Miércoles 21 de enero de 2026 | EL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO EN 2026

Cómo cambiarán los hábitos de consumo en los usuarios de cara al 2026

El nuevo estudio de Miq analiza a los consumidores de México, Colombia y Brasil. El primero se presenta como un mercado híbrido —en el que, por un lado, hay planificación y, por el otro, compras impulsivas. El segundo se trata del mercado más frágil en la medida en que los consumidores son más tendientes a abandonar el journey ante alguna sospecha. Y, por último, Brasil es el más avanzado en pagos y compras digitales, con el auge de aplicaciones como Pix en la cabecera.

Viernes 16 de enero de 2026 | LOS DATOS DEBEN SER UN RECURSO PARA ENTENDER A LOS CONSUMIDORES

Lo que se espera de la publicidad en 2026, según Amazon Ads

El informe analiza cinco tendencias elaboradas por expertos de la marca. Entre ellas, la profundidad de los insights, la solidez en los contratos con creadores de contenido, la IA agéntica y la publicidad contextual.

Viernes 16 de enero de 2026 | EL CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS E IMPULSADO POR IA EN EL FOCO

Tendencias de tecnología emergentes que las marcas y las agencias necesitan conocer

(Ad Age) - Este artículo forma parte de la sección Tecnología Emergente de Ad Age. En él se analizan los grandes movimientos de Google para capturar el dominio en el espacio de IA para consumidores, la alianza de comercio agéntico de Microsoft con retailers como Urban Outfitters, entre otros.

Lunes 05 de enero de 2026 | TRANSICIÓN EN LA PUBLICIDAD

Cómo Google adoptó los anuncios generados por IA: un estudio de caso para las marcas

(Ad Age) - Google es una de las últimas grandes marcas en crear anuncios generados íntegramente con IA, lo que refleja la creciente confianza de los profesionales del marketing en las capacidades creativas de la IA, a la vez que aborda el escepticismo de los consumidores hacia esta tecnología. Para Google, el uso de la IA en publicidad tiene un mayor riesgo, ya que su futuro y sus productos publicitarios están estrechamente vinculados a esta tecnología.

Martes 23 de diciembre de 2025 | COLUMNA DE OPINIÓN

El consumidor latinoamericano en 2026: diez tendencias para entender lo que se viene, según el CEO de Ipsos Latam

Jean-Christophe Salles deja algunas conclusiones sobre el comportamiento y las expectativas para 2026.

Jueves 18 de diciembre de 2025 | TRABAJO DE AD AGE STUDIO 30

El manual del CMO moderno: allanar el camino para la empatía de la audiencia en 2026, con la ayuda de la IA

(Ad Age) - Tanto las marcas como los consumidores sienten cierta vulnerabilidad colectiva tras un año difícil. Pero hay una manera de aprovechar esta experiencia humana para ofrecer un mejor marketing que realmente conecte con las personas a las que llega.

Jueves 18 de diciembre de 2025 | LA COMUNICACIÓN DE MEDICAMENTOS DE VENTA LIBRE

Norman Ventre: “Creemos en el empoderamiento de los consumidores”

El líder de marketing de Bayer Cono Sur —que comprende la Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay y Bolivia— habló con Marketers by Adlatina sobre las estrategias de comunicación de la marca. Hace una diferencia fundamental entre la automedicación responsable (el uso correcto de los medicamentos de venta libre teniendo en cuenta las precauciones necesarias) y la autoprescripción (la adquisición de medicamentos con receta sin la indicación médica adecuada).

Miércoles 17 de diciembre de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

La cadena brasileña de supermercados Assaí Atacadista lanzó una nueva campaña

Rodrigo Faro, el presentador de televisión, actor y cantante brasileño protagoniza la campaña de la cadena. En este caso, se trata de un anuncio de promociones que incorpora la vuelta de las “compras gratuitas” en las que los consumidores participan por un monto fijo para compras en el supermercado.

Martes 16 de diciembre de 2025 | GATORADE, DORITOS, STING Y MERCEDES AMG

Eric Scheel: “Hace treinta años nadie hablaba de electrolitos y hoy el consumidor quiere saber”

En el marco de la alianza con el equipo de Mercedes AMG de la Fórmula 1, el presidente de bebidas en PepsiCo Latam habló sobre el vínculo emocional, pero también científico que une a Gatorade y al equipo de la F1. El acuerdo incluye, también, a las marcas de Doritos y Sting, la bebida energizante popular en oriente.

Lunes 15 de diciembre de 2025 | LA CAMPAÑA SE LANZÓ A FIN DE OCTUBRE Y SIGUE IMPACTANDO EN LOS CONSUMIDORES

Lucas Fernández: “La Selección es un atajo emocional enorme para que la marca entre a la casa del consumidor”

El director de ecommerce y marketing de BGH, de la Argentina, explica cómo una marca argentina centenaria busca rejuvenecerse sin perder identidad: la alianza con la AFA, la campaña protagonizada por Rodrigo de Paul y la estrategia 360, además de la incursión en la industria del teléfono móvil, con el lanzamiento para la Argentina de la marca Tecno.

Viernes 12 de diciembre de 2025 | SÓLO UN 2% PLANEA IR A UN RESTAURANTE PARA NOCHEBUENA

Cómo piensan gastar y pasar las fiestas los mexicanos

El nuevo estudio de Kantar “Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad” revela que la mayor parte del país pasará las fiestas en casa (90%) y que gastarán alrededor de $6.359 pesos. En general, se planea un total de diez regalos per cápita.

Martes 09 de diciembre de 2025 | EL PUNTO DE VENTA ESTARÁ ALLÍ DURANTE TODO EL PRÓXIMO AÑO

Analía Mikati y el spot de Día Argentina en el Movistar Arena: “Estar cada día más cerca de los consumidores”

La cadena de supermercados abrió el 26 de noviembre un espacio exclusivo dentro del microestadio de Buenos Aires, donde ofrece bebidas y su pizza Tablita lista para comer en la previa de los shows, además de servicios para los asistentes y un photo opportunity. La directora de marketing y fidelización explicó que se trata de una iniciativa inédita para la compañía y parte de su estrategia por reforzar el vínculo emocional con los clientes.