Martes 04 de noviembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

El 75 por ciento de las innovaciones fracasa: IH + IA, la fórmula para romper el ciclo, sostiene Damián Rojas

El innovation leader de Ipsos Colombia se refiere a una propuesta basada en la inteligencia humana y la artificial para transformar la manera en que las marcas desarrollan nuevos conceptos de innovación, con eficiencia, relevancia y agilidad.

Jueves 09 de octubre de 2025 | EL LANZAMIENTO SE BASA EN LA LIBERTAD Y EL ESPÍRITU DE AVENTURA

Matheus Amaral: “La narrativa humana, la empatía y las experiencias reales son lo que construyen la lealtad”

En el marco del lanzamiento de la nueva Ford Territory, el marketing communications manager Sudamérica habló sobre la campaña. Sobre el spot, el marketer destaca los valores principales en los que se basa, la localización y adaptación de la campaña y las consideraciones de género dentro de las audiencias, entre otras temáticas.

Martes 29 de julio de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Basta de usar la IA para reducir costos, hay que usarla para crecer

Wagman, managing director de MediaLink, critica el uso de la inteligencia artificial como reductora de costos y manos de obra humana. Invierte la lógica de la paranoia contemporánea y afirma que no se trata de reemplazar el trabajo humano, sino de, en todo caso, automatizar para liberar a las personas y permitirles hacer otras tareas, más profundas o significativas. Se trata, en sus palabras, de amplificar los recursos, no recortarlos. 

Jueves 10 de julio de 2025 | LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL NO ES HUMANA

La IA en Cannes demostró por qué el trabajo creativo aún necesita un propósito humano

(Ad Age) - Cannes se creó para celebrar la creatividad humana, pero este año fue el primero en que una importante fuente de creatividad no humana fue la estrella del espectáculo, sostiene la vicepresidenta de innovación estratégica de Wpromote.

Miércoles 09 de julio de 2025 | LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL NO ES HUMANA

Una campaña de vía pública de Polaroid celebra la alegría de la vida real en un mundo de sobrecarga digital

(Ad Age) - Una postura memorable contra la fatiga de las pantallas y la omnipresencia de la IA y lo digital con una campaña para la Polaroid Flip titulada “La cámara para una vida analógica”.

Miércoles 25 de junio de 2025 | ECOS DE LAS PRESENTACIONES

Tor Myhren, CMO global de Apple: “Nada superará el ingenio humano”

(Cannes Lions - Por enviados especiales) - En la gala de clausura del Festival Internacional de Creatividad, el director global de marketing de Apple subió al escenario para recibir el premio al Anunciante del Año y dejó un mensaje claro: la revolución de la inteligencia artificial es inminente, pero la chispa creativa seguirá siendo humana.

Miércoles 18 de junio de 2025 | EL PAPEL DE LA IA EN EL FESTIVAL MÁS INFLUYENTE DEL MARKETING

La IA en Cannes: cómo Amazon, Apple y Mars están utilizando la tecnología

Sloane afirma sobre el rubro que, 'en última instancia, ninguna inteligencia artificial en el mundo es más capaz que la mente humana para hacer marketing', en la medida en que se trata de una industria construida sobre la creatividad.

Martes 17 de junio de 2025 | CONFERENCIA DE AYER

Tor Myhren, de Apple, defiende la creatividad humana en la era de la IA

(Cannes, lunes 16 de junio de 2025) - El principal ejecutivo de publicidad de Apple instó a los anunciantes y creativos para que no subestimen el poder de la imaginación humana en una época en la que la inteligencia artificial avanza rápidamente.

Miércoles 29 de enero de 2025 | ESPECIAL DESTACADOS 2024

Enrique Cornish: “El talento es clave, ya que las personas hacemos la diferencia”

En 2024, BBVA obtuvo buenos resultados, según el CMO de la compañía, y avanzó en inteligencia artificial y comunicación. Para 2025 prioriza la creatividad, talento y optimización con IA sin reemplazar la creatividad humana.

Miércoles 03 de julio de 2024 | LA IA PISA CADA VEZ MÁS FUERTE

Inteligencia artificial y marcas: diez hechos que los marketers no pueden ignorar

(Ad Age) - Los líderes deben poder equilibrar la eficiencia de la IA con el valor irreemplazable de la creatividad y la empatía humanas.

Martes 26 de marzo de 2024 | EL CAMINO HACIA EL FUTURO DE LA INNOVACIÓN

Wendy Méndez Casariego propone humanizar la inteligencia artificial

La directora de cuentas de Ipsos UU (Qualitative) para Ipsos en la Argentina analiza la integración de la IA (inteligencia artificial) y la IH (inteligencia humana) y describe cómo se potencian y transforman.

Martes 16 de enero de 2024 | COLUMNA EXCLUSIVA

En comunicación de marcas, la IA no supera la creatividad humana

Lo sostiene Valeria de Urraza, gerenta de desarrollo de negocio de Kantar División Insights Argentina. “La inteligencia artificial generativa amplía el menú de alternativas con el que cuenta una marca para su comunicación —amplía—. Con IA, los profesionales de marketing hoy tienen más información para la toma de decisiones, a bajo costo y en plazos más breves”.