09.09.2025 | CÓMO EVITAR LA REACCIÓN DE LOS CONSUMIDORES

Por qué Colgate cambió su logotipo corporativo: qué hay detrás de la nueva imagen

(Ad Age) - Si bien los cambios de logotipos de consumo pueden estar plagados de drama, como sucedió con el reciente intento fallido de Cracker Barrel, las renovaciones de logotipos corporativos parecen menos riesgosas y menos notadas, ya que se centran principalmente en las empresas.

05.09.2025 | INFORME SOBRE EL CONSUMO EN MÉXICO

Un estudio de Worldpanel by Numerator muestra que los mexicanos compran productos premium como forma de indulgencia

La encuesta está basada en la plataforma de Worldpanel by Numerator que decodifica el comportamiento del comprador a partir de los datos de casi seis mil millones de consumidores en más de 50 mercados.

01.09.2025 | THINK WITH GOOGLE, EL EVENTO QUE PRESENTÓ HERRAMIENTAS PARA ANUNCIANTES

Según Google, las nuevas formas de consumo se basan en la búsqueda, el contenido, la navegación y la compra

En el marco del evento Think with Google, la marca enfatizó en los comportamientos de los consumidores modernos y cómo usar algunas herramientas tradicionales y de inteligencia artificial para potenciar su comunicación. Algunas opciones como AI Overviews, Google Lens, Veo 3 y Gemini fueron herramientas discutidas en el evento.

29.08.2025 | EPISODIO 3: TRANSFORMACIÓN DEL MARKETING

Unilever lanzó el episodio 3 de la edición 2025 de su podcast U-Talks

Esta vez, la conversación es con Ximena Alarcón (especialista en audiencias y CEO de Youniversal), Ramiro Ladjet (coordinador de Axe y Dove Men) y María Cecilia Peña (gerenta de marketing de Hellman’s). En la conversación se tratan temas como consumidores y hábitos de consumo, tendencias y relevancia y propósitos de marca, entre otros.

18.09.2025 | “TRADUCIR LA CIENCIA EN BENEFICIOS REALES Y TANGIBLES”

Martín Ledesma Cueli: “La docencia obliga a escuchar a tu audiencia, también ese es el corazón del marketing”

Luego del lanzamiento de Elvive Dream Liso, el marketing manager CPD comenta la “skinfication”, la nueva tendencia de utilizar fórmulas y activos del skincare en productos para el cabello. También, habló sobre la segmentación de audiencias, el consumo en aumento de los consumidores masculinos y el vínculo entre docencia y marketing.

11.09.2025 | ANÁLISIS DE UN LANZAMIENTO

Ana Hernández Hermida: “La mirada nacional es parte esencial de la estrategia de la marca”

Skip anunció el lanzamiento de su nuevo producto, Skip Expert para Ciclos Cortos. Sobre él, la marketing manager de fabric cleanser, habló de los insights que inspiraron el nuevo producto, la estrategia de federalización y las nuevas tendencias de consumo y rutinas de sus clientes.

25.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los CMOs pueden ganarse un lugar en la mesa de los CEOs

(Ad Age) - En la industria de los bienes de consumo envasados (CPG) y el comercio minorista, en su antigua habitual llegada a la presidencia ejecutiva de las empresas los chief marketing officers están siendo desplazados en favor de los chief financial officers (CFOs): se trata de una llamada de atención que no debe pasarse por alto, advierte Javier E. Rodríguez Horta, consultor senior de estrategia de marketing en Overline.

21.08.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Lala lanza una nueva campaña que busca desmitificar la tendencia mexicana de consumir menos leche

En el marco de un consumo nacional de, en promedio, 30,4 litros de leche por persona al año, cuando la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO, por sus siglas en inglés) recomienda 500 ml diarios, la marca lanza una campaña con base científica para concientizar a la población.

19.08.2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Michel Alcoforado: “La creatividad es la capacidad de contar la misma historia de diferentes maneras”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Luiz Zaka —cofundador y CEO de Drops en Brasil— entrevistó a Michel Alcoforado, antropólogo del consumo y consultor estratégico; a Eco Moliterno, CCO de Accenture Song; y a Mario Meirelles, senior director de Mercado Ads. En la entrevista se habla sobre el papel de la creatividad y su combinación con los datos, las herramientas de IA y los agentes personalizados de compra, y sobre marketing contextual.

12.08.2025 | INFORME DEL CONSUMO DE CERVEZA EN LA ARGENTINA

Kantar Ibope revela que el 80% de los argentinos prefiere la cerveza rubia

En el marco del Día Internacional de la Cerveza, Kantar Ibope anunció una investigación que muestra qué tipo de cerveza, con qué frecuencia y en qué formato consume el pueblo argentino.

06.08.2025 | INFORME DE SUSTENTABILIDAD DE HEINEKEN 2024

Un informe de Heineken México destaca que el 30% de los puestos de liderazgo es ocupado por mujeres

El estudio destaca la devolución del equivalente de agua en sus productos a la naturaleza, el uso de energías renovables en el 100% de su producción y las campañas de prevención para el consumo jóven. Claudia de la Vega, vicepresidenta de asuntos corporativos, afirma que “la estrategia de responsabilidad social [...] orienta nuestras decisiones: desde la elaboración de nuestras cervezas, hasta cómo nos relacionamos con el planeta, nuestras comunidades y nuestra gente”.

01.08.2025 | WORLDPANEL BY NUMERATOR PRESENTÓ SU NUEVO ESTUDIO

Según Brand Footprint 2025, bebidas y lácteos lideran las marcas FMCG más elegidas de México

 El informe clasifica a las marcas de bienes de consumo masivo (FMCG, por sus siglas en inglés) más elegidas globalmente. Lo hace a través de los consumer reach points (CRP), una métrica única que mide cada instancia en la que un comprador elige una marca, a saber, el número de hogares, el porcentaje de penetración en esos hogares y el número de interacciones con la marca.