06.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo liberar a su marca de los clichés de categoría

El CSO de BBH London explica por qué las marcas que reinterpretan los elementos clásicos y esperables de una categoría sobresalen entre sus audiencias. Entre otras de las formas de lograrlo que destaca el marketer, destaca la hiperbolización de una controversia: adoptar una característica posiblemente negativa y llevarla a su límite, como el búho de Duolingo.

03.10.2025 | INFORME DE SCOPEN

Ikea encabeza la lista de los clientes mejor valorados por las agencias mexicanas

El estudio “Marketer Scope” recorre, en su segunda edición, las características que posee un cliente ideal para saber qué marcas se aproximan más a él y para conocer las compañías anunciantes mejor valoradas por las agencias con las que trabajan.

03.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Del modelo de agencia integral al modelo de integración

En el artículo “Por qué los marketers contratan agencias para cubrir roles fraccionales en equipos internos” publicado por Ad Age, Lindsay Rittenhouse —redactora del medio— entrevistó a directivos de agencias creativas sobre la novedad: cargos destinados generalmente a marketers que algunas agencias empezaron a tomar de manera temporal. Pablo Gil  —fundador de Coupé Creative Coachsulting Lab— comentó sobre esta integración en auge y la importancia de un acercamiento holístico entre agencias, marcas y audiencias. 

02.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las marcas deberían alinear datos y creatividad desde el inicio

El director de análisis de Luquire explica por qué las campañas creativas se nutren de los datos, incluso, desde su conceptualización. Derriba el mito de que se utilizan únicamente como formas de medida de éxito y levanta las banderas de que también es necesario medir el fracaso, para convertirlo en activos futuros. Además, afirma que una marca necesita hablar el idioma de su consumidor y no al revés, y que esto se extrae del vínculo entre creatividad y datos.

01.10.2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Nicolás Buitrago Contreras fue ascendido en el Grupo Lactalis de Colombia

Pasó de gerente a director de marketing; trabaja desde hace dos años y medio en la empresa y antes estuvo en marcas como Quala, Fini Golosinas e Independent Consultant.

30.09.2025 | LAS MARCAS PODRÍAN APROVECHAR LA CENA Y EL DESAYUNO PARA HACER CAMPAÑAS

Cada mexicano consume 2,1 kg de café por año, según un informe de Worldpanel by Numerator

El estudio revela que el desayuno y la cena son los momentos en los que más se consume café, con 83% de representación en la encuesta, que se realizó a través de la herramienta Usage Food Panel, que monitorea todos los alimentos y bebidas de cada individuo en todo momento dentro del hogar.

26.09.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la unión —y no la división— impulsará la lealtad a las marcas en 2030

(Ad Age) - Este ensayo forma parte de la serie “El futuro de la publicidad 2030” de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años.

23.09.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué el Mes de la Herencia Hispana debe ser más que una campaña de marketing

(Ad Age) - “Durante el Mes de la Herencia Hispana, las marcas se enfrentan a una decisión: pueden presentarse con significado, no sólo con maracas y hashtags, sino con una visión a largo plazo”, argumenta Flor Leibaschoff, ofundadora y chief creative officer de BeautifulBeast.

23.09.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Banamex, Ocesa y Visa lanzan la tarjeta Line Up para los fanáticos del entretenimiento

La triple alianza reúne los beneficios de las tres marcas: los meses sin intereses, el retiro de efectivo y acceso a Preventas de Banamex; la protección de compra y seguridad de Visa y la cartilla de eventos de entretenimiento en vivo de OCESA.

15.09.2025 | DE LA INDUSTRIA CERVECERA A LA BANCA

Lucila Castellani llega a Naranja X: será su nueva creative excellence manager

Luego de cuatro años en AB InBev, se despide de la empresa y empieza su nuevo recorrido profesional en Naranja X. Castellani también trabajó en marcas como The Juju, Havas y The Coca-Cola Company. 

10.09.2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Lucila Castellani se va de AB InBev, luego de cuatro años en la empresa

Empezó en la marca en 2021 como business lead of global production hub de Draftline, puesto que ejerció durante casi un año. A partir de 2022 hasta ahora que anuncia su retiro, trabajó como managing director of global production hub en Draftline. También pasó por marcas como The Juju y The Coca-Cola Company.

08.09.2025 | STREAMING Y BRANDED CONTENT

Enrique Sabatini: “Las marcas ya no compiten solo en el mercado, sino también por un lugar en la conversación cultural”

Con más de 30 años de trayectoria en la industria de los medios y la publicidad, el fundador de Grupo Comunicacción -el holding independiente que nuclea a las agencias Comu y Centralia- produce programas para medios y marcas, y este año lanzó PicadoTV, el primer canal de deportes nativo en streaming, que acaba de anunciar su expansión a Latinoamérica.