Martes 02 de noviembre de 2021 | COLUMNA EXCLUSIVA

Menos intuición, más data, sugiere Juan Lavista

Según el marketer de Mercado Ads, el clásico olfato del histórico profesional de marketing hoy tiene no sólo un complemento, sino un reemplazo: la first party data.

Jueves 21 de octubre de 2021 | HABLAN LAS LEADING WOMEN DE MÉXICO 2021

Karla González: “Las marcas deben ser camaleónicas, auténticas y empáticas”

La directora de media & data driven marketing Américas de Heineken México se refiere al consumidor actual como uno que se adapta todo el tiempo, que evoluciona y busca nuevas tendencias, así como experiencias personalizadas; esto, dice, hace que cada día sea más retador para la industria del marketing: “La industria necesita cada vez más expertos en disciplinas que antes no existían, data strategists, data scientists, posiciones que hacen avanzar el marketing y, a la vez, lo complejizan”.

Lunes 13 de septiembre de 2021 | HABLAN LAS LEADING WOMEN DE ARGENTINA 2021

Paula Herman: “La comunicación, en pandemia, fue vital en todas las áreas”

Líder de comunicaciones en Banco Supervielle, la ejecutiva habló con Adlatina tras ser reconocida entre las mujeres líderes del país. En un contexto en que la comunicación cobró más importancia que nunca, Herman asegura: “Todos podemos obtener la misma data, pero no necesariamente la misma eficiencia y empatía en los mensajes que emitimos”.

Viernes 03 de septiembre de 2021 | COLUMNA DE OPINIÓN

El futuro del marketing de salud es la “próxima mejor acción”

(Ad Age) - El CSO de una consultora tecnológica que utiliza data en tiempo real para transformar el cuidado de la salud explica en detalle los mecanismos que este marketing especializado está empezando a poner en práctica en los mercados más avanzados.

Miércoles 04 de agosto de 2021 | ES UNA CIFRA RÉCORD POR VIOLACIONES DE DATA

Amazon fue multada en 888 millones de dólares en Europa

(Ad Age) – El gigante online planea apelar por considerar “sin mérito” la decisión.

Jueves 29 de julio de 2021 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS EN EL MUNDO

Felipe Ramírez Lakhovsky es head global de data e insights en Rappi

El ejecutivo arribó a la plataforma de delivery tras haber sido director de oferta e innovación en Kantar.

Martes 27 de julio de 2021 | COLUMNA EXCLUSIVA

Tres características del mundo sin cookies, por Deb Slabodsky

La head de measurement & data de Google Hispanoamérica explica cómo la industria puede anticiparse al cambio.

Viernes 02 de julio de 2021 | SEGÚN UN ESTUDIO HECHO TRAS LOS ANUNCIOS DE GOOGLE

Los marketers prefieren la “first-party data”, pero no saben cómo

Los profesionales del marketing quieren usar más sus datos de origen mientras se preparan para el inevitable final de las cookies de terceros en Chrome (ahora postergado hasta 2023), pero sufren una “parálisis de datos” cuando se enfrentan a todas las opciones, según una nueva investigación de Kantar.

Jueves 01 de julio de 2021 | COLUMNA EXCLUSIVA

¿Qué ocurrirá tras el anuncio de Google?, se pregunta Remi Cackel

El chief data officer de Teads reflexiona sobre la postergación que la multinacional digital hizo de la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome, originalmente prevista para 2022: ahora fue pospuesta para 2023 y la pregunta es qué harán anunciantes, marcas y plataformas tecnológicas.

Lunes 28 de junio de 2021 | IBEROAMÉRICA CERRÓ LA EDICIÓN CON SU RÉCORD HISTÓRICO: 10 GPS

Cannes Lions 2021 para ver: todos los Grandes Premios del año

Los GPs de las 28 categorías: Outdoor, Pharma, Health & Wellness, Print & Publishing, Design, Direct, PR, Creative Strategy, Media, Social & Influencer, Film Craft, Industry Craft, Digital Craft, Entertainment, Entertainment for Music, Entertainment for Sport, Brand Experience & Activation, Mobile, Innovation, Radio & Audio, Creative eCommerce, Creative Data, Creative Business Transformation, Sustainable Development Goals, Glass Lion For Change, Titanium y Film. Más el Grand Prix for Good.

Viernes 25 de junio de 2021 | LA REGIÓN SUMÓ AYER TRES NUEVOS GRANDES PREMIOS

Cannes Lions 2021 para ver: los Grand Prix del día 4

En la cuarta entrega de premios se anunciaron los ganadores de Brand Experience & Activation, Radio & audio, Creative Data, Mobile, Innovation, Creative eCommerce, Creative Business Transformation y Creative Effectiveness.

Miércoles 23 de junio de 2021 | DIÁLOGO SOBRE LA NUEVA CAMPAÑA DE TODO PAGO

Sebastián Bulgheroni: “Debemos escuchar y actuar en consecuencia”

El CMO de Prisma Medios de Pago indica que en el marketing no sirve “lo estomacal”, sino que es necesario basarse en data concreta.