02.02.2026 | LOS DETERGENTES CONCENTRADOS YA ESTÁN PRESENTES EN LA RUTINA DE NUEVE DE CADA DIEZ HOGARES

Nicolás Zumino: “Los consumidores demandaban algo más”

El director de marketing para la categoría de cuidado del hogar en Unilever Argentina pone el foco en el reciente lanzamiento de Cif Active Gel, un producto pensado para aportar una “mejor performance y soluciones que simplifiquen las tareas del hogar, optimicen tiempos y mejoren la experiencia de lavado”.

18.12.2025 | TRABAJO DE AD AGE STUDIO 30

El manual del CMO moderno: allanar el camino para la empatía de la audiencia en 2026, con la ayuda de la IA

(Ad Age) - Tanto las marcas como los consumidores sienten cierta vulnerabilidad colectiva tras un año difícil. Pero hay una manera de aprovechar esta experiencia humana para ofrecer un mejor marketing que realmente conecte con las personas a las que llega.

11.11.2025 | LAS MARCAS DEBEN TENER EN CUENTA TRES TIPOS DE CONSUMIDORES

Cómo consumen los mexicanos de cara al Mundial de Fútbol 2026

Según los estudios de WorldPanel by Numerator, durante el mundial, se incrementa el consumo de alimentos, bebidas y servicios de entrega, aumenta el interés por la tecnología, mejoras en el hogar y experiencias compartidas. Además, las decisiones de compra se ven influenciadas por el entorno emocional y social del torneo.

17.09.2025 | EL ÚNICO GIMNASIO QUE COTIZA EN LA BOLSA EN MÉXICO

Rozdeth Vázquez: “Generar experiencias memorables es lo más importante al momento de pensar en estrategias”

La directora de mercadotecnia de Sports World México habló sobre nuevas generaciones, la implicancia de ser la única cadena de gimnasio en el país que cotiza en la Bolsa de Valores y la sensibilidad a la que responde el consumidor mexicano. Además, comentó sobre la nueva plataforma con experiencias adaptadas a los distintos objetivos de los usuarios y sobre la campaña “Clase de despecho ride”.

12.09.2025 | COLUMNA EXCLUSIVA

Inteligencia artificial, empatía, creatividad y relevancia cultural: ¿cómo ser eficaz en la publicidad?

Cíntia Lin, líder de creative excellence en Ipsos en Brasil y Latam, analiza el rol de la publicidad: “Los anuncios deben ofrecer experiencias empáticas y soluciones que conecten a los consumidores”, asevera.

06.05.2025 | UNA MARCA QUE APUESTA AL MOVIMIENTO

Carlos Sánchez: “Todos somos personas a quienes nos mueve lo que nos emociona”

El responsable de experiencia de cliente y de MECA (Movilidad, Electrificación, Conectividad y Autonomía) en Kia España dialogó con Marketers by Adlatina sobre los mecanismos para acercarse al consumidor, el concepto de “economía del comportamiento”, los motivos racionales y emocionales para una decisión de compra y el eslogan “Movement that inspires”.

13.03.2025 | DIÁLOGO EN LAS OFICINAS DE PEPSI EN BUENOS AIRES

Ignacio Segade, Carolina Alvarracín y Christian Mayer: “Hoy las experiencias, como el Cosquín Rock, hacen la diferencia”

El marketing senior manager de social beverages en PepsiCo, la marketing manager de bebidas no alcohólicas (lo que en la empresa llaman NABS, por la sigla de non alcoholic beverages) en Cervecería y Maltería Quilmes y el founder de Magnética conversaron con Marketers by Adlatina sobre la experiencia conjunta del Pepsi Music Tour, que atravesó los dos meses del verano y la geografía del país para que la marca se reencontrara con sus consumidores a través de la emoción de la música y cerrara a lo grande en el festival cordobés, histórico escenario de la competencia.

29.01.2025 | INFORME DE TEADS

El 81% de los consumidores prefiere anuncios relevantes para el contenido que está viendo

De la mano de Havas, Teads llevó a cabo su Trinity Project, en el que analizó el impacto del contexto en la efectividad publicitaria, al destacar la importancia de la relevancia contextual, el targeting y la integración de anuncios con el contenido para optimizar la experiencia y el impacto.

06.01.2025 | ENTREVISTA EXCLUSIVA

Paola Ortiz: “Las marcas deben ser agentes de cambio positivo en la sociedad”

La directora senior de marketing e innovación de Gamesa en México recorre junto a Marketers by Adlatina temas como la preferencia de los consumidores por marcas comprometidas, el rol de la experiencia a la hora de consumir, los cambios del mercado a lo largo de la última década, el valor agregado de la empresa y las prioridades actuales de PepsiCo.

27.11.2024 | LAS EXPERIENCIAS DURAN MÁS CUANDO EVOCAN EMOCIONES POSITIVAS Y GENERAN CONEXIONES GENUINAS

Por qué el marketing experiencial va a dominar 2025

(Ad Age) - Este enfoque permite interacciones directas y memorables que fomentan la lealtad duradera y responden al deseo de autenticidad de los consumidores.

02.09.2024 | DIÁLOGO SOBRE LA EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR

Doménico Poggi Palma: “La experiencia debe ser la prioridad a la hora de desarrollar un centro comercial”

Con la experiencia del consumidor en el centro, los centros comerciales se tienen que mantener a la altura para asegurar su fidelidad. Al respecto, gerente de marketing y experiencia de Mall Aventura conversó con Marketers by Adlatina, y profundizó en sus desafíos. 

28.11.2023 | INFORME DE EMPLIFI

El futuro de las redes sociales: IA y diversificación de contenido de video

La plataforma de customer engagement anticipa una alineación más estrecha entre las estrategias de marketing y experiencia del consumidor (CX) en 2024, según su análisis de millones de datos de redes sociales.