15.01.2026 | HABLAN LOS MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA EN 2025

Pia Fittipaldi: “Lo atractivo del marketing es su capacidad de usar la comunicación para impulsar un propósito real”

La serie de entrevistas a los Destacados 2025 continúa con la líder de Dove Hair & Skincare, quien formó parte del equipo ganador del Effie Argentina “Marca del Año” el año pasado. Ya lleva veinte años en Unilever, antes, trabajó en Kantar como ejecutiva de cuentas.

06.11.2025 | EL NUEVO PROPÓSITO ES 'ELEVAR CADA VIAJE, SIEMPRE'

Rodrigo Padilla y Pablo Sommer: “Ser la aerolínea que lleva más alto las metas de la gente”

El chief brand officer de Latam Airlines y el CEO de su agencia McCann Chile comentaron la nueva campaña y el reposicionamiento de la marca. “Bienvenido a ir más alto” es un cambio de tono, pero también de propósito, según afirman los entrevistados. Ahora, el enfoque no está en la mera funcionalidad, sino que adquiere una carga simbólica que busca conectar con los objetivos personales de los consumidores.

16.10.2025 | DE CREATIVO PUBLICITARIO A ESTRATEGA DE LA IMAGEN DEL PAÍS

Felipe Carrasco: “Chile actúa, colabora y transforma con propósito”

El director de marketing de la Fundación Imagen de Chile dialogó con Marketers by Adlatina para pasar revista a su rol al frente del posicionamiento global de un país que apuesta a explotar comunicacionalmente sus innumerables virtudes.

03.06.2025 | ECOS DEL CMO SUMMIT MÉXICO 2025

Marketers efectivos: la relevancia cultural, el propósito de marca y el fin del lazy marketing

El panel conformado por Javier Pejito, VP marketing milks & dairy formulas de Grupo Lala; Adriana Schutte, marketing & advertising senior director de Mattel, y Eduardo Angulo, CMO nutrition Latam & strategy lead de Unilever, y moderado por Xiomara Martin, recorrió la actualidad que viven los CMOs en el mundo actual. El propósito, la relevancia cultural, las tensiones por el retorno de inversión y los retos a futuro fueron algunos de los temas que se debatieron durante el evento en el CMO Summit México, organizado por Adlatina Group.

10.12.2024 | HABLAN LOS OROS DE EFFIE ARGENTINA 2024

Almendra Ogdon por el oro de Movistar: “El propósito puede dar resultados de negocio”

La gerenta de publicidad y marca de Telefónica dialogó con Marketers by Adlatina sobre el premio obtenido con Movistar por “Sharenting”, campaña concebida junto a VML: explicó qué búsqueda particular llevó a la marca a involucrarse con ese tema, recordó algunos momentos de la producción, analizó la reacción de los consumidores y contó lo que viene para la marca.

05.11.2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Propósito de la marca en tiempos de polarización: cómo los marketers pueden ayudar a cerrar la brecha

(Ad Age) - Liderar con valores compartidos posiciona a las marcas como fuerzas unificadoras.

17.09.2024 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Burger King Brasil lanzó una campaña OOH a propósito del cierre de X en el país

Los anuncios simulan ser tweets que informan sobre la nueva promoción de la marca.

04.09.2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué el propósito de marca está sobrevalorado y qué quieren realmente los consumidores

(Ad Age) - En qué se diferencia el comportamiento del comprador de sus principios.

07.08.2024 | A PROPÓSITO DE CÓMO ESTÁ FESTEJANDO, LA MARCA RESPONSABLE, EL 50º ANIVERSARIO DEL CÓDIGO DE BARRAS

Marketing de aniversario: cómo las marcas pueden celebrar sus fechas sin ser demasiado nostálgicas

(Ad Age) - Los esfuerzos de GS1 Estados Unidos en torno al primer escaneo de códigos de barras pueden servir como modelo para las marcas.

31.07.2024 | A PROPÓSITO DE LOS JUEGOS QUE ARRANCARON EL VIERNES

Mujeres en los JJ.OO.: cómo las marcas pueden apoyar a las atletas más allá de París

(Ad Age) - Cinco formas en que los marketers pueden defender a los atletas dentro y fuera del campo.

30.07.2024 | A PROPÓSITO DE LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE LA MARCA

Claudia Contreras: “Todos en México tienen un vínculo histórico con nuestra pintura”

Hace algunas semanas Adlatina preestrenó “Vive tus sueños”, un trabajo de la agencia Pure Creative Chemistry que Comex presentó como la primera campaña corporativa de la marca, en la que no se mencionó producto alguno. Marketers by Adlatina dialogó con su CMO para indagar un poquito en los cómos de la empresa. Al final de la nota, la campaña completa.

04.06.2024 | DIÁLOGO A PARTIR DEL ACUERDO ENTRE SKY AIRLINE Y ALMACÉN

Nicolá Lamiaux: “Uno de nuestros propósitos es conectar con la gente”

El gerente de marca de Sky Airline cuenta cómo la aerolínea viene conquistando los cielos latinoamericanos, con un plan de marketing que se apoya en proyectos de estrategia de marca innovadores de la mano de su nueva agencia argentina, Almacén.