19.12.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Lo que los spots de PepsiCo para el Super Bowl reflejan sobre su estrategia de marketing de bebidas

En una entrevista con el CMO de PepsiCo, Mark Kirkham, Ad Age conversa de cara al Super Bowl 2026 sobre la estrategia de comunicación de la marca. Entre otras temáticas, se aborda cuántos anuncios compró, cómo utilizan la inteligencia artificial en la empresa y novedades sobre las marcas.

16.12.2025 | GATORADE, DORITOS, STING Y MERCEDES AMG

Eric Scheel: “Hace treinta años nadie hablaba de electrolitos y hoy el consumidor quiere saber”

En el marco de la alianza con el equipo de Mercedes AMG de la Fórmula 1, el presidente de bebidas en PepsiCo Latam habló sobre el vínculo emocional, pero también científico que une a Gatorade y al equipo de la F1. El acuerdo incluye, también, a las marcas de Doritos y Sting, la bebida energizante popular en oriente.

05.12.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Cuándo los anuncios nos harán reír a nosotros?, se pregunta el planner de una agencia

El humor en las marcas no está hecho para las comunidades negras. Los chistes en marketing son hechos por —y para— hombres blancos. El director de estrategia de la agencia estadounidense Wieden + Kennedy explora las posibilidades y los alcances de optar por una sensibilidad afroamericana que no responda ni inmediata ni directamente a las hegemonías blancas. Para ello, explica, es necesario prestar atención a tres puntos clave: los detalles, el contexto y, claro, los límites.

02.12.2025 | EL EQUIPO FUE OCHO VECES CAMPEÓN DESDE SU CONSOLIDACIÓN EN 1901

PepsiCo y el equipo de Mercedes AMG Petronas de F1 presentan una triple alianza

(Purchase, Estados Unidos —sede de PepsiCo—, y Brackley, Inglaterra —sede de Mercedes-AMG Petronas—, martes 2 de diciembre de 2025, 10 am y 3 pm horas locales) - Las marcas que forman parte de la alianza serán Gatorade, Sting y Doritos. El acuerdo empieza a partir de 2026 y tiene intenciones de perdurar durante varios años.

14.11.2025 | ALIMENTOS Y BEBIDAS

Cheetos y Doritos “desnudos” abandonan sus colores icónicos en una campaña de salud

Los productos, comercializados bajo la marca Simply NKD (abreviatura de naked, desnudo), carecen de colorantes añadidos, lo que les confiere un color amarillo pálido natural en lugar de los tonos brillantes que caracterizan a la marca.

04.03.2025 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Juan Carlos Zapata Lui, nuevo GM de PepsiCo Foods Perú: su “segunda primera semana” en la empresa, escribió

Venía de ser el gerente de marketing del Grupo AJE Centroamérica, con base en Guatemala; vuelve a PepsiCo después de doce años.

03.03.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Ferrero lanza la marca Raffaello en la Argentina

Había sido lanzado originalmente como “el praliné del verano” para Alemania, continúa expandiéndose en todo el mundo y hoy es la quinta marca mundial en el mercado de pralinés.

06.06.2024 | EN LA NOTA, LOS LISTADOS COMPLETOS DE LA REGIÓN

Effie Index Latam: AB InBev y McDonald’s, en la cima de 2023

La multinacional cervecera quedó primera entre los anunciantes de la región, seguida de PepsiCo y Newsan. Y la marca de comidas rápidas lideró el ranking regional de marcas, con Brahma y Doritos completando el podio.

14.05.2024 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Eduardo Córdoba pasa a un cargo regional en PepsiCo

Estuvo cuatro años al frente de Doritos y Tostitos para el mercado mexicano.

12.02.2024 | ESPECIAL DESTACADOS 2023

Eduardo Córdoba: “Seguimos tomando decisiones influidos por la emoción”

El director de marketing senior de Doritos & Tostitos en PepsiCo destaca los principales temas de 2023 y aquellas áreas en las que todavía queda camino por recorrer.

22.01.2024 | HABLAN LOS GANADORES DE ORO DE EFFIE LATAM

Grau y Serkin: “Nuestra búsqueda está puesta en la construcción de marcas”

Los fundadores de Isla dialogaron con Adlatina sobre Fallar es de valientes para Doritos México, que obtuvo un oro en la categoría Marketing Joven. Además la agencia se posicionó en el quinto lugar en el ranking de Indies en la región.

18.01.2024 | HABLAN LOS OROS DE EFFIE LATAM

Carolina Bruzzone y Maxi Itzkoff: “Para nosotros, la clave es entretener”

Slap Global y PepsiCo fueron galardonados con un Effie de oro en el certamen regional gracias a su caso “La lucha más flamin’ hot de la historia”, para Cheetos, Sabritas, Ruffles, Doritos y Netflix México. La CSO y el cofundador de la agencia se refirieron a las claves del proyecto y adelantaron cómo se avecina 2024 para la agencia. Al final de la nota, el caso en video.