marcas y su papel en los fines de semana largos. Según el head of growth marketing, los marketers deberían buscar experiencias por sobre interacciones, entender qué fechas se alinean con su marca y cómo, a través de una acción, fidelizar clientes.

06.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Volkswagen revive el lema Drivers Wanted en su regreso al Super Bowl

El nuevo comercial que emitirá Volkswagen en el Super Bowl recupera una nostalgia vintage y un lema conocido por la marca: se buscan conductores. Tras una caída del 13% —luego de no experimentar bajas desde 2022— la marca busca aumentar las ventas en minoristas y este anuncio es parte de la estrategia.

04.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo el Super Bowl se convirtió en un sistema de contenidos

(Ad Age) - De cara al evento que muchas marcas (y personas) esperan durante todo el año, el chief creative officer explica cómo han cambiado los sistemas de presentación de campaña. Lo que antes se esperaba como un factor sorpresa ahora empieza a quedar atrás. Las marcas deben construir antes y después del Super Bowl y que el evento sea la pieza más ruidosa de la comunicación.

29.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Supercopa de España: el partido de las marcas, analizado por Carlos Peñaranda

El CMO de Wow Perú posa la lupa sobre la disputa publicitaria que el domingo 11 de enero tuvo lugar en la ciudad de Jeddah, en Arabia Saudita, entre Barcelona y Real Madrid: “Más allá de los goles (Barcelona se impuso 3 a 2), la final volvió a confirmar que el fútbol moderno es un territorio en el que las marcas compiten con la misma intensidad que los jugadores”, asevera el columnista.

28.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Nueve pasos para lanzar su nuevo diseño de marca sin arrepentimientos

(Ad Age) - “La mayoría de los fracasos en el rebranding no se deben a un mal diseño, sino a una mala estrategia de lanzamiento, afirma Joanne Chan, CEO de Turner Duckworth, consultora de diseño de marca del Publicis Groupe conocida por transformar marcas icónicas como Coca-Cola, McDonald’s y Amazon.

23.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Stranger Things: Netflix convirtió la nostalgia en una estrategia de marketing global

El CMO de Wow Perú, Carlos Peñaranda, habla sobre el fenómeno multidimensional que representó Stranger Things en el marketing. Según el marketer, la franquicia —hecha por los hermanos Duffer— se ha convertido en parte de la cultura a través de varios frentes: la música, la nostalgia, la estética ochentera/noventera y la publicidad en contexto. 

20.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Qué se espera del marketing de influencers para el 2026, según Ninch

Junto a Hypeauditor y Hubspot, Ninch hizo un informe que analiza las próximas tendencias durante este año. Según el estudio, de cara a 2026, la madurez del sector estará definida por su capacidad de generar confianza, impacto medible y valor sostenido en un entorno cada vez más competitivo.

20.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Las marcas que enfrentan una crisis de convicción no sobrevivirán a la economía que se avecina

(Ad Age) - La chief executive officer de My Code habla sobre las nuevas tendencias en línea a las que están expuestas las marcas. Principalmente, deberían abandonar la idea de perseguir tendencias y ser culturalmente relevantes de manera masiva. Según Duncan, es incompatible ser relevante y apelar a “un juego seguro”.

19.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Más allá de los muros en las redes sociales: por qué los momentos son los protagonistas de 2026

(Ad Age) - El CMO de Canva explica por qué las marcas deberían enfocarse en crear momentos que involucren a las personas, más que seguir tendencias y ocupar espacio en las redes sociales. Entre una de las activaciones más destacadas, refuerza el impacto que tuvo la línea directa de Popsicle en el Magic Castel Hotel (un teléfono por el cual las personas se comunicaban con la marca que, a su vez, les entregaba gratis el producto en una bandeja plateada).

02.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La verdadera conversación sobre IA se está trasladando al nuevo CES Foundry

(Ad Age) - De cara a 2026, la inteligencia artificial deja de ser la novedad para pasar a ser una materia a regular. Ter Haar explica por qué Mc Donald’s tuvo que eliminar el anuncio navideño hecho 100% con IA y, con base en ello, qué es lo que esperable con respecto a esta herramiento para el año entrante. Adelanta algunos de los tópicos que se hablarán en CES Foundry, con foco en el tratamiento de la IA.

23.12.2025 | COLUMNA DE OPINIÓN

El consumidor latinoamericano en 2026: diez tendencias para entender lo que se viene, según el CEO de Ipsos Latam

Jean-Christophe Salles deja algunas conclusiones sobre el comportamiento y las expectativas para 2026.