09.03.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Todas las marcas jóvenes necesitan una voz (la IA no las ayudará a encontrarla)

(Ad Age) - El copywriter Schwerin escribe sobre una problemática emergente: las marcas recién nacidas y su conflicto por hallar una voz identitaria. Para aquellas que ya son la opción obvia —Google, Verizon y Walmart, por ejemplo—, sus reputaciones, dice el redactor, “se elevan por encima de cualquier mensaje individual y lo trascienden”. Lo novedoso está en las que recién empiezan a dar sus primeros pasos en el mundo del marketing y buscan confeccionar su personalidad.

03.03.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

El futuro de los medios de pago, según Javier Álvarez Pecol

El presidente de la Asociación Peruana de Empresas de Inteligencia de Mercados (APEIM) y director de tendencias del consumidor en Ipsos Perú escribe sobre las variaciones de los medios de pago en el país. Hace un recorrido por los distintos formatos y especifica sus pros y sus contras.

02.03.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La IA no arreglará la medición si la base está rota

(Ad Age) - La vicepresidenta del Interactive Advertising Bureau habla sobre las consecuencias de no delimitar los alcances y restricciones de la inteligencia artificial en los procesos dentro de las empresas. En sus palabras, es necesario hacer un trabajo de infraestructura “poco glamuroso” al principio y no al final, donde se especifiquen objetivos, uso y movimiento de datos.

27.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Del funnel al descubrimiento: cómo el feed se convirtió en el nuevo punto de venta, por Camila Tribin

La líder global de redes sociales en Samy habla sobre la forma en que el embudo tradicional migró hacia un loop que es necesario aprovechar para las marcas. En sus palabras, “no se trata sólo de hablarle a las audiencias sino de construir comunidades”. 

27.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Lo que los marketers necesitan saber sobre el giro de la generación Z hacia bajar el ritmo

(Ad Age) - Marcelo Gomes Uehara, jefe de marketing y comunicación en Tampa Bay, explica el fenómeno generacional de la vuelta de lo analógico: los jóvenes buscan experiencias reales por fuera de las redes sociales, buscan conectarse con su entorno y abandonar la sobreestimulación, afirma.

20.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué el instinto y la diversidad son esenciales en el éxito de las marcas en redes sociales

Esta vez, en la sección de “historia negra del mes”, le tocó a la redactora de VML. Bauman explica el detrás de escena de la nueva campaña de Wendy’s sobre los quarter zip (buzos con cierre medio). En la columna recorre su trayectoria profesional y cómo el hecho de haber seguido —muchas veces— su instinto la llevó a los lugares adecuados en los momentos correctos.

19.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo lanzar una campaña sin marca sin perder la identidad de su marca

(Ad Age) - “Las campañas sin marca, cuando se ejecutan correctamente, generan algo que la mayoría de la publicidad no puede comprar: curiosidad genuina”, sostiene Jim Curtis, chief creative officer de Le Pub Nueva York en su columna.

18.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

“The choice”: cuando el Super Bowl deja de ser televisión y se convierte en cultura digital

A propósito del comercial de Pepsi lanzado en el partido final del fútbol americano del domingo 8 de febrero, Carlos Peñaranda, chief marketing officer de Wow Perú, afirma que “hoy, el verdadero terreno de competencia no está únicamente en la transmisión del partido, sino en la capacidad de una campaña para dominar la conversación global en internet antes, durante y después del evento”.

13.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas transforman tendencias en conexiones duraderas, según Karina Espinoza

La gerenta de cuenta en Burson Perú compara el fandom con el valor de marca, habla sobre los fenómenos culturales y cómo las marcas deberían hablar de ellos (si es que deberían hacerlo). En su columna explica que los fandoms son una herramienta muy poderosa para las marcas, pero también advirtió que hay que saber usarlos a discreción.

13.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Los CMOs están implementando la IA en los lugares equivocados

(Ad Age) - Marie Bahl, CMO de Uptempo, escribe sobre el uso de la inteligencia artificial en procesos creativos. En lugar de optimizar la estructura de datos y medición de resultados, los marketers insisten en utilizar la IA para campañas y contenido con IA generativa. Eso, afirma Bahl, es un error.

09.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las pequeñas y medianas empresas pueden usar los microferiados para impulsar la interacción con los clientes

(Ad Age) - Alex Rawal reflexiona sobre las pequeñas y medianas marcas y su papel en los fines de semana largos. Según el head of growth marketing, los marketers deberían buscar experiencias por sobre interacciones, entender qué fechas se alinean con su marca y cómo, a través de una acción, fidelizar clientes.

06.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Volkswagen revive el lema Drivers Wanted en su regreso al Super Bowl

El nuevo comercial que emitirá Volkswagen en el Super Bowl recupera una nostalgia vintage y un lema conocido por la marca: se buscan conductores. Tras una caída del 13% —luego de no experimentar bajas desde 2022— la marca busca aumentar las ventas en minoristas y este anuncio es parte de la estrategia.