29.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas pueden construir una autenticidad que perdure más allá de las tendencias

(Ad Age) - La strategy director de B&B Studio habla sobre las tendencias y las marcas. Explica que, muchas veces, atentan contra la personalidad y autenticidad de ellas. La conclusión es que, para algunas es natural sumarse a algunas tendencias, pero para otras, es mejor esperar y no hacerlo porque sí.

27.10.2025 | UNA NUEVA PROPUESTA DE VALOR PARA LAS MARCAS DE LIMPIEZA DEL HOGAR

Entre espuma y precio: el verdadero impacto de los discounters en el equity de aseo del hogar

Con los datos de dos investigaciones realizadas por Kantar Insights, Natalia Jácome Platín, senior brand director de la oficina de Colombia, habla sobre la diferenciación de las marcas de limpieza. Afirma que se trata de un mercado con una narrativa de valor muy escasa y que los consumidores no muestran signos de preferencia relevantes. En ese sentido, propone una nueva forma de abordarlas.

23.10.2025 | EL EVENTO SE REALIZA DESDE HACE CATORCE AÑOS EN EL PAÍS

Más de la mitad de los consumidores mexicanos planea participar en El Buen Fin 2025

El Buen Fin, cuyo eslogan es “El fin de semana más barato”, es un evento anual que nació en 2011 en el que múltiples marcas ofrecen descuentos y promociones para impulsar la economía y el consumo formal. Se realiza el fin de semana previo a la conmemoración del Día de la Revolución Mexicana.

23.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Qué pueden aprender las marcas del dominio cultural de Bad Bunny?

(Ad Age) - Su ascenso no se trata sólo de talento: es una lección magistral de estrategia de marketing. Y trae lecciones que cualquier marca puede aplicar, sin importar su tamaño o presupuesto. Javier E. Rodriguez Horta escribe en esta columna “lo que los directores de marketing y líderes de marca pueden aprender del músico puertorriqueño”.

22.10.2025 | LOS ANUNCIOS HOME SCREEN OFRECEN UN MOMENTO PREMIUM PARA LAS MARCAS

Los anuncios en la TV conectada generan más recordación que los omisibles, según estudio de Teads

El estudio demuestra que la atención de los usuarios alcanzó un 48% frente al preroll de YouTube que permite saltarse los anuncios y presentó una atención total de 16%. Además, los resultados demuestran un aumento en la recordación de marca espontánea de 50% y asistida de 84%.

21.10.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Picado TV anuncia su llegada a Chile con un evento junto a referentes del deporte local

Entre los invitados, se hicieron presentes Carlos Caszely, Rafael Olarra y Daniel Garnero. También, aparecieron marcas como Adidas, Betano y Pisco Eterno. Se trató de un evento conducido por Claudio Borghi y Daniel Arrieta, anfitriones también del programa A veces hablamos de fútbol. 

20.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las noticias ahora fluyen a través de los creadores, no de las instituciones

(Ad Age) - Para las marcas, la lección es crucial: ya no se puede simplemente comprar la proximidad con la autoridad, porque la autoridad misma se ha vuelto entre pares.

20.10.2025 | LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ EN UN MOMENTO HISTÓRICO

Lucía Ploper: “Vivimos un cambio de paradigma hacia la electrificación”

Está cumpliendo este mes diez años en la empresa. En abril de este año, tras veinte meses como gerenta de sustentabilidad y directora ejecutiva de la Fundación Renault, fue ascendida a gerenta de publicidad y marketing digital, con base en su Córdoba natal. Marketers by Adlatina dialogó por primera vez con ella para hacer un balance de sus primeros seis meses en el cargo y conocer su opinión sobre la actualidad de la empresa, de sus marcas y de la industria.

20.10.2025 | EDICIÓN 2025

Todos los finalistas de Effie Argentina

Este año, el certamen que premia la efectividad de las comunicaciones estrena nuevas categorías: Customer Experience, Directo al consumidor e Integración estratégica de marcas.

17.10.2025 | RODRIGO DE PAUL ES EL NUEVO EMBAJADOR DE LA MARCA

Agustina Vadori: “Hoy la cerveza sin alcohol sí se considera cerveza”

En el marco del anuncio sobre su nueva alianza con Rodrigo de Paul, Agustina Vadori, la gerenta de marca de Stella Artois habló sobre la comunicación de la marca, las adaptación a distintas generaciones y el consumo responsable. Además, también comparó los consumidores de dos marcas para las que ya trabajó en el pasado, Michelob Ultra y Budweiser, con los que hoy en día trabaja. 

16.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Los latinos deberían celebrar su impacto incluso cuando las marcas se llaman al silencio

En el marco del Mes de la Herencia Hispana, Marina Filippelli, CEO de Orcí, comenta sobre el silencio generalizado alrededor de las conversaciones difíciles sobre lo latino. En esta columna, verbaliza que lo hispano es fundamental para el marketing, que muchas veces es a partir de este adjetivo que se definen tendencias globales. Además, también denuncia que, muchas veces, hablar sobre ciertos temas implica poner en riesgo pretensiones laborales y objetivos personales y que no debería ser así.

16.10.2025 | AHORA, SON LAS MARCAS LAS QUE SALEN A BUSCAR LAS AUDIENCIAS

Mercado Ads, el hub de los anunciantes ahora en la televisión conectada

En un evento realizado en Buenos Aires, Jesús Moreno Sosa y Lucas Bonardi hablaron sobre las novedades de Mercado Ads. Entre ellas, el ingreso de la marca a HBO Max, con una serie de funcionalidades que permite a los anunciantes medir, comparar y seguir el user journey hasta la conversión. Además, explicaron de qué se trata el cobranding, una nueva forma de integrar las marcas al ecosistema de Mercado Libre.