01.04.2026 | ANÁLISIS DE UN EVENTO Y SUS CONTENIDOS

Por qué las plataformas apuestan por los creadores para ganar la batalla por los ingresos publicitarios

(Ad Age) - La batalla por la inversión publicitaria se libra cada vez más a través de los creadores. En el IAB NewFronts de este año, plataformas como TikTok, YouTube, Meta y LinkedIn evidenciaron este cambio, centrando sus presentaciones en el contenido creado por los propios creadores y la innovación publicitaria.

20.03.2026 | PREGUNTA A LA INDUSTRIA

Los creadores de contenido, ¿un mal de época?

Hace un año, el CEO global de Unilever, Fernando Fernández, anunció que su empresa iba a multiplicar por veinte la inversión en creadores de contenidos. Hoy, desde Marketers by Adlatina, nos preguntamos en qué se ha convertido esta masa cada vez más grande de creadores de contenido y cómo las marcas pueden comunicarse no sólo a través de ellas sino a ellas mismas.

10.12.2024 | (POR JORGE RAÚL MARTÍNEZ MOSCHINI) - OMNICOM ADQUIERE IPG, LOS MEDIOS COMERCIALES Y LA ECONOMÍA DE C

Recuerdos del futuro

La industria publicitaria global no sólo crece y se expande: sobre todo, cambia de “color”, los medios tradicionales se ven avasallados por el mundo digital y la IA y todo anuncia un duradero imperio de los “creadores de contenidos”. ¿Cómo impactará eso en las grandes corporaciones publicitarias? Por lo pronto, ayer se supo que el cuarto holding más grande del planeta será adquirido por el tercero y que la flamante megacorporación saltará al primer lugar del ranking. Se avecinan varios meses con mucha tela para cortar.