Viernes 02 de enero de 2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La verdadera conversación sobre IA se está trasladando al nuevo CES Foundry

(Ad Age) - De cara a 2026, la inteligencia artificial deja de ser la novedad para pasar a ser una materia a regular. Ter Haar explica por qué Mc Donald’s tuvo que eliminar el anuncio navideño hecho 100% con IA y, con base en ello, qué es lo que esperable con respecto a esta herramiento para el año entrante. Adelanta algunos de los tópicos que se hablarán en CES Foundry, con foco en el tratamiento de la IA.

Martes 23 de diciembre de 2025 | COLUMNA DE OPINIÓN

El consumidor latinoamericano en 2026: diez tendencias para entender lo que se viene, según el CEO de Ipsos Latam

Jean-Christophe Salles deja algunas conclusiones sobre el comportamiento y las expectativas para 2026.

Viernes 19 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Lo que los spots de PepsiCo para el Super Bowl reflejan sobre su estrategia de marketing de bebidas

En una entrevista con el CMO de PepsiCo, Mark Kirkham, Ad Age conversa de cara al Super Bowl 2026 sobre la estrategia de comunicación de la marca. Entre otras temáticas, se aborda cuántos anuncios compró, cómo utilizan la inteligencia artificial en la empresa y novedades sobre las marcas.

Miércoles 17 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Por qué la empatía es el activo más rentable en la era de la inteligencia artificial?, se pregunta Martín Tanzariello

El marketing and communications manager de Ipsos Argentina revela que la conexión emocional genuina, y no sólo la optimización tecnológica, es lo que impulsa la preferencia de marca en el nuevo paradigma digital.

Jueves 11 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la “verdad de la decisión” es el eslabón perdido entre la marca y el comportamiento

(Ad Age) - La creatividad debe partir no sólo de la marca o el producto, sino también de la persona que está al otro lado de la pantalla, sostiene Greg Beauchamp, director de cine ganador de un Emmy y fundador y CEO de Bindery.

Miércoles 10 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Tres cambios que configuran la estrategia de marca, desde la ética de la IA hasta la cultura del streaming

(Ad Age) - El futuro del crecimiento de las marcas está profundamente ligado a la competencia cultural, la equidad tecnológica y el bienestar cívico, afirma Chase Campbell, senior cultural intelligence analyst de The Community.

Viernes 05 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Cuándo los anuncios nos harán reír a nosotros?, se pregunta el planner de una agencia

El humor en las marcas no está hecho para las comunidades negras. Los chistes en marketing son hechos por —y para— hombres blancos. El director de estrategia de la agencia estadounidense Wieden + Kennedy explora las posibilidades y los alcances de optar por una sensibilidad afroamericana que no responda ni inmediata ni directamente a las hegemonías blancas. Para ello, explica, es necesario prestar atención a tres puntos clave: los detalles, el contexto y, claro, los límites.

Viernes 28 de noviembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La profesionalización del marketing de influencers: precisión, IA y predicción, según Karina Espinoza

La account manager de corporate brand en Burson Perú explica los factores a tener en cuenta para una ejecución que aproveche al máximo esta particularidad de la disciplina. En primer lugar, son los datos —que a su vez se dividen en tres subcategorías— los que permiten esbozar la audiencia objetivo con cada influencer; las predicciones tanto de la IA como de un equipo humano; y, por último, el diseño específico de cada mensaje adecuado al influencer en particular.

Lunes 24 de noviembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo la IA puede ayudar a las marcas a ser más auténticas

(Ad Age) - La inteligencia artificial puede ser aprovechada para “alinear la percepción con la realidad, validar lo que es real y comunicar los valores con mayor claridad en todos los canales”, afirma la CEO de Fifty Thousand Feet.

Viernes 14 de noviembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Innovar sin medir es el gran error detrás del fracaso de los lanzamientos, sostiene Juliana Zamarra

La account leader de Kantar Insights Andina afirma que “hablar de innovación se ha vuelto casi un cliché” y explica que “no se trata de tener más ideas, sino de tener las ideas correctas”.

Jueves 13 de noviembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los marketers usan la IA en realidad para hacer más con menos personas

(Ad Age) - Neff habla sobre cómo los líderes de marketing de marcas globales y reconocidas utilizan las herramientas de IA. Afirma que, en un panorama donde la temática siempre está presente, pocos marketers hablan sobre el tipo de herramienta y el uso específico que le dan.

Miércoles 12 de noviembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué el marketing al estilo Tumblr funciona y cómo las marcas pueden hacerlo bien

Garman habla sobre las nuevas tendencias en el marketing: un resurgimiento nostálgico por una estética Tumblr. Es decir, en un universo digital agobiado por guiones, sobreoptimización y sobreproducido, las audiencias buscan marcas auténticas, que no fuercen tanto la comunicación ni la emocionalidad.