Viernes 22 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las marcas deben dejar de perseguir la moda pasajera y enfocarse en la relevancia

Wright explica por qué es importante que las marcas abandonen la idea de hacerse virales y empiecen a construir vínculos duraderos y trascendentales con sus audiencias. Lo hace a partir de cuatro pasos: escucha activa y atenta de sus consumidores, saldar la brecha entre ambición y oportunidad, ofrecer aquello que no pueden conseguir en ningún otro lado y crear ambientes que faciliten conexiones más profundas.

Jueves 21 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la fama de marca ahora exige fricción, no sólo visibilidad

Logan debate sobre las herramientas de viralización de la época: el cringe y la indignación. Afirma que las marcas deberían buscar generar contenido que produzca conversaciones y que haga que la gente reaccione, no simplemente consensuar con su audiencia.

Miércoles 20 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la generosidad de marca es una estrategia empresarial inteligente

(Ad Age) - “La generosidad no es una estrategia de marketing —explica en esta columna Laura Hutfless, cofundadora y CEO de FlyteVu—. Sin embargo, con demasiada frecuencia, una empresa se une a una causa, hace una donación, publica sobre ella y sigue adelante. La verdadera generosidad, la que es fundamental en la cultura de una empresa, no tiene nada que ver con recibir atención ni reconocimiento”.

Miércoles 20 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Más allá de los números: el poder de los insights para crear marcas memorables

Cindy Herrera, brand health tracking leader de Ipsos Perú, reflexiona acerca del proceso de transformar datos en insights accionables, lo cual, asegura “es un arte”. “Implica identificar patrones, establecer conexiones inesperadas e interpretar información de manera relevante y accionable para las marcas”, dice.

Lunes 18 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las marcas deberían centrarse en entretener, no en dar sermones

Ahora que la era de las señales de virtud de las marcas ha llegado a su fin, es hora de volver a lo que realmente funciona: entretener a la gente, afirma Rob Lewis, cofundador y director creativo ejecutivo de Good Conduct.

Lunes 18 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Interestelar: viaje a las cuatro caras de la luna del marketing

En el universo de marcas, creadores, medios, audiencias y algoritmos, sólo quienes exploran más allá de la órbita visible logran la luz que da relevancia, sostiene Pablo Sánchez Liste, managing director de Untold.

Viernes 15 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas pueden proteger el gusto humano en la era de la IA

(Ad Age) - En su columna, la fundadora de Mike Teevee pone en tela de juicio el uso de la inteligencia artificial como —único— talento creativo. Explica que, más que acelerar procesos y abaratar costos, las personas y, en particular, el talento joven, necesitan espacios donde desarrollar su imaginación y herramientas. La propuesta es trabajar junto a la IA, pero sin perder el componente humano.

Jueves 14 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Para la generación Z, los bancos son aplicaciones, no edificios

(Ad Age) - En su columna, Stout dialoga con las entidades financieras sobre las formas en que la Gen Z maneja sus finanzas. Acostumbradas a un mundo digital e intuitivo, las nuevas generaciones prefieren gestionar su dinero y operaciones desde wallets y apps de bancos en lugar de instituciones físicas y conversaciones cara a cara con operadores.

Miércoles 13 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Los modelos de IA no son intercambiables: cómo elegir el adecuado

Choudhury recorre las IA del momento como herramientas individuales y destaca el tipo de perfiles al que mejor se adecúan. Chat GPT es para quienes necesitan desarrollar ideas, Gemini, para aquellos que buscan una herramienta totalmente integrada a sus dispositivos y Claude, para perfiles avocados al ámbito jurídico, entre otras IA.

Lunes 11 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La Generación Z no puede aprender la cultura de la oficina si no hay nadie en la oficina

(Ad Age) - “Quienes crecimos en el apogeo de la cultura de oficina aprendimos observando. Ganamos confianza al sentarnos en la periferia, escuchando cómo funcionaban las cosas —sostiene en esta columna Tessa Allison, VP de cultura y experiencia del empleado en Motive: A Project Worldwide Company—. Si queremos que la generación Z prospere, necesitamos volver a visibilizar ese aprendizaje”.

Jueves 07 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La importancia de escuchar antes de hablar: ¿una filosofía de marca?

Las marcas que lo hacen son las que realmente resuenan y conectan, sostiene en esta columna Camila Ruge, innovation senior account manager de Kantar Insights Colombia.

Jueves 07 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas pueden convertir la fatiga digital en una navegación que genere bienestar

La head of strategy de Yard habla sobre cómo las marcas pueden producir que los usuarios abandonen el doomscrolling, es decir, navegar con pésame, condenadamente, por las redes para pasar a un moodscrolling, que implica navegar con ánimo y liberar dopamina al hacerlo. En el inglés, el traspaso de un concepto al otro también se da morfológicamente: “doom” es “mood” al revés. En otras palabras, la transformación no sólo se genera hacia afuera, sino también en un movimiento interno, estructural.