13.03.2026 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Marianella Arana Prötzel ahora en Alicorp

Es la nueva gerenta de marketing en las categorías de cuidado oral y cuidado de la piel en Alicorp. Al respecto de su proceso de incorporación afirma en su página personal: “Ahora cierro este capítulo agradecida, más consciente y fortalecida. Y muy emocionada porque estoy por comenzar un nuevo desafío profesional”.

09.03.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Todas las marcas jóvenes necesitan una voz (la IA no las ayudará a encontrarla)

(Ad Age) - El copywriter Schwerin escribe sobre una problemática emergente: las marcas recién nacidas y su conflicto por hallar una voz identitaria. Para aquellas que ya son la opción obvia —Google, Verizon y Walmart, por ejemplo—, sus reputaciones, dice el redactor, “se elevan por encima de cualquier mensaje individual y lo trascienden”. Lo novedoso está en las que recién empiezan a dar sus primeros pasos en el mundo del marketing y buscan confeccionar su personalidad.

06.03.2026 | “HABLEMOS DE EFFIE”

Effie Latam Talks presenta a Micaela García y Emiliano Galván

Como parte del nuevo ciclo de Effie Awards Latin America, la gerenta general de cuidado personal de Unilever Argentina y el CEO de VML Argentina conversaron sobre su participación en el certamen. 

05.03.2026 | EL REGRESO DE UN CLÁSICO DE LA PUBLICIDAD ARGENTINA

Silvana Cataldo y el regreso de “La llama que llama”: “No estamos vendiendo nada”

La directora de entretenimiento y brand marketing de Personal, la empresa que hace unos días estrenó la serie en su plataforma Flow, dialogó con Marketers by Adlatina la semana pasada en el pueblo jujeño de Huacalera, donde se hizo el lanzamiento de la serie. Los responsables creativos fueron, una vez más, los publicitarios Seba Wilhelm y Maxi Anselmo, quienes trabajaron junto al director Francisco Colombatti de la productora Landia, con muchos de los mismos titiriteros y las mismas voces que entre 1998 y 2001.

26.02.2026 | A MÁS DE 25 AÑOS DE SU LANZAMIENTO

Presentaron el regreso de “La llama que llama” en un evento en Jujuy

Creada por Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, y dirigida por Francisco Colombatti de Landia, la icónica familia resucita con la misma esencia, las mismas voces, los mismos personajes que quedaron en la historia y, por primera vez, interactúan con celebridades que se irán develando con el correr de los capítulos. El lanzamiento se realizó en el pueblo de Huacalera, en la Quebrada de Humahuaca, provincia de Jujuy.

14.01.2026 | OPTIMISMO, TEMOR Y VOLATILIDAD ECONÓMICA EN EL MUNDO

Qué esperan las personas para el 2026, según informe de Ipsos

Predictions for 2026, el nuevo estudio de Ipsos realizado en treinta países, revela que dos de cada tres encuestados opina que el 2025 fue un mal año para su país y la mitad que también lo fue a nivel personal. Sin embargo, las expectativas para el año entrante crecen entre las poblaciones.

28.11.2025 | TOP MARKETERS LATINOS

Quién es quién en el marketing de cuidado del hogar e higiene personal en Ecuador

Marketers by Adlatina presenta una nueva edición de la sección en la que reconoce a profesionales que destacan en un país de la región.

25.11.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Assist Card e Iberia firmaron una alianza para viajar por Latinoamérica

La iniciativa apunta a mejorar la experiencia de viaje mediante opciones más ágiles, seguras y personalizadas a través de las plataformas digitales de Assist Card. La primera etapa del proyecto estará disponible en catorce países.

20.11.2025 | ALL BODY DEO, EL DESODORANTE PARA TODO EL CUERPO

Micaela García Alai: “Cuidar la marca no es no exponerla a la competencia, sino hacerlo y que sea la mejor”

La directora comercial de cuidado personal y marketing lead de Unilever para River Plate habla con Marketers by Adlatina sobre el nuevo lanzamiento All Body Deo, disponible en Rexona, Dove y Dove Men. Comenta los desafíos que implica inaugurar un nuevo segmento, las problemáticas de los consumidores y la tecnología del nuevo producto, entre otras temáticas.

18.11.2025 | EL ARTE DEL PROMPTEO

Cómo la IA con contexto de marca supera a las herramientas genéricas para marketers

(Ad Age) - Es sabido que cuanto más contexto tenga la inteligencia artificial, los resultados son mejores y más personalizados. Lo mismo pasa al momento de hacer marketing. McDougall, el CEO de Blue Ocean, afirma que, en marketing, el contexto es lo más importante y que, en ese sentido, la marca es el contexto supremo de la disciplina.

06.11.2025 | EL NUEVO PROPÓSITO ES 'ELEVAR CADA VIAJE, SIEMPRE'

Rodrigo Padilla y Pablo Sommer: “Ser la aerolínea que lleva más alto las metas de la gente”

El chief brand officer de Latam Airlines y el CEO de su agencia McCann Chile comentaron la nueva campaña y el reposicionamiento de la marca. “Bienvenido a ir más alto” es un cambio de tono, pero también de propósito, según afirman los entrevistados. Ahora, el enfoque no está en la mera funcionalidad, sino que adquiere una carga simbólica que busca conectar con los objetivos personales de los consumidores.

03.11.2025 | UN RECONOCIMIENTO A SU MANERA DE CONSTRUIR MARCAS

Unilever, anunciante del año en Effie Latam 2025: “Hacer marketing con impacto cultural y resultados de negocio”

En diálogo con Marketers by Adlatina, Agustina Gerónimo (brand manager de Dove Personal Care), Pía Fittipaldi (brand manager de Dove Beauty) y Cecilia Peña (brand manager de Hellmann’s), todas de Unilever Argentina, reflexionan sobre lo que significa para la empresa la distinción obtenida el viernes en Cartagena de Indias y qué entienden por efectividad publicitaria.