Jueves 11 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la “verdad de la decisión” es el eslabón perdido entre la marca y el comportamiento

(Ad Age) - La creatividad debe partir no sólo de la marca o el producto, sino también de la persona que está al otro lado de la pantalla, sostiene Greg Beauchamp, director de cine ganador de un Emmy y fundador y CEO de Bindery.

Miércoles 10 de diciembre de 2025 | UNA MARCA BRASILEÑA DE WAFFLES SE SUMÓ AL PORTAFOLIO DE MCCAIN

Florencia Balestra: “El ritmo de la vida urbana se ha acelerado y queremos seguirle el paso”

La directora de marketing para el Cono Sur —que incluye los países de la Argentina, Uruguay, Paraguay, Chile, Perú y Bolivia— de McCain habla con Marketers by Adlatina sobre la incorporación de la marca brasileña de waffles, Forno de Minas, a su portafolio argentino. Entre otras temáticas abordadas, la marketer habló sobre la comunicación de productos extranjeros, las tendencias de consumo en el país y la segmentación.

Martes 09 de diciembre de 2025 | EL PUNTO DE VENTA ESTARÁ ALLÍ DURANTE TODO EL PRÓXIMO AÑO

Analía Mikati y el spot de Día Argentina en el Movistar Arena: “Estar cada día más cerca de los consumidores”

La cadena de supermercados abrió el 26 de noviembre un espacio exclusivo dentro del microestadio de Buenos Aires, donde ofrece bebidas y su pizza Tablita lista para comer en la previa de los shows, además de servicios para los asistentes y un photo opportunity. La directora de marketing y fidelización explicó que se trata de una iniciativa inédita para la compañía y parte de su estrategia por reforzar el vínculo emocional con los clientes.

Viernes 05 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Cuándo los anuncios nos harán reír a nosotros?, se pregunta el planner de una agencia

El humor en las marcas no está hecho para las comunidades negras. Los chistes en marketing son hechos por —y para— hombres blancos. El director de estrategia de la agencia estadounidense Wieden + Kennedy explora las posibilidades y los alcances de optar por una sensibilidad afroamericana que no responda ni inmediata ni directamente a las hegemonías blancas. Para ello, explica, es necesario prestar atención a tres puntos clave: los detalles, el contexto y, claro, los límites.

Jueves 04 de diciembre de 2025 | CUANDO CHATGPT VENDE PRODUCTOS DIRECTAMENTE A TRAVÉS DE SHOPIFY

Llega el “AI commerce”: cómo pueden prepararse las marcas minoristas

(Ad Age) - A medida que la inteligencia artificial acorta la distancia entre el descubrimiento y la compra, las marcas se ven envueltas en una nueva carrera que parece casi “armamentística”.

Jueves 04 de diciembre de 2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Carina Narcizo es la nueva directora de marketing de Bic México

Regresa a la marca tras haber liderado la comunicación en Shell y Quaker México durante un año y medio. Antes, estuvo veinte años en Bic y se retiró como senior global strategy brand manager.

Miércoles 03 de diciembre de 2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Federico Gozaini asumió un nuevo cargo en Netflix Argentina

Trabaja en Netflix desde hace tres años y empezó como gerente de marketing, ahora es gerente de marketing senior en la empresa. También, pasó por trabajos como copywriter y director creativo en distintas empresas.

Miércoles 03 de diciembre de 2025 | LOS ÁNGELES AZULES Y MORAT PROTAGONIZAN LA CAMPAÑA

Ana Karen Esteban: “Buscamos estar en esas cosas atemporales que la gente disfruta”

En el marco del nuevo posicionamiento, “Las de ayer, hoy y siempre”, Sabritas, la marca de papas fritas mexicana, lanzó una campaña protagonizada por Los Ángeles Azules y Morat, dos bandas que representan generaciones muy distintas. La directora de marketing de la marca habla sobre el spot y su resonancia con el público mexicano.

Miércoles 03 de diciembre de 2025 | EL STREAMING YA NO SERÁ UN ÁREA EXPERIMENTAL

¿Qué sigue para el streaming? Tres tendencias para 2026

Ad Age habla con directivos de Wurl, la empresa para plataformas de streaming y anunciantes, sobre las tendencias esperables en el área para 2026. Entre ellas, se espera que la categoría empiece a medir su impacto y escalarlo, estandarizar sus métricas y operaciones y resolver una ejecución más inteligente, en base a las dos primeras tendencias.

Martes 02 de diciembre de 2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Eric Pell empezó en un nuevo puesto en Assai Atacadista, de Brasil

Luego de vivir seis años en Colombia, donde trabajó como director de marketing y CRM en Makro Colombia, Pell regresó a Brasil a trabajar como gerente de marketing senior de la cadena de retail. Antes de su partida al exterior, trabajó en marcas como Makro Atacadista y Makro Group.

Martes 02 de diciembre de 2025 | LA ÚNICA CADENA DE FAST FOOD QUE TIENE LOCALES EN TODAS LAS PROVINCIAS DEL PAÍS

Carola Garibaldi: “Estar presentes cuando los consumidores pueden disfrutar del producto”

En el marco del nuevo lanzamiento de la TR1 by Trueno, la directora de marketing de Mostaza habló con Marketers by AdLatina sobre el nuevo posicionamiento de la marca. Bajo el eslogan “Nunca te achiques”, la marca anunció algunas novedades relacionadas a la calidad del producto: un nuevo blend de carne, pan de papa con semillas de sésamo y una colaboración con el artista urbano, Trueno, que busca reforzar el nuevo concepto.

Jueves 27 de noviembre de 2025 | LAS MARCAS EMPIEZAN A LANZAR SUS ANUNCIOS PARA LA TEMPORADA

El anuncio navideño de Chevy es una oda al “nido vacío”: detrás de la estrategia

El comercial de este año cuenta con un nuevo director elegido por Anomaly. En esta pieza, el CMO afirma que quisieron darle protagonismo a las madres, aquellas “protectoras de estas tradiciones” y, para ello, eligieron una serie de madres influencers para comunicarla.