19.12.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Lo que los spots de PepsiCo para el Super Bowl reflejan sobre su estrategia de marketing de bebidas

En una entrevista con el CMO de PepsiCo, Mark Kirkham, Ad Age conversa de cara al Super Bowl 2026 sobre la estrategia de comunicación de la marca. Entre otras temáticas, se aborda cuántos anuncios compró, cómo utilizan la inteligencia artificial en la empresa y novedades sobre las marcas.

18.12.2025 | BASADA EN NEUROCIENCIA Y MODELOS DE DATOS

Teads presentó una nueva herramienta de IA que predice la performance de las campañas

La problemática se reduce a una pregunta: “¿Cómo saber si una creatividad funcionará antes de salir al aire?”, según Teads. Así nace la inteligencia artificial predictiva de la marca basada en cinco métricas, foco, demanda cognitiva, engagement, memoria y, por último, impacto.

17.12.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Por qué la empatía es el activo más rentable en la era de la inteligencia artificial?, se pregunta Martín Tanzariello

El marketing and communications manager de Ipsos Argentina revela que la conexión emocional genuina, y no sólo la optimización tecnológica, es lo que impulsa la preferencia de marca en el nuevo paradigma digital.

04.12.2025 | CUANDO CHATGPT VENDE PRODUCTOS DIRECTAMENTE A TRAVÉS DE SHOPIFY

Llega el “AI commerce”: cómo pueden prepararse las marcas minoristas

(Ad Age) - A medida que la inteligencia artificial acorta la distancia entre el descubrimiento y la compra, las marcas se ven envueltas en una nueva carrera que parece casi “armamentística”.

25.11.2025 | DIÁLOGO EN LA REDACCIÓN

Las principales preguntas de los marketers sobre la IA: qué es real, qué es publicidad, qué sigue

(Ad Age) - Este año fue el año del auge de la IA, pero ¿qué impulsará realmente el avance de la industria en 2026? A medida que avanza la innovación tecnológica, los profesionales del marketing necesitan adaptar sus estrategias para preparar sus flujos de trabajo, mantener las relaciones con los consumidores y mantenerse al día en el nuevo ecosistema digital.

24.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo la IA puede ayudar a las marcas a ser más auténticas

(Ad Age) - La inteligencia artificial puede ser aprovechada para “alinear la percepción con la realidad, validar lo que es real y comunicar los valores con mayor claridad en todos los canales”, afirma la CEO de Fifty Thousand Feet.

19.11.2025 | HABLAN LOS LÍDERES DE MARKETING DE AEO PROFOUND, TOOL Y CLARITAS, ENTRE OTRAS

Dentro de la carrera por las habilidades en IA y cómo los marketers se adaptan a ella

Hiken recoge diferentes testimonios de marketers sobre el uso de la inteligencia artificial y la necesaria alfabetización sobre ella. Una de las mayores necesidades que surgió durante la conferencia AI Marketing Playbook de Ad Age fue la de ponerse rápidamente al día con la optimización de contenidos (AEO, por sus siglas en inglés).

18.11.2025 | EL ARTE DEL PROMPTEO

Cómo la IA con contexto de marca supera a las herramientas genéricas para marketers

(Ad Age) - Es sabido que cuanto más contexto tenga la inteligencia artificial, los resultados son mejores y más personalizados. Lo mismo pasa al momento de hacer marketing. McDougall, el CEO de Blue Ocean, afirma que, en marketing, el contexto es lo más importante y que, en ese sentido, la marca es el contexto supremo de la disciplina.

17.11.2025 | HABLAN LAS LEADING WOMEN ECUADOR 2025

Isabella Durán, Sylvia Banda y Kristy Torii: querer comerse el mundo

La CEO de BeFlamingo, la gerenta de comunicación y responsabilidad corporativa del Grupo DiFare y la gerenta senior de marketing de DePrati serán distinguidas mañana, junto a otras nueve mujeres del país, en el Country Club de Samborondón de la ciudad de Guayaquil. En diálogo con Adlatina hablaron del amor por su actividad, de aprendizaje y enseñanza y del uso de la inteligencia artificial en su profesión.

17.11.2025 | LOS MARKETERS DEBEN SER QUIENES ESTÉN AL VOLANTE DE LA CREATIVIDAD

Cinco CMOs comparten sus mayores temores sobre la IA y cómo los solucionaron

(Ad Age) - Pasquarelli recoge el relato de los y las líderes de marketing de Instacart, United Airlines, Zip, Stitch Fix y Life 360 sobre el uso de la inteligencia artificial. En ellos, cada uno comparte su experiencia, los inconvenientes que surgieron desde la IA generativa y cómo los sortean hoy en día.

13.11.2025 | HABLAN LAS LEADING WOMEN ECUADOR 2025

Rosa de la Paz, Melissa Aguirre y Vanessa Ochoa: aprender “haciendo” como forma más auténtica de crecer

La gerenta de innovación, desarrollo y marca de Tonicorp, la gerenta de asuntos corporativos de Nirsa y la gerenta de marketing e innovación de La Universal y Solubles Instantáneos (BIA Ecuador) serán distinguidas el martes 18, junto a otras nueve mujeres del país, en el Country Club de Samborondón de la ciudad de Guayaquil. En diálogo con Adlatina hablaron del amor por su actividad, de aprendizaje y enseñanza y del uso de la inteligencia artificial en su profesión.

13.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los marketers usan la IA en realidad para hacer más con menos personas

(Ad Age) - Neff habla sobre cómo los líderes de marketing de marcas globales y reconocidas utilizan las herramientas de IA. Afirma que, en un panorama donde la temática siempre está presente, pocos marketers hablan sobre el tipo de herramienta y el uso específico que le dan.