30.03.2026 | PREGUNTA A LA INDUSTRIA

¿Es cierto que los jóvenes no quieren trabajar?

Distintos informes vienen analizando desde hace tiempo en la región el vínculo de la Generación Z con su proyecto laboral, en relación más que nada con los cargos en las corporaciones que para las generaciones anteriores resultaban siempre deseables y una habitual apuesta a largo plazo. A esta “pregunta a la industria” responden France Mejía (Cinemark Centroamérica), Verónica Mangione (Lápiz López de Chile) y Julián Lapido (CarOne de Argentina).

09.03.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Todas las marcas jóvenes necesitan una voz (la IA no las ayudará a encontrarla)

(Ad Age) - El copywriter Schwerin escribe sobre una problemática emergente: las marcas recién nacidas y su conflicto por hallar una voz identitaria. Para aquellas que ya son la opción obvia —Google, Verizon y Walmart, por ejemplo—, sus reputaciones, dice el redactor, “se elevan por encima de cualquier mensaje individual y lo trascienden”. Lo novedoso está en las que recién empiezan a dar sus primeros pasos en el mundo del marketing y buscan confeccionar su personalidad.

24.02.2026 | LOS JÓVENES BUSCAN IDENTIFICARSE CON LOS VALORES DE LAS EMPRESAS

Qué deberían hacer las empresas para retener el talento joven (y en qué piensa la Gen Z antes de tomar un trabajo)

El estudio “Generación Z: compromiso y rotación laboral en América Latina” analiza la realidad del empleo para los jóvenes en cinco países de la región —Perú, Ecuador, Argentina, Honduras y Costa Rica—. A lo largo del seminario el orador realiza un recorrido por las causas de deserción laboral, las características y valores que buscan los jóvenes y, en último lugar, quién marca el paso de una empresa.

08.10.2025 | BGH ABRIÓ POR PRIMERA VEZ UNA CUENTA EN TIKTOK

Tatiana Moizo: “El mayor desafío es entender cómo hablar con los más jóvenes”

La gerenta de marketing de BGH habló sobre la nueva alianza de la marca con la Asociación de Fútbol Argentino, el tono humorístico que ha adoptado en sus campañas y las nuevas formas de comunicarse con un público más joven. Además, explicó las estrategias de segmentación por provincia y adelantó una nueva campaña para octubre.

14.07.2025 | ENTREVISTA CON EL MARKETER CHILENO

Nicolás Galinovic: “Los jóvenes buscan bajo contenido alcohólico, practicidad y sabor”

El nuevo segmento de The Coca-Cola Company, ARTD (alcohol ready to drink, listo para tomar) lanzó un nuevo producto, Bacardi Coca-Cola, en Costa Rica. El primer país elegido para esta combinación fue México y, el tercero, Panamá. Marketers by Adlatina dialogó con el gerente general de la categoría para Centroamérica.

30.04.2025 | EN LA CONFERENCIA “POSSIBLE 2025”

El CMO de la NFL explica cómo llegar a jóvenes y consumidores diversos con el marketing filantrópico

(Ad Age) - Hace siete años, la NFL ocupaba el último lugar en percepción de marca entre las principales ligas deportivas, según declaró el lunes el director de marketing de la NFL, Tim Ellis, en el escenario de Possible.

09.04.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los jóvenes marketers pueden liderar sin grandes títulos

(Ad Age) - Reid Litman, director global de Ogilvy Consulting, primero reconoce que “ser joven significa que tenemos mucho que aprender” y que “no hemos vivido tantos ciclos de mercado, promesas incumplidas ni acuerdos de alto riesgo”, pero luego contraataca: “Pero ser joven en el trabajo también es una oportunidad”.

22.08.2024 | DIÁLOGO A PARTIR DE LA ÚLTIMA CAMPAÑA DEL BANCO DE CRÉDITO DEL PERÚ

Christian Borja: “Queremos que los jóvenes se sientan identificados”

Por decimosegundo año, el Banco de Crédito del Perú lanzó su Programa de Becas para que los jóvenes peruanos puedan acceder a una educación superior de calidad. Para impulsar la iniciativa, realizan anualmente hace seis años una campaña, y en esta ocasión Marketers by Adlatina conversó con el gerente de estrategia de marca & digital del Banco acerca de sus expectativas y el awareness que genera. 

19.04.2024 | LO QUE EL TALENTO EXPERIMENTADO NECESITA SABER

Por qué el marketing es cada vez más discriminador por la edad

(Ad Age) - Las ideas pueden surgir de cualquier persona, tanto jóvenes como de mediana edad, pero una ejecución brillante se reduce al arte, y eso requiere experiencia.

08.04.2024 | DE QUÉ SE HABLA EN TIKTOK ENTRE LOS JÓVENES

Cinco tendencias de la Gen Z que las marcas deben observar

(Ad Age) - Los miembros de la Generación Z están considerando una nueva opción para sus “botellas de agua de apoyo emocional” y para vestirse para la cancha de tenis.

21.03.2024 | PARA LAS CATEGORÍAS FILM, DIGITAL Y MARKETERS

Young Lions Argentina 2024: se abren las inscripciones

La competencia, organizada por el Círculo de Creatividad Argentina y Film Suez, definirá a las duplas de jóvenes talentos que viajarán a Cannes Lions. La fecha límite de la inscripción es el 18 de abril y se hace a través de la web del Círculo. Como viene ocurriendo en los últimos años, Adlatina y Marketers Society organizan el YL Marketers.

08.03.2024 | EL RENACIMIENTO DE LA MARCA

Detrás del nuevo elogio y la filosofía de diseño de Buick

(Ad Age) - La marca GM actualiza su apariencia mientras continúa atrayendo a los compradores más jóvenes.