13.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Los CMOs están implementando la IA en los lugares equivocados

(Ad Age) - Marie Bahl, CMO de Uptempo, escribe sobre el uso de la inteligencia artificial en procesos creativos. En lugar de optimizar la estructura de datos y medición de resultados, los marketers insisten en utilizar la IA para campañas y contenido con IA generativa. Eso, afirma Bahl, es un error.

16.01.2026 | EL CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS E IMPULSADO POR IA EN EL FOCO

Tendencias de tecnología emergentes que las marcas y las agencias necesitan conocer

(Ad Age) - Este artículo forma parte de la sección Tecnología Emergente de Ad Age. En él se analizan los grandes movimientos de Google para capturar el dominio en el espacio de IA para consumidores, la alianza de comercio agéntico de Microsoft con retailers como Urban Outfitters, entre otros.

12.01.2026 | FUE LA GRAN ESTRELLA DEL EVENTO, PERO POR EL MOMENTO SE LA CONOCE POCO

La IA agente dominó el CES, pero los estándares en competencia podrían fracturar la tecnología publicitaria

(Ad Age) - Son sistema autónomos que perciben su entorno, razonan, planifican y actúan para lograr objetivos complejos con mínima intervención humana, incluso valiéndose de herramientas “emparentadas” de IA generativa como ChatGPT o Gemini.

17.11.2025 | LOS MARKETERS DEBEN SER QUIENES ESTÉN AL VOLANTE DE LA CREATIVIDAD

Cinco CMOs comparten sus mayores temores sobre la IA y cómo los solucionaron

(Ad Age) - Pasquarelli recoge el relato de los y las líderes de marketing de Instacart, United Airlines, Zip, Stitch Fix y Life 360 sobre el uso de la inteligencia artificial. En ellos, cada uno comparte su experiencia, los inconvenientes que surgieron desde la IA generativa y cómo los sortean hoy en día.

10.11.2025 | ENCUENTRO EN EL FESTIVAL +CTG, EN CARTAGENA DE INDIAS, COLOMBIA

Edgardo Frías: “Las cuatro P quedaron atrás: hoy el marketing se define por las cuatro S”

En diálogo con Marketers by Adlatina, el country director de Google para la región andina —mexicano, basado en Chile y con responsabilidad sobre ese país más Perú y Colombia— habló sobre la evolución del buscador, el papel de la IA generativa, el futuro de la creatividad publicitaria y lo que él llama las cuatro S del marketing actual: searching, streaming, scrolling y shopping.

21.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo Walmart y OpenAI están transformando el comercio minorista con las compras con inteligencia artificial

(Ad Age) - El minorista más grande del mundo se asocia con la plataforma de IA generativa más potente: la escalabilidad se une a la personalización a una velocidad sin precedentes.

04.06.2025 | INFORME GLOBAL

Según el Boston Consulting Group, la confianza de los CMOs en la IA generativa sigue en alza

Es un debate que ya lleva varios años en auge y que aún hoy es contradictorio. Por un lado, el aumento sostenido de los CMOs hacia la IA generativa y, en paralelo, las advertencias del sector sobre la inverosimilitud de los resultados inmediatos, la tentación de crear más piezas que sean menos eficaces y la necesidad del uso responsable de la GenAI.

25.04.2025 | INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SU IMPACTO EN EL MARKETING

La IA generativa promete acelerar el crecimiento de marca, dice Kantar

En el marco del AI Innovators Summit 2025, la empresa presenta un estudio global sobre los usos clave, beneficios y desafíos de la IA en marketing.

15.04.2025 | UNA MIRADA PROFUNDA SOBRE LA UX

Andrea Ezquerra: “Las experiencias inmersivas y sensoriales construyen marca a largo plazo”

La gerenta senior de brand experience & connections del Grupo Cepas conversó con Marketers by Adlatina sobre la iniciativa de Dr. Lemon de instalar un spot durante los tres días que duró Lollapalooza Argentina hace poco menos de un mes. La relevancia de las experiencias de marca, el porcentaje de presupuesto que la marca les dedica, su potencia como “brand builder”, el aprovechamiento de sus resultados y el modo de aplicar IA generativa a ellas fueron los temas de la charla.

11.04.2025 | REALIZADOS POR LAS AGENCIAS DE MARKETING JELLYFISH Y PENCIL, AMBAS DE BRANDTECH GROUP

De qué manera las nuevas IA generativas de Google crean videos para los vuelos de Japan Airlines

(Ad Age) - Las nuevas IAs generativas de modelado de video empezaron a ser implementadas por más de una marca.

24.01.2025 | ESTUDIO DE KANTAR INSIGHTS

El 43% de los consumidores no confía en anuncios creados por IA

Kantar División Insights advierte en su informe Marketing Trends 2025 que, pese al impacto transformador de la IA generativa en las campañas publicitarias, la falta de capacitación en el sector y la exigencia de mayor transparencia siguen siendo grandes retos para su adopción.

16.12.2024 | DE LA SEGURIDAD A LA IA GENERATIVA

Nueve expertos de IBM compartieron predicciones para 2025

International Business Machines Corporation, que ya tiene 113 años de vida y sigue siendo sinónimo de modernidad, dio a conocer sus habituales proyecciones para el año que sigue, en este caso firmadas por un especialista en cada tema.