
El efecto multiplicador: la clave para el crecimiento de las marcas en la era del rendimiento
Las marcas que equilibran branding y rendimiento logran hasta un 90% más de ROI.
Las marcas que equilibran branding y rendimiento logran hasta un 90% más de ROI.
En esta columna, la directora de transformación sostenible, DEI, creatividad y medios de Insights by Kantar Colombia explica las razones por las cuales la publicidad inclusiva no es solamente lo “éticamente correcto”, sino que también impulsa las ventas tanto a corto como a largo plazo.
(Ad Age) - Los productos relacionados con el deporte son un punto destacado en rápido crecimiento en la categoría de juguetes.
(Cannes Lions - Por enviados especiales) - La directora global de crecimiento y marketing de Unilever, quien mañana recibirá de parte de Cannes Lions y en nombre de su empresa el premio al Anunciante del Año, se presentó ayer ante un público fanatizado con su historia personal y su mirada disruptiva.
El objetivo del estudio “Blueprint for Brand Growth” es ayudar a definir las prioridades y potenciar el crecimiento de las marcas.
(Ad Age) - El fútbol ha tenido un crecimiento exponencial en las últimas décadas en el hemisferio norte occidental, y las marcas deberían aprovecharlo.
(Ad Age) - La primera creció a expensas de Bud Light, pero aún enfrenta mayores obstáculos en su categoría, mientras que las otras tres deben presionar los botones de marketing adecuados para mantener el crecimiento.
Las marcas que tuvieron mayor crecimiento en las posiciones del ranking fueron BTG Pactual, PagSeguro (UOL), Nubank, Gol, Latam, O Boticário, Azul y McDonald's.
El valor total de la tabla se incrementó un 5,7% frente al 16% del año anterior. Los pronósticos inciertos, que conducen a una falta de mentalidad de crecimiento y a un liderazgo conservador de las marcas, las principales razones de la desaceleración.
La marketing and innovation director South LAC de Diageo detalla el crecimiento de las categorías de whisky, vodka y gin, y describe el gran desarrollo de las bebidas listas para tomar.
Voceros de las tres marcas ―Agustina Fainguersch por Meta, María Eugenia Botta por Quilmes y Ezequiel Balducci por Ford― dialogaron con la prensa especializada sobre las tres tendencias que a su juicio más están desarrollándose en la tecnología publicitaria en estos tiempos: la inteligencia artificial, el video corto y el business messaging. Las prácticas fueron ejemplificadas con casos de éxito y cifras de las tres marcas.
El director de marketing de Schweppes y local brands de Coca-Cola Latinoamérica destaca el crecimiento y las estrategias de las distintas marcas de la compañía.