Martes 09 de septiembre de 2025 | UN ANIVERSARIO CELEBRADO EN LA VÍA PÚBLICA

Nataniel Espinoza: “Buscamos emocionar invocando el recuerdo y la nostalgia en los consumidores”

En el marco de sus 95 años, Nestlé lanzó una campaña que reflexiona sobre la pérdida de las conversaciones en familia al momento de comer. El senior manager, digital strategy & brand building de Nestlé México habla de las decisiones estéticas de las piezas, el concepto de familia moderna y su decadencia y la emoción como carácter nostálgico de la campaña. 

Viernes 05 de septiembre de 2025 | INFORME SOBRE EL CONSUMO EN MÉXICO

Un estudio de Worldpanel by Numerator muestra que los mexicanos compran productos premium como forma de indulgencia

La encuesta está basada en la plataforma de Worldpanel by Numerator que decodifica el comportamiento del comprador a partir de los datos de casi seis mil millones de consumidores en más de 50 mercados.

Lunes 01 de septiembre de 2025 | THINK WITH GOOGLE, EL EVENTO QUE PRESENTÓ HERRAMIENTAS PARA ANUNCIANTES

Según Google, las nuevas formas de consumo se basan en la búsqueda, el contenido, la navegación y la compra

En el marco del evento Think with Google, la marca enfatizó en los comportamientos de los consumidores modernos y cómo usar algunas herramientas tradicionales y de inteligencia artificial para potenciar su comunicación. Algunas opciones como AI Overviews, Google Lens, Veo 3 y Gemini fueron herramientas discutidas en el evento.

Viernes 29 de agosto de 2025 | EPISODIO 3: TRANSFORMACIÓN DEL MARKETING

Unilever lanzó el episodio 3 de la edición 2025 de su podcast U-Talks

Esta vez, la conversación es con Ximena Alarcón (especialista en audiencias y CEO de Youniversal), Ramiro Ladjet (coordinador de Axe y Dove Men) y María Cecilia Peña (gerenta de marketing de Hellman’s). En la conversación se tratan temas como consumidores y hábitos de consumo, tendencias y relevancia y propósitos de marca, entre otros.

Jueves 28 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las marcas deben priorizar la optimización de motores de respuesta ahora

(Ad Age) - Para los marketers, este momento es como los inicios de las redes sociales, con la diferencia de que ChatGPT tardó dos meses en alcanzar los 100 millones de usuarios, mientras que Facebook tardó 4,5 años. En parte sobre esa comparación desarrolla su columna Nick Lafferty, head of marketing de Profound. Entre otras cosas, sostiene que “los que se aferran a la idea de que el SEO por sí solo mantendrá su visibilidad ignoran el comportamiento actual de los consumidores”.

Miércoles 27 de agosto de 2025 | PRIMEROS ECOS DE LA JORNADA ORGANIZADA EN EL DOT DE BUENOS AIRES | NOTA 1 DE 3

IAB Now Argentina 2025: para el primer panel de marketers, el KPI más importante es el consumidor

En el marco del evento organizado por la filial argentina del Interactive Advertising Bureau, el debate titulado “El desafío de las marcas en la crisis de la atención” reunió a Lázaro Quintín, gerente de comunicación institucional de Grupo Arcor; Pablo Rodríguez, senior manager media, digital & ecommerce de Unilever; Natalia Rebecchi, directora de Draftline en Cervecería y Maltería Quilmes; y Luciano Pintos, gerente de marketing digital en Molinos Río de la Plata.

Jueves 28 de agosto de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Thalía protagonizará la nueva campaña de Mercado Libre, “Fechas dobles”, con una reversión de “No me acuerdo”

La marca de ecommerce busca abrirse un espacio propio en el calendario de los consumidores, similar a lo que sucede en las temporadas como el Hot Sale o el Black Friday. 

Jueves 18 de septiembre de 2025 | “TRADUCIR LA CIENCIA EN BENEFICIOS REALES Y TANGIBLES”

Martín Ledesma Cueli: “La docencia obliga a escuchar a tu audiencia, también ese es el corazón del marketing”

Luego del lanzamiento de Elvive Dream Liso, el marketing manager CPD comenta la “skinfication”, la nueva tendencia de utilizar fórmulas y activos del skincare en productos para el cabello. También, habló sobre la segmentación de audiencias, el consumo en aumento de los consumidores masculinos y el vínculo entre docencia y marketing.

Viernes 22 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las marcas deben dejar de perseguir la moda pasajera y enfocarse en la relevancia

Wright explica por qué es importante que las marcas abandonen la idea de hacerse virales y empiecen a construir vínculos duraderos y trascendentales con sus audiencias. Lo hace a partir de cuatro pasos: escucha activa y atenta de sus consumidores, saldar la brecha entre ambición y oportunidad, ofrecer aquello que no pueden conseguir en ningún otro lado y crear ambientes que faciliten conexiones más profundas.

Lunes 18 de agosto de 2025 | UNA MARCA NACIDA EN BRASIL

Paulina Juaristi: “Merlina es honesta, sabe lo que quiere, es decidida y desafía lo establecido, como Nubank”

En el marco de la nueva campaña de Nubank en colaboración con Merlina, de Netflix, la directora de marketing de la filial mexicana de la banca habla sobre el proceso creativo, los insights y el público mexicano. Como entidad financiera relativamente nueva en el país —cinco años—, la marca se dirige a sus consumidores con un humor ingenioso, con guiño y procura siempre, en palabras de Juaristi, mantenerse culturalmente relevante, ingresar en la conversación orgánica y no forzosamente.

Jueves 14 de agosto de 2025 | MASTERCLASS

César Val: “El valor de una marca, como la belleza, se define por los ojos del consumidor”

En el marco de la entrega de los Premios Marketers 2025, el experto en lujo y cofundador de Glow dio una charla dirigida a los CMOs sobre la “luxurización” de las marcas. En ella, habló del lujo como modelo de negocio, del valor objetivo y subjetivo de una marca y de las claves para construir su valor subjetivo.

Jueves 07 de agosto de 2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Marisa Cazassa: “El éxito de la creatividad se mide con el impacto”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Luiz Zaka —cofundador y CEO de Drops en Brasil— entrevistó a Marisa Cazassa, head de marketing de Kimberly Clark en ese país. En la entrevista se habla sobre cómo introducirse en las conversaciones sociales, dos de las campañas que ganaron premios en Cannes Lions 2023 y 2024, liderazgo y consumidores.