Miércoles 24 de septiembre de 2025 | LA CURIOSIDAD Y LA OBSESIÓN POR EL CONSUMIDOR NO CAMBIARÁN, AFIRMAN

¿Existirá el CMO en 2030? 13 líderes de marketing predicen el futuro del puesto

(Ad Age) - Este ensayo forma parte de la serie “El futuro de la publicidad 2030” de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años.

Miércoles 24 de septiembre de 2025 | EL ALIAS COMO SÍMBOLO DE IDENTIDAD

Luciana Iapichino: “Nuestro mayor diferencial es que somos bancos locales: conocemos a nuestras provincias”

En una conversación con la marketing manager de Grupo Petersen se habló de la nueva campaña “Alias” lanzada en Santa Fe, Entre Ríos, San Juan y Santa Cruz. En la entrevista, Iapichino habló del sector público y el privado, de la cercanía con los consumidores y de los principales insights que motivaron la campaña, entre otras temáticas.

Martes 23 de septiembre de 2025 | OTRO BANCO QUE SE SUMA A LA CUENTA REMUNERADA

Nicolás Fernández: “Banca y fintech ya no son antónimos, el consumidor no lo ve así”

En la conversación con el CCMO del Banco Supervielle se conversó sobre la asociación relativamente reciente de la banca con el fútbol argentino, la incorporación de una cuenta remunerada y la apertura de su nuevo canal de comunicación, WhatsApp. Fernández habló sobre nuevos posicionamientos de la marca y su nuevo claim, “Supervielle te sigue el ritmo”.

Lunes 22 de septiembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué en 2030 los anuncios no perseguirán a las personas, sino las personas a los anuncios

(Ad Age) - Este ensayo forma parte de la serie “El futuro de la publicidad 2030” de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años.

Lunes 22 de septiembre de 2025 | LA PRIMERA LÍNEA DE PRODUCTOS INFANTILES DE LA MARCA

Lina Hoyos: “Los consumidores buscan conversaciones más profundas, más humanas”

La marca de café colombiano Juan Valdez anunció su nueva línea de productos infantiles. En el marco de este lanzamiento, la directora de mercadeo habla de aquello que inspiró la nueva colección —las funcionalidades y los paisajes caficultores que la caracterizan—, las maneras de hablarles a generaciones más jóvenes y cómo mantenerse relevante a lo largo del tiempo.

Jueves 18 de septiembre de 2025 | ANÁLISIS DEL CAMBIO EN EL ORIGEN DE LOS TURISTAS

Siete de cada diez reservas hechas en la CDMX son de mexicanos, afirma una investigación de Airbnb

La plataforma de alojamiento hizo una nueva investigación sobre el carácter local de las reservas en la página, llamado “CDMX: De mexicanos para mexicanos con Airbnb”. Entre los principales hallazgos, el que más destaca es la transformación del lugar de origen de los consumidores: de viajeros extranjeros a nacionales a partir de 2024.

Miércoles 17 de septiembre de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

McDonald’s y Trento lanzan una alianza y crean el McFlurry Trento Bites

Antes de revelar el producto, el sitio de McDonald's en Instagram realizó una encuesta preguntando a los consumidores qué gusto de McFlurry les gustaría probar. A su vez, la estrategia fue acompañada por una “cobertura de última hora junto a dos influencers.

Miércoles 17 de septiembre de 2025 | EL ÚNICO GIMNASIO QUE COTIZA EN LA BOLSA EN MÉXICO

Rozdeth Vázquez: “Generar experiencias memorables es lo más importante al momento de pensar en estrategias”

La directora de mercadotecnia de Sports World México habló sobre nuevas generaciones, la implicancia de ser la única cadena de gimnasio en el país que cotiza en la Bolsa de Valores y la sensibilidad a la que responde el consumidor mexicano. Además, comentó sobre la nueva plataforma con experiencias adaptadas a los distintos objetivos de los usuarios y sobre la campaña “Clase de despecho ride”.

Viernes 12 de septiembre de 2025 | COLUMNA EXCLUSIVA

Inteligencia artificial, empatía, creatividad y relevancia cultural: ¿cómo ser eficaz en la publicidad?

Cíntia Lin, líder de creative excellence en Ipsos en Brasil y Latam, analiza el rol de la publicidad: “Los anuncios deben ofrecer experiencias empáticas y soluciones que conecten a los consumidores”, asevera.

Martes 09 de septiembre de 2025 | CÓMO EVITAR LA REACCIÓN DE LOS CONSUMIDORES

Por qué Colgate cambió su logotipo corporativo: qué hay detrás de la nueva imagen

(Ad Age) - Si bien los cambios de logotipos de consumo pueden estar plagados de drama, como sucedió con el reciente intento fallido de Cracker Barrel, las renovaciones de logotipos corporativos parecen menos riesgosas y menos notadas, ya que se centran principalmente en las empresas.

Martes 09 de septiembre de 2025 | LA SOBREOFERTA EN LA ARGENTINA

El 94% de los consumidores argentinos afirmó que la variedad es determinante al comprar en el exterior

Según un informe de Kantar que evaluó la opinión de 1.001 argentinos, tres de cada diez consumidores del país realizaron compras internacionales en el último año. Esto responde a una inconformidad con la oferta local, en promedio un 46% de los encuestados no lo está.

Martes 09 de septiembre de 2025 | UN ANIVERSARIO CELEBRADO EN LA VÍA PÚBLICA

Nataniel Espinoza: “Buscamos emocionar invocando el recuerdo y la nostalgia en los consumidores”

En el marco de sus 95 años, Nestlé lanzó una campaña que reflexiona sobre la pérdida de las conversaciones en familia al momento de comer. El senior manager, digital strategy & brand building de Nestlé México habla de las decisiones estéticas de las piezas, el concepto de familia moderna y su decadencia y la emoción como carácter nostálgico de la campaña.