04.11.2024 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Natura lanzó su nueva línea de productos sólidos Biōme

Se trata de una propuesta de cosmética regenerativa, con productos para la piel y el cabello que, a su vez, contribuyen a la regeneración de ecosistemas. 

27.09.2024 | UNA HERRAMIENTA QUE POCO A POCO VA RESULTÁNDOLES FAMILIAR

La IA impulsa a los marketers: los líderes de agencia comparten lecciones para generar ideas creativas

(Ad Age) - Decirle a la IA que imite a “un amigo borracho en un bar” es una forma de lograr que haga su mejor trabajo.

12.09.2024 | SEGÚN UNA INVESTIGACIÓN DE GARTNER

Por qué las expectativas irreales de los CMOs sobre la IA harán que muchos proyectos queden abandonados

(Ad Age) - Los marketers esperan retornos rápidos de sus inversiones, pero puede ser mejor que se concentren en resultados indirectos.

10.09.2024 | SEGÚN UN ESTUDIO

La IA generativa provoca cambios organizacionales en casi la mitad de las empresas de retail

La investigación “Change reinvented”, de Accenture, concluyó que el 42% de las empresas de retail han tenido al menos dos transformaciones organizacionales en los últimos tres años.

26.08.2024 | EN PRIMERA PERSONA

Javier Pejito: “Los marketers deben poder integrarse en equipos que trabajan con IA generativa”

El director global de comunicación y estrategia de Burger King analiza las diferencias entre el marketing que él aprendió hace veinte años y el que hoy ejerce, hace un balance de su carrera y del año que lleva en la empresa, describe las fortalezas de la marca y explica qué fortalezas busca en el perfil de un marketer joven.

20.08.2024 | EL TEMA QUE DOMINA LOS DEBATES DE LA INDUSTRIA

Estrategias de negocios con IA: cinco sugerencias para marcas y agencias

(Ad Age) - Cómo una auditoría de inteligencia artificial puede respaldar una estrategia segura y escalable.

22.05.2024 | DE ACUERDO A UN ESTUDIO DE EY

El 70% de los consumidores interactúa con la IA diariamente

La inteligencia artificial generativa ha cambiado la manera en la que las empresas se relacionan con sus clientes y, como consecuencia, el comportamiento del comprador.

23.04.2024 | RESTRICCIONES CLAVE

La nueva herramienta de IA de Google: lo que un marketer debe saber

(Ad Age) - El producto publicitario de IA generativa tiene salvaguardias para representar personas y logotipos de marcas.

01.04.2024 | SERIE FUTURE CREMA MKT 2023 | #17

Alfonso Miranda: “La IA generativa es el mayor desafío del marketing actual”

En diciembre pasado, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la tercera edición del Future Crema MKT: los 40 talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. En la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.

22.03.2024 | DIÁLOGO A PARTIR DE LAS EDICIONES ESPECIALES “FANTASTIC” DE BON YURT, DE ALPINA

Cristina Iregui Casas: “Le cumplí un sueño a mi yo de niña”

Como parte de la campaña por las ediciones especiales del yogur Fantastic de Bon Yurt, Cristina Iregui Casas, directora de creatividad e innovación de Alpina, dio vida a un unicornio de cuatro metros junto a su equipo con la ayuda de la IA generativa y el CGI. La marca se presentará este fin de semana en el festival Estéreo Picnic con propuestas que van de la mano con el mundo fantástico que han creado.

11.03.2024 | SERIE FUTURE CREMA MKT 2023 | #9

Ivanna Giménez: “La IA generativa nos expuso a un cambio abrupto”

En diciembre pasado, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la tercera edición del Future Crema MKT: los 40 talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. En la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.

01.02.2024 | INVESTIGACIÓN DE KANTAR

El futuro de la IA generativa en publicidad: ¿eficiencia sin eficacia?

GenAI ofrece el potencial de dar rienda suelta a la creatividad y crear contenido publicitario con una eficiencia incomparable. Sin embargo, la pregunta fundamental que los marketers deberían seguir planteándose es cómo puede la IA generativa ayudar a que la creatividad sea efectiva.