20.11.2025 | EL DIFERENCIAL SERÁ PARA LAS MARCAS QUE COMBINEN EMPATÍA Y DATOS

Las tendencias de marketing para 2026, según un estudio de Kantar Insights

El informe Marketing Trends 2026 anticipa diez tendencias para el marketing del año que viene. Algunas de ellas son la IA con propósito impulsada por el avance de la GEO, la combinación de datos y creatividad, el fenómeno de los teatronomics y las inchstones, el concepto de DEI como base y, a partir de ella, experiencias cada vez más inclusivas, entre otras.

14.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Innovar sin medir es el gran error detrás del fracaso de los lanzamientos, sostiene Juliana Zamarra

La account leader de Kantar Insights Andina afirma que “hablar de innovación se ha vuelto casi un cliché” y explica que “no se trata de tener más ideas, sino de tener las ideas correctas”.

27.10.2025 | UNA NUEVA PROPUESTA DE VALOR PARA LAS MARCAS DE LIMPIEZA DEL HOGAR

Entre espuma y precio: el verdadero impacto de los discounters en el equity de aseo del hogar

Con los datos de dos investigaciones realizadas por Kantar Insights, Natalia Jácome Platín, senior brand director de la oficina de Colombia, habla sobre la diferenciación de las marcas de limpieza. Afirma que se trata de un mercado con una narrativa de valor muy escasa y que los consumidores no muestran signos de preferencia relevantes. En ese sentido, propone una nueva forma de abordarlas.

02.09.2025 | ENCUESTA GLOBAL DE KANTAR INSIGHTS

Un manual para que los CMOs integren planes de sostenibilidad en sus estrategias empresariales

El Pacto Mundial de Naciones Unidas presentó el informe “CMO Blueprint for Sustainable Growth”, cuyos cinco pilares son la estrategia de crecimiento y de marca, la innovación, la comunicación y la colaboración con las alianzas.

07.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La importancia de escuchar antes de hablar: ¿una filosofía de marca?

Las marcas que lo hacen son las que realmente resuenan y conectan, sostiene en esta columna Camila Ruge, innovation senior account manager de Kantar Insights Colombia.

20.05.2025 | INFORME DE KANTAR

Salir a comer afuera: un gusto que persiste pese al ajuste

Según el informe, los principales motivos que impulsa a los argentinos a salir a comer afuera están ligados a su cultura.

12.05.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Predique con el ejemplo: cinco formas en las que un CMO marca la diferencia en 2025

(Kantar) - Las audiencias buscan marcas que las comprendan, empaticen y respeten, según David Zuluaga, de Kantar Insights Colombia.

22.04.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La creatividad en la era de la IA, según Stefanie Klinge

La directora de transformación sostenible, diversidad, equidad e inclusión en Insights by Kantar Colombia profundiza en los aprendizajes de los anuncios más efectivos del año.

06.02.2025 | COLUMNA KANTAR INSIGHTS

¿Cómo responder adecuadamente a los NeedStates de mi categoría y buscar nuevos espacios?

Las marcas más valiosas se diferencian con estrategias claras y conexión emocional. Nvidia y Chipotle crecieron así, mientras que Mazda logró un reposicionamiento exitoso, según el senior brand manager de Kantar Insights.

24.01.2025 | ESTUDIO DE KANTAR INSIGHTS

El 43% de los consumidores no confía en anuncios creados por IA

Kantar División Insights advierte en su informe Marketing Trends 2025 que, pese al impacto transformador de la IA generativa en las campañas publicitarias, la falta de capacitación en el sector y la exigencia de mayor transparencia siguen siendo grandes retos para su adopción.

20.12.2024 | INFORME DE KANTAR

Se estima que el consumo de bienes no duraderos en América Latina continuará en aumento durante 2025

El estudio “Consumer Insights Q3 2024” dio a conocer que se espera un crecimiento aproximado del 0,6% en unidades, con variaciones significativas entre mercados.

13.11.2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La publicidad inclusiva: el camino seguro hacia el crecimiento de las marcas, según Stefanie Klinge

En esta columna, la directora de transformación sostenible, DEI, creatividad y medios de Insights by Kantar Colombia explica las razones por las cuales la publicidad inclusiva no es solamente lo “éticamente correcto”, sino que también impulsa las ventas tanto a corto como a largo plazo.