11.11.2025 | HABLAN LAS LEADING WOMEN ECUADOR 2025

Cristina Ordóñez, Silvia Intriago y Viviana Valdivieso: crear momentos que permanecen en la memoria

La directora de marketing para Perú y Ecuador de The Coca-Cola Company, la CEO de Garnier BBDO y la vicepresidenta de marketing y comunicaciones de Nestlé serán distinguidas el martes 18, junto a otras nueve mujeres del país, en el Country Club de Samborondón de la ciudad de Guayaquil. En diálogo con Adlatina hablaron del amor por su actividad, de aprendizaje y enseñanza y del uso de la inteligencia artificial en su profesión.

10.11.2025 | EL CORREO ELECTRÓNICO Y LOS SMS SIGUEN SIENDO SUBUTILIZADOS

Cómo las empresas medianas usan la IA para equilibrar la competencia

Según un estudio realizado por Warc y Mailchimp, titulado ‘The marketing equalizer: leveraging AI for mid market growth’, el 98% de los marketers de las empresas medianas afirman que la inteligencia artificial mejorará sus estrategias. La muestra total sobre la que se realizó la investigación fue de 1.205 marketers y líderes de marketing.

07.11.2025 | LAS PREFERENCIAS DE LOS GEN Z, MILLENNIALS Y BABY BOOMERS

Los consumidores mexicanos prefieren un sistema de compra híbrido de cara al Buen Fin y el cierre de año

El estudio de EY Futur Consumer Index 2025 revela que los consumidores mexicanos están dispuestos a incorporar un sistema de compra omnicanal, en el que puedan combinar orgánicamente entre compras en línea y presenciales. Además, se suma el hecho de que el 21% de los millennials busca reseñas antes de ir a comprar en tiendas físicas, lo que responde a esta modalidad híbrida. 

05.11.2025 | PRIMERA NOTA SOBRE AI ADVISORY COUNCIL FOR CMOS

La era agente: cómo los CMOs utilizan sistemas operativos de IA para el crecimiento

Este es el primer artículo de liderazgo intelectual del AI Advisory Council for CMOs. Más adelante, durante noviembre, el informe técnico del Consejo —redactado en colaboración con Ad Age Studio 30 y Revmatics— detallará cómo las marcas y los CMOs pueden pasar de la automatización a la adaptación, mediante marcos prácticos y modelos de casos de uso del mundo real.

05.11.2025 | SOBRE LA COMUNICACIÓN DE SMARTLIFE, LA MARCA PROPIA DE VISUAR

Gonzalo Martín: “La competencia no es una amenaza, es un componente positivo”

El gerente de marketing de Visuar conversó con Marketers by Adlatina sobre su carácter de fabricante y distribuidor, la segmentación que usan para cada marca y cómo logran una comunicación de marca propia. Además, comentó sobre su paso por Garbarino, la inteligencia artificial y la creatividad.

04.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

El 75 por ciento de las innovaciones fracasa: IH + IA, la fórmula para romper el ciclo, sostiene Damián Rojas

El innovation leader de Ipsos Colombia se refiere a una propuesta basada en la inteligencia humana y la artificial para transformar la manera en que las marcas desarrollan nuevos conceptos de innovación, con eficiencia, relevancia y agilidad.

28.10.2025 | UN ACERCAMIENTO AL MARKETING HOTELERO

María José Muñoz Quintana: “El mundo del turismo me enamoró: cada mes es un desafío nuevo”

La gerenta de marketing de los hoteles Marriott Santiago y Courtyard Santiago Las Condes habla sobre su trayectoria profesional, el lugar del marketing en la industria hotelera, la celebración de los 25 años del Santiago Marriott, los desafíos que trae la inteligencia artificial y la lealtad que despierta la marca entre sus huéspedes.

28.10.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

El nuevo agente de inteligencia artificial de Hyundai que ayuda a los consumidores a elegir

Con un juego de palabras, la marca de automóviles presenta a su nuevo agente de inteligencia artificial, Hyund.AI, que asesora a los consumidores sobre modelos, precios y versiones de automóviles para la conversión.

28.10.2025 | LO QUE SE HABLÓ EN LA CONFERENCIA MASTERS OF MARKETING

Cómo enfrentan los CMOs un futuro definido por la IA y la reinvención

(Ad Age) - En el marco de la Association of National Advertisers (ANA), varios líderes de marketing hablaron sobre las dificultades que enfrentan los CMOs con el auge de la inteligencia artificial. Entre otros referentes importantes, hablaron Lara Balazs de Adobe, Melanie Huet de Newell Brands, Maggie Schmerin de United Airlines y Norm de Greeve de General Motors.

21.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo Walmart y OpenAI están transformando el comercio minorista con las compras con inteligencia artificial

(Ad Age) - El minorista más grande del mundo se asocia con la plataforma de IA generativa más potente: la escalabilidad se une a la personalización a una velocidad sin precedentes.

21.10.2025 | SE ENTREVISTÓ AL 80% DE LAS EMPRESAS QUE INVIERTEN EN PUBLICIDAD

Las inversiones españolas en marketing caen durante 2025 y para 2026 se esperan mejores resultados

El 32° Barómetro Trendscore, hecho por Scopen y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), revela que las inversiones en marketing cayeron un 0,8. Finaliza el periodo de estabilidad sostenida durante las últimas cuatro ediciones del barómetro. De todos modos, se prevé una una leve recuperación en 2026.

16.10.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Smart Fit Perú lanza su nueva campaña hecha con inteligencia artificial

Bajo el claim “Más fuerte que tus excusas”, la marca lanzó tres piezas fotográficas que utilizan inteligencia artificial. El objetivo de la campaña es dejar a un lado los pretextos y empezar a entrenar, para ello, desmitifica frases como “no tengo tiempo” o “empiezo mañana”.